3月28日,對于已經(jīng)舉辦十六載的中國國際服裝服飾博覽會(CHIC)來說,將有著劃時代的意義。不僅是該展會舉辦多年來的一次重大遷址，也是CHIC由男裝、女裝分期辦展合二為一后的一次亮相，更體現(xiàn)了2008年中國服裝產(chǎn)業(yè)格局變化的真實現(xiàn)狀。
               
    面對到訪的記者，CHIC主辦方之一的中國服裝協(xié)會副秘書長高燕表示：“面對之前媒體的各種疑問，展會主辦方表現(xiàn)得頗為低調(diào)。這種態(tài)度并非緣于主辦方展會工作的推動進程，而是本屆CHIC將給整個產(chǎn)業(yè)奉上內(nèi)容的豐富程度將是前所未有的。在經(jīng)過認(rèn)真的梳理后，CHIC2008對于媒體的全景式展現(xiàn)已恰當(dāng)其時！”
               
    從看區(qū)域到看品類
               
    據(jù)主辦方介紹，本次CHIC2008展覽面積將達11萬平方米，主體展示有8大展館，另搭建3個臨時展館以及2個表演館，展區(qū)設(shè)置劃分為十大展區(qū)，分別為海外展團、男正裝、時尚休閑、運動休閑、女裝、童裝、皮革/皮草、羽絨、針織/內(nèi)衣、服飾資訊、設(shè)計廊，約1000個參展品牌。
               
    布局與“老國展”各展館的布局不同，“新國展”的布局更加規(guī)整與緊湊。本屆展會在招展之初就確立了具有市場代表性的主流品牌方向的定位，這點在男裝和休閑裝展區(qū)體現(xiàn)得較為明顯。對于老觀眾而言，“溫州展團”和“福建展團”一直是“老國展”一號館的霸主。曾經(jīng)一度，按照地域劃分展區(qū)成為展會分割的重要方式。但隨著中國服裝展會專業(yè)化發(fā)展的推進，以及服裝商業(yè)終端力量的日趨強大，按照市場細(xì)分的原則進行展會劃分已成為CHIC近年來主導(dǎo)的方向。
               
    此外，在本屆展會的E1館內(nèi)，男裝參展品牌正裝向商務(wù)休閑方向發(fā)展，休閑裝向時尚方向發(fā)展，男裝展區(qū)新品牌約占38%，新品牌的構(gòu)成中既有老牌企業(yè)新推出自由品牌、代理的海外品牌、或者與中外合資聯(lián)合推出的新品牌，也有原來以生產(chǎn)加工型企業(yè)向自主品牌經(jīng)營方向轉(zhuǎn)型后推出的新品牌。
               
    據(jù)主辦方介紹，本屆CHIC上集中體現(xiàn)了中國服裝產(chǎn)業(yè)最具實力的企業(yè)，據(jù)不完全統(tǒng)計，包含了8家中國紡織服裝上市公司，杉杉、如意、雅戈爾、波司登、紅豆、七匹狼、美爾雅均率旗下品牌參展，并且各大集團推出的新品牌也將成為展會的一大看點。其中杉杉集團和如意集團參展規(guī)模最大，均達到1000平方米。
               
    工業(yè)化向時裝化轉(zhuǎn)變
               
    為了在展會布局劃分上更加貼近市場，本次CHIC的展位布局參照了百貨商場布局的形式劃分，以目前主流百貨商場“邊廳”和“中島”形式劃分展區(qū)，以便專業(yè)觀眾能更清晰地看到參展品牌在零售終端中的產(chǎn)品陳列，有利于開展代理業(yè)務(wù)。本次展會的另一大亮點就是童裝展區(qū)，從去年的參展面積7000平方米擴大到10000平方米。據(jù)主辦方透露，本次參展的童裝品牌不僅品類豐富，而且參展企業(yè)實力增強，除了“中國十大童裝”展區(qū)和由浙江服裝行業(yè)協(xié)會童裝專業(yè)委員會組織的“浙江童裝”兩個展團整體亮相外，來自海外的品牌也形成了強大的參展陣容。
               
    其中，世界著名卡通授權(quán)商迪斯尼公司帶來旗下11個品牌，除新增設(shè)童鞋、童帽等新授權(quán)商品品類外，還開辟了卡通區(qū)來推廣動漫形象。而首次參展的美國華納公司，推出了snoopy系列嬰幼兒系列產(chǎn)品，還有來自日本的著名卡通形象hellokitty等都將亮相。主辦方分析，本次展會童裝品牌相當(dāng)豐富得益于童裝產(chǎn)業(yè)的多年發(fā)展，并且童裝產(chǎn)業(yè)即將進入又一輪發(fā)展高峰，市場需求裂變帶來的新的市場細(xì)分，如大童裝、少年運動裝都是新的增長點，此外，中國近年處于人口生育高峰期，也使得嬰童裝品牌層出不窮。
               
    確立展會亞洲話語權(quán)
               
    正式更名為“中國高級成衣品牌發(fā)布”的服裝展演將同期在CHIC新展館的雙廳表演館舉行。預(yù)計將有超過20多場的成衣品牌發(fā)布會舉行，“中國高級成衣品牌發(fā)布”的特點是針對客商進行的“現(xiàn)場招商會”、“產(chǎn)品推介會”，為此主辦方精心組織了專業(yè)買家參觀。
               
    值得一提的是，將近1500平方米無立柱的全新表演展館邀請名師設(shè)計，外形及內(nèi)裝飾頗具時尚感，力求在達到商貿(mào)效果的同時，增添現(xiàn)場表演的可觀賞度。“中國品牌年度大獎”將于3月28日在北京北展劇場上演，而另一傳統(tǒng)活動“中國服裝論壇”也將在昆侖飯店如期舉辦。
               
    為確保觀眾組織工作的順利進行，針對普通觀眾，除在機場和市區(qū)提供交通服務(wù)外，現(xiàn)場將設(shè)商務(wù)和服務(wù)信息電子查詢功能。而為VIP商家將提供貴賓級服務(wù)，專門洽談區(qū)域、現(xiàn)場展會餐飲、商務(wù)配套活動將一應(yīng)俱全。