“我最喜歡的穿著應(yīng)該是這樣的：舊舊的，飛了邊洗得泛白的牛仔褲，最好是李維斯501系列的，因?yàn)槲蚁矚g扣子，不喜歡拉鏈……”
已經(jīng)忘了這是哪一本書(shū)上的話(huà)了，但其中有關(guān)Ｌｅｖｉ’ｓ的評(píng)價(jià)，卻讓我記憶頗深。Ｌｅｖｉ’ｓ作為牛仔褲的“鼻祖”，象征著美國(guó)西部拓荒精神。它歷經(jīng)一個(gè)半世紀(jì)的風(fēng)雨，從美國(guó)流行到全世界，并成為全球各地男女老少都能接受的時(shí)裝。
被稱(chēng)為“牛仔大王”的李維斯·斯特勞斯（ＬｅｖｉＳｔｒａｕｓｓ）的創(chuàng)業(yè)故事，至今仍被許多勵(lì)志書(shū)籍所津津樂(lè)道。1853年，美國(guó)加利福尼亞州發(fā)現(xiàn)金礦，人們從世界各地涌向這里，一時(shí)形成淘金熱。剛從德國(guó)移民而來(lái)的李維斯也像許多年輕人一樣，帶著夢(mèng)想前往西部追趕淘金熱潮。一條大河擋住了去路，很多人繞道，很多人退縮，更多的是怨聲一片。心情慢慢平靜下來(lái)的李維斯想起有人傳授給自己的一個(gè)“思考制勝”的法寶：“太棒了，這樣的事情竟然發(fā)生在我身上，又給了我一次成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，凡事的發(fā)生必有其因果，必有助于我�！庇谑牵诖蠛舆呑銎鹆藬[渡生意，誰(shuí)也沒(méi)想到，他人生的第一筆財(cái)富竟然因大河擋道而獲得。
擺渡生意清淡后，他發(fā)現(xiàn)，西部黃金不缺，但似乎自己無(wú)力與人爭(zhēng)雄；西部缺水，可似乎沒(méi)有人注意到。不久，他賣(mài)水的生意便紅紅火火。慢慢地，也有人參與了他的新行業(yè)，再后來(lái)，同行的人已越來(lái)越多。李維斯不得不再次無(wú)奈地接受現(xiàn)實(shí)，他又一次靠著“思考制勝”的法寶調(diào)整心情，強(qiáng)行讓自己興奮起來(lái)，而他的目光最終落到了西部人的褲子上。
他發(fā)現(xiàn)在來(lái)西部淘金的人，衣服極易磨破，同時(shí)又發(fā)現(xiàn)西部到處都有廢棄的帳篷，于是他又有了一個(gè)絕妙的好主意——把那些廢棄的帳篷收集起來(lái)，洗洗干凈，1873年，李維斯利用一捆當(dāng)時(shí)只是用來(lái)做成車(chē)篷或帳篷的帆布，裁成褲子的模樣，再鑲上五個(gè)口袋及袋釘，第一條牛仔褲便由此誕生。從此，他一發(fā)不可收拾，最終成為舉世聞名的“牛仔大王”。
1855年，李維斯放棄帆布，改用一種結(jié)實(shí)耐磨的靛藍(lán)色粗斜紋布制作工裝褲，并用銅釘加固褲袋和縫口。這種堅(jiān)固美觀的長(zhǎng)褲迅速受到市場(chǎng)的青睞，大批訂貨紛至沓來(lái)。李維斯用自己的名字Ｌｅｖｉ’ｓ作為產(chǎn)品品牌，并在舊金山開(kāi)了第一家店。
但賦予這一褲裝為“牛仔褲”雅號(hào)的，則歸功于極具感染力的電影明星們。20世紀(jì)50年代，美國(guó)“好萊塢”的幾位男影星在描寫(xiě)西部生活的影片中穿用了李維斯發(fā)明的這種褲裝，影星們通過(guò)將工裝褲與西部牛仔的牧人生活組合，用牛仔的灑脫故事與男人浪漫衣裝形象的組合，不僅營(yíng)造出了一種堅(jiān)實(shí)、粗獷的原野生活，賦予了牛仔褲以浪漫又沒(méi)有什么造作的男人形象，更創(chuàng)造出了一種現(xiàn)代服裝格式，并在20世紀(jì)中作為美國(guó)文化的代表，不分國(guó)度、不分民族、不分老少和男女，在世界幾乎每個(gè)國(guó)家里流行開(kāi)來(lái)。
501褲形是Ｌｅｖｉ’ｓ牛仔褲中最經(jīng)典的，也是歷史最悠久和最暢銷(xiāo)的牛仔褲產(chǎn)品，是收藏者的首選。據(jù)說(shuō)，一條1886年到1902年之間制作的501牛仔褲，在1997年曾經(jīng)賣(mài)到2．5萬(wàn)美元天價(jià)。
第二次世界大戰(zhàn)后，Ｌｅｖｉ’ｓ牛仔褲開(kāi)始在全球流行。20世紀(jì)40年代末，這個(gè)品牌的銷(xiāo)售額只有800萬(wàn)美元，到1978年，銷(xiāo)售額已超過(guò)20億美元，其產(chǎn)品線(xiàn)也擴(kuò)大到牛仔服以外的其他成衣。1980年，Ｌｅｖｉ’ｓ銷(xiāo)售了第5億條牛仔褲。
