浪莎是襪子大王，過去10年，創(chuàng)造了業(yè)內“十個第一”，2006年，該公司斥資兩億元，高調進軍中國內衣市場，計劃用三年時間再造一個中國“內衣大王”。浪莎能稱“王”嗎？有人懷疑。

　　浪莎集團董事局主席翁榮金說，從襪子到內衣，這僅是浪莎集團要實現的第一個跨越。他認為，隨著商業(yè)模式的不斷變更，品牌逐步走向多元化、多樣化，浪莎也不例外。

　　“如何利用現有資源，讓‘浪莎’成為百年品牌，這是我們不得不考慮的問題。”浪莎集團總裁翁榮弟說：“目前浪莎擁有一個行業(yè)內建立最早、最健全的特許經營專賣體系，建有終端專場形象店近2000家。我們要利用好這些絕佳的資源優(yōu)勢，將浪莎品牌進一步延伸、拓展。因此，公司決定對全球營銷網絡進行升級改造，建立集各種產品為一體的終端集成模式------浪莎時尚生活體驗館。消費者可在館內享受到從襪品、內衣到家居、家紡等內裝產品的一站式服務，使單一的襪子品牌不斷延伸。而第一步就是啟動浪莎的內衣市場�！�

　　經過近幾年的發(fā)展，目前內衣行業(yè)已經進入微利時代。此時浪莎大規(guī)模進軍內衣領域，似乎是不明智之舉，可翁榮金卻認為，微利不等于衰退，現在的狀況恰恰表明內衣行業(yè)正逐步走向成熟，是企業(yè)進行品牌化運作的最佳時機。翁榮金說：“我們有十年磨一劍的基礎資源優(yōu)勢，有強大的科研和營銷隊伍，有先進的生產設備、完善的服務，有足夠的信心當內衣行業(yè)的‘老大’。”

　　據他介紹，2004年浪莎集團已與東華大學聯合成立了博士后工作站，繼建立襪產品的研發(fā)中心后，今年又合作成立了紡織品研發(fā)中心，致力于高科技內衣的研制；投資兩億多元購置了上百臺世界上最先進的無縫內衣生產設備以及棉花紡紗設備、化纖原料生產設備等；與此同時，公司還成功整合了世界500強之一的日本伊騰忠公司的海外銷售網絡和世界最大的無縫內衣生產企業(yè)以色列特芙隆公司的產品研發(fā)資源，并建立了一個占地近千畝的內衣工業(yè)園，全力打造中國最大的無縫內衣生產基地。

　　為此，浪莎集團在浪莎、浪仕威等原有品牌的基礎上，又推出了藍色楓葉、森態(tài)等子品牌，并邀請了知名影視明星當形象代言人，將消費目標對準白領階層。到2008年，計劃在國內建立浪莎時尚生活體驗館專賣終端5000家，將浪莎內衣做成公司第二大品牌。與此同時，該公司在國內首創(chuàng)以企業(yè)命名的色彩------標志色“浪莎紅”，進一步突出企業(yè)的整體品牌形象。

　　翁榮金說，浪莎人的夢想是將浪莎建成百年企業(yè)、問鼎世界級品牌。