“十一五”期間，按照北京“打造時裝之都”的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，北京光華五洲紡織集團(tuán)提出“立足紡織、超越紡織”的發(fā)展理念，重點支持紡織主業(yè)發(fā)展，進(jìn)一步加強(qiáng)紡織品牌建設(shè)。今年4月，北京光華五洲紡織集團(tuán)和北京服裝學(xué)院簽約，雙方表示將在服裝設(shè)計、品牌戰(zhàn)略等多方面進(jìn)行深度項目合作。時隔不久，該集團(tuán)公司下屬的北京格爾伯爾嬰幼用品制造中心研制開發(fā)的倍比樂牌童裝新品閃亮登場，并受到了部分年輕媽媽的鐘愛。近日，圍繞童裝品牌的開發(fā)，記者采訪了北京格爾伯爾嬰幼用品制造中心總經(jīng)理武長征。
記者：當(dāng)前北京童裝市場競爭較為激烈，當(dāng)初公司為什么選擇進(jìn)軍童裝領(lǐng)域？
武長征：一方面是北京光華五洲紡織集團(tuán)公司重視對紡織主業(yè)的發(fā)展，另一方面是集團(tuán)公司董事長郭衛(wèi)東非常重視紡織品牌建設(shè)。近年來，光華集團(tuán)公司堅持“立足紡織、超越紡織”的發(fā)展方向，對下屬紡織主業(yè)品牌在資金、人才、資源等諸多方面都給予扶持，目標(biāo)也是使光華五洲紡織集團(tuán)“十一五”期間在紡織主業(yè)和品牌建設(shè)上力爭有新的突破。選擇進(jìn)軍童裝領(lǐng)域，進(jìn)行嬰幼兒服裝系列產(chǎn)品開發(fā)，是集團(tuán)公司經(jīng)過多次市場調(diào)研和認(rèn)真決策后確定的。開發(fā)童裝產(chǎn)品，符合北京發(fā)展都市服裝產(chǎn)業(yè)的大目標(biāo)。
記者：我知道您對嬰幼兒服裝研發(fā)有著獨特的情懷，“倍比樂”作為北京童裝品牌的一支新軍，您的最大
期望是什么？
武長征：現(xiàn)在年輕的父母們的消費理念是很超前的，他們中很多是我國第一代獨生子女，更希望能夠給自己下一代的寶寶們選擇安全、健康、時尚的服裝。我也是一位母親，對孩子的關(guān)愛的心情是一樣的。正是基于此，我們作為專門開發(fā)生產(chǎn)嬰幼兒用品的企業(yè)來講，更多的是從父母的角度和呵護(hù)孩子的角度，去研制開發(fā)產(chǎn)品，對每個產(chǎn)品的開發(fā)都視同在為自己的孩子做設(shè)計�！傲弧眱和�(jié)前后，我們看到有些品牌童裝抽查甲醛含量超標(biāo)，許多家長呼吁服裝企業(yè)能夠為孩子的穿衣非常負(fù)責(zé)任的把好關(guān)，這是家長的呼聲，也是所有童裝生產(chǎn)企業(yè)的責(zé)任。我們從事嬰幼兒服裝開發(fā)生產(chǎn)的企業(yè)，有責(zé)任給家長和孩子們安全穿衣的幫助，從服裝上真正給孩子們送去最貼心、最呵護(hù)的關(guān)愛，為孩子、為家長把好服裝用品這道關(guān)，給孩子送去更多的歡樂，這是我們最大的期望。
記者：“倍比樂”在產(chǎn)品和品牌上是如何定位的？怎樣體現(xiàn)呵護(hù)的理念？
武長征：“倍比樂”定位在0~3歲嬰幼兒服裝產(chǎn)品�，F(xiàn)在的父母都希望把自己的孩子打扮的更可愛、漂亮，我們也是出于對孩子的喜愛，更希望通過對童裝的色彩選擇、款式設(shè)計、精心加工等把孩子天真無邪、活潑可愛的特性表現(xiàn)出來。另外，家長撫育幼小的孩子是一個很寶貴的歷程，我們希望通過我們的產(chǎn)品設(shè)計，能夠給家長撫育孩子的歷程增加更多的體會，留下更多美好的回憶。因此，我們研發(fā)了針織彩棉系列，同時針對彩棉色彩不夠豐富的特點，我們又開發(fā)了淺色系列，包括淺藍(lán)、淺粉等系列產(chǎn)品，旨在帶給孩子溫馨、安靜、舒適的感覺和氛圍。在倍比樂產(chǎn)品的設(shè)計上，我們突出了適合嬰幼兒穿脫和換洗方便以及更有利于保護(hù)嬰兒身體的特點，開發(fā)出彩棉衣連褲、彩棉睡衣、妙妙裝、偏襟衫以及爽爽系列等產(chǎn)品，特別是寶寶衣連褲和嬰兒連腳褲保護(hù)嬰兒腳心不受涼，偏襟衫可以使寶寶肚子更保暖等。我們要讓家長更多感受我們對孩子的熱愛，通過產(chǎn)品傳達(dá)對孩子的呵護(hù)。
記者：“倍比樂”和其他嬰幼兒童裝品牌相比，有哪些獨特的優(yōu)勢？
武長征：首先是公司有專業(yè)的設(shè)計師和多年專業(yè)從事嬰幼兒童裝產(chǎn)品開發(fā)生產(chǎn)的人員隊伍，了解什么是孩子家長最需要的。我們提出“為寶寶創(chuàng)造精彩的生活”、“誰家的孩子誰不愛，‘倍比樂’的孩子更可愛”。另外，從產(chǎn)品系列來講，我們注重了嬰幼兒系列生活用品的研制開發(fā)，涵蓋了嬰幼兒內(nèi)衣、外衣、睡袋、抱袋、抱被、尿褲、尿墊、襪子、鞋子等，去年至今，我們已經(jīng)成功開發(fā)了近130款新品，從市場的銷售情況看，深受一些年輕媽媽的喜愛。同時，我們還從我國臺灣引進(jìn)了20項國際領(lǐng)先的嬰幼兒服裝專利，這一切都為“倍比樂”高端、時尚的品牌定位奠定了堅實的基礎(chǔ)。
記者：公司下一步在品牌戰(zhàn)略方面有哪些考慮和規(guī)劃？
武長征：“倍比樂”是北京嬰幼兒童裝中的一個新品牌，今后我們要做的工作還有很多很多。一個成功的服裝品牌需要積累和沉淀，要有扎扎實實的工作，包括品牌的視覺形象、產(chǎn)品設(shè)計、質(zhì)量保證、技術(shù)支撐和完善的售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系的建立等，童裝品牌更是如此。我們的目標(biāo)是做嬰幼兒知名品牌，把“倍比樂”做成有生命力的品牌。因此，我們要在目前的基礎(chǔ)上，以北京大型商場為平臺，同時利用現(xiàn)代計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，開設(shè)網(wǎng)上購物、電話購物等。我們未來的發(fā)展目標(biāo)是把“倍比樂”做成國內(nèi)知名的童裝品牌。
