最近，海林集團(tuán)在上海召開“海林2006海派舒適主義”品牌發(fā)布會，確定由產(chǎn)品經(jīng)營向品牌經(jīng)營進(jìn)軍并向文化經(jīng)營發(fā)展，正式推出全新的品牌形象，占領(lǐng)產(chǎn)品營銷的制高點。海林品牌創(chuàng)立于1983年，經(jīng)過20多年的發(fā)展，先后榮獲“國家免檢產(chǎn)品”、“中國針織十大名牌產(chǎn)品”、“中國最有影響力的十大內(nèi)衣品牌”等多項稱號，連續(xù)7年市場綜合占有率位居全國行業(yè)十強(qiáng)行列。近期，海林把品牌建設(shè)提升到新的高度，隨后相繼進(jìn)行了營銷方式上的調(diào)整和組織架構(gòu)的調(diào)整，并組織專業(yè)團(tuán)隊進(jìn)行了系統(tǒng)的策劃，正式推出全新的品牌形象。據(jù)了解，海林品牌新的理念是“海派舒適主義”。

　　海林品牌誕生的背景是以上海灘為背景。許多老上海人會記得上世紀(jì)80年代風(fēng)靡上海的雙鈴牌內(nèi)衣，就是海林生產(chǎn)的產(chǎn)品。上海是中國時尚文化的發(fā)源地，交融了歐美文明的印記，引領(lǐng)著中國發(fā)展的步伐，海派舒適主義就是以舒適主義為主題，以海派文化為底蘊。兩者的結(jié)合體現(xiàn)出海派、時尚、都市、舒適的品牌特征，倡導(dǎo)嶄新的、時尚文化的生活方式，既是一個流行主題，更是一種生活態(tài)度。新理念將徹底改變海林品牌的過去，并將深刻影響海林品牌的未來。這次海林品牌以新理念、新風(fēng)格、新形象、新包裝、新產(chǎn)品、新服務(wù)、新管理、新傳播的全新形態(tài)面世。由海派設(shè)計大師、全國十佳設(shè)計師的劉曉剛擔(dān)綱產(chǎn)品總設(shè)計，聘請當(dāng)紅影視明星李亞鵬先生和影視美人魚何晶小姐擔(dān)任品牌代言人。針對消費者多元化、時尚化、細(xì)分化的市場需求，海林強(qiáng)調(diào)名牌品質(zhì)，傳達(dá)舒適內(nèi)涵，追求貼身享受，創(chuàng)造人衣和諧。新一代形象代言人具備青春、陽光、健康、真我、家居的氣質(zhì)，較好的傳遞了海林品牌理念。

　　此外，海林傾力打造規(guī)模宏大的服務(wù)基地，新建的1200平方米的海林品牌總部坐落于上海漕河涇工業(yè)園區(qū)內(nèi)，集營銷、企劃、設(shè)計、培訓(xùn)、物流、結(jié)算與展示為一體，以國際視野引領(lǐng)中國海派內(nèi)衣潮流；還有占地200畝的江蘇海林工業(yè)園是海林品牌的核心制造基地，以全球超大規(guī)模內(nèi)衣生產(chǎn)線，全力支持海林品牌在中國的紡織、染整、縫制一體化進(jìn)程。建立完善的市場服務(wù)網(wǎng)絡(luò)是海林發(fā)展的又一大躍步，通過在線服務(wù)、全程跟蹤、搭建交流平臺、互動式品牌專業(yè)培訓(xùn)，使加盟商與海林人一起從平凡走向優(yōu)秀、從優(yōu)秀走向卓越。