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魯泰紡織:以國外品牌帶動自主品牌

2006-07-14 00:00:00 來源:全球紡織網(wǎng)

  魯泰公司在發(fā)展過程中,提出了“建設(shè)百年魯泰,保持世界一流”的目標(biāo)。要實(shí)現(xiàn)企業(yè)質(zhì)的飛躍,必須擁有自己的品牌。公司根據(jù)實(shí)際情況,本著少投資而擴(kuò)大市場影響的原則,最初選擇的是以國外品牌帶動自己品牌的戰(zhàn)略,獲得了法國、美國等品牌在中國的獨(dú)家生產(chǎn)經(jīng)營權(quán),成功地探索出一套名牌推廣及管理方案,極大地提高了公司的知名度。隨后,魯泰公司以此為基礎(chǔ)悉心打造自己的品牌----“魯泰格蕾芬”。在國內(nèi)外進(jìn)行注冊。現(xiàn)在“魯泰格蕾芬”品牌在國內(nèi)外市場上,逐步具備了一定的知名度。

  我們?yōu)榱吮Wo(hù)好名牌,做好名牌,成立了品牌推廣中心,負(fù)責(zé)公司品牌宣傳和推廣工作。目前公司已經(jīng)擁有色織布、襯衫兩大中國名牌產(chǎn)品,“魯泰格蕾芬”獲商務(wù)部重點(diǎn)培育和發(fā)展的出口名牌,公司現(xiàn)在在北京、上海、濟(jì)南、青島、煙臺等地建立旗艦店,通過在一類城市建設(shè)旗艦店,逐步向周邊區(qū)域輻射,繼而遍及全國各大城市。另外,我們通過廣告加大宣傳力度,提高“魯泰格蕾芬”在消費(fèi)市場上的知名度。在國際市場上,以現(xiàn)有品牌產(chǎn)品出口為基礎(chǔ),逐步將自有品牌向國外代理過渡,在國際市場上充分展示公司產(chǎn)品新的形象。我們在美國推廣“魯泰格蕾芬”品牌,取得了較好效果。同時在加拿大發(fā)展了品牌產(chǎn)品代理商,魯泰公司已樹立了民族品牌形象,并努力向世界名牌進(jìn)軍。

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