四年前，當(dāng)首屆亞洲國際品牌體育用品及運(yùn)動(dòng)時(shí)尚博覽會(huì)（ispochina）在上海舉辦時(shí)，誰也不能對(duì)其未來的發(fā)展妄下定論。但是，四年后的今日，這個(gè)由國際規(guī)模最大、影響力最強(qiáng)的體育用品博覽會(huì)——ISPO展會(huì)所舉辦的亞洲展，已在中國市場確立了自己的話語權(quán)。
奧運(yùn)，最熱門的詞匯
“即將于8月舉行的北京奧運(yùn)會(huì)使2008年成為中國體育產(chǎn)業(yè)界最重要的一年，而整個(gè)亞洲體育用品市場也正在快速成長，這一切利好因素加上大量優(yōu)質(zhì)參展品牌無疑將為ispochi鄄na2008增添前所未有的吸引力。”慕尼黑國際博覽集團(tuán)總裁兼CEOManfredWutzlhofer對(duì)記者如是說。
據(jù)ManfredWutzlhofer介紹，本屆ispochina冬季展共匯聚了329家參展品牌，其中包括BlackYak、Kailas、ArcticFox、Gore-Tex、HighRock、nvista、LaSportiva、Lowa、Quiksilver、Sympatex、Tecnica、Fjllrven、Gerber、Halti、Han鄄wag、LightMyFire、Silva等大量中國、亞洲和國際的知名品牌，以及韓國KolonSports、美國Teva、Anky、Millet、Montana、Morresi等多家新參展的品牌。其中，一些戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的強(qiáng)國還以國家展團(tuán)的形式集體亮相，諸如意大利展村、新設(shè)的英國展村、斯堪的納維亞展區(qū)等。
在對(duì)于國際品牌的采訪中，奧運(yùn)成為訪談雙方提及率最高的詞匯。眾多已經(jīng)進(jìn)駐中國的國際品牌紛紛表示將在今年以不同的活動(dòng)形式與奧運(yùn)掛鉤，通過奧運(yùn)會(huì)對(duì)于中國國民運(yùn)動(dòng)生活理念的推進(jìn)，加強(qiáng)品牌在中國消費(fèi)者中的認(rèn)知度與忠誠度。而在活動(dòng)形式上，他們更樂于參與戶外比賽活動(dòng)以及環(huán)保公益活動(dòng)。
國際戶外品牌的較量場
與眾多國內(nèi)專業(yè)展會(huì)劃分國際、國內(nèi)展區(qū)不同，在ispochina展會(huì)上，形形色色的國際品牌成為展場內(nèi)的大多數(shù)，而為數(shù)不多的中國參展品牌也多以紡織面料等原料供應(yīng)商的形式出現(xiàn)。這一現(xiàn)象也足見國際戶外運(yùn)動(dòng)品牌占據(jù)中國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品市場的現(xiàn)狀。
在展會(huì)的眾多展臺(tái)上，美國著名戶外用品供應(yīng)商——戈?duì)柟镜臉?biāo)識(shí)隨處可見。據(jù)悉，隨著中國戶外體育用品市場的不斷發(fā)展，該公司每一年的客戶增長都在50%以上，市場發(fā)展十分迅速。該公司工作人員談到：30年前戈?duì)柧桶l(fā)明了防水、防風(fēng)的面料，現(xiàn)在市場上也可以看到類似于戈?duì)柕漠a(chǎn)品問世，但對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)來說，防水、防風(fēng)是一方面，舒適度也很重要的。所以我們是想向全球推廣這個(gè)概念，從只是防水、防風(fēng)的概念，一直到極度的舒適這樣一個(gè)概念，保證消費(fèi)者在各種環(huán)境下極度的舒適。
對(duì)于國際品牌而言，尋找有利的合作伙伴，共同開拓中國市場無疑是一條捷徑。作為2003年就與kingcamp公司合作進(jìn)駐中國市場的Zamberlan品牌來講，5年來的合作十分成功。品牌在華的銷售狀況不斷提升。面對(duì)眾多品牌紛紛在中國設(shè)立工廠的現(xiàn)狀，Zamberlan的負(fù)責(zé)人表示，他們近期沒有在華開設(shè)工廠的打算。對(duì)于一個(gè)歷經(jīng)近80年歷史發(fā)展的意大利品牌而言，他們認(rèn)為歐洲有一套很完善的生產(chǎn)設(shè)施和管理方法便于企業(yè)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)控。
運(yùn)動(dòng)休閑生活的召喚
展會(huì)眾多參展商對(duì)于中國戶外運(yùn)動(dòng)市場的看好并非盲目。據(jù)估計(jì)，目前中國已有200多家國內(nèi)戶外用品生產(chǎn)商，七八十家全球著名的戶外產(chǎn)品制造商以及俱樂部，戶外運(yùn)動(dòng)用品以及裝備的年銷售額已達(dá)7億元。作為奧運(yùn)年，中國全民體育的熱情將達(dá)到空前的高漲。
與國內(nèi)眾多運(yùn)動(dòng)品牌的市場營銷方式不同，國際品牌更偏重把戶外運(yùn)動(dòng)看作不僅是一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，更是一種健康生活方式的表現(xiàn)。因此，美國戈?duì)柟驹谶M(jìn)駐中國之初，就意識(shí)到要從改變?nèi)藗兊纳罘绞胶臀幕庾R(shí)開始推廣品牌。為此，近年來，他們不斷舉辦各種講座和消費(fèi)者活動(dòng)，把戶外運(yùn)動(dòng)的各種概念引入中國。而TheNorthFace、OZARK等國內(nèi)外戶外服裝品牌也把“銷售一種生活方式、推廣一種戶外文化”作為自己的使命。對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)服裝功能、品質(zhì)的苛刻要求，使得只有極少數(shù)高科技先進(jìn)材料和專業(yè)性的性能設(shè)計(jì)才能夠滿足市場需求。所以，對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)品牌而言，除去在生活方式上的推廣外，產(chǎn)品品質(zhì)乃是其品牌成敗的關(guān)鍵�！。ㄖ袊徔棃�(bào)/肖瑩）
