關(guān)于北京奧運會乳業(yè)贊助商的曲折歷程蒙牛新聞發(fā)言人孫先紅表示——
北京奧運會乳業(yè)贊助商的確定，有過一個漫長的過程，其間蒙牛和伊利爭相投標，引起奶農(nóng)和政府的關(guān)注，接著兩大乳制品企業(yè)根據(jù)呼和浩特市委市政府的提議，彼此約定“共同退出北京奧運會贊助商申請活動”，并同時向北京奧組委致函。此后，蒙牛依約停止了申請活動……現(xiàn)在伊利獨家成為北京奧運會的乳業(yè)贊助商，令我們非常尷尬。
一、蒙牛和伊利各自投標階段10月9日之前，屬于蒙牛與伊利各自投標階段，并已分別將標書遞交北京奧組委，進入審核程序。
在這個階段，蒙牛為了成為奧運會乳業(yè)贊助商，作了大量的“熱身運動”。例如：從2004年起，為迎戰(zhàn)2004雅典奧運會、備戰(zhàn)2008北京奧運會，每一位國家隊運動員都得到了蒙牛配置的“牛奶套餐”；2005年，“志愿北京，蒙牛同行”，蒙牛把自己稱作“第十萬零一個志愿者”；9月1日，由蒙牛出任首席合作伙伴的“志愿北京”贊助計劃正式啟動，從當天起，北京市民每購買一袋蒙牛牛奶，蒙牛就從利潤中抽取一分錢捐贈給北京青少年發(fā)展基金會暨北京志愿服務(wù)基金，用于2008年北京奧運會公益活動志愿者的選拔和培訓工作（9月1日當天，北京市團市委、北京青少年發(fā)展基金會以及北京志愿者協(xié)會已收到了蒙牛預付的300萬元贊助款）。
二、根據(jù)呼和浩特市人民政府市長辦公會議的建議，蒙牛與伊利決定同時退出北京奧運會贊助商申請活動2005年10月8日下午，牛根生總裁接到呼和浩特市政府的通知，要求第二天參加市長辦公會議。
10月9日，牛根生總裁到達市里后，市里有關(guān)領(lǐng)導在講了一些客觀情況后征求意見：雙方申請成為奧運贊助商的事能不能不做？牛根生總裁答：這些情況都屬實，但申請成為奧運贊助商的事不能不做，雙方都已在投標書上蓋了章、簽了字，這里面有個誠信問題。市領(lǐng)導說：已經(jīng)征求過伊利集團的意見，潘剛總裁說只要兩家都舍掉已交的100萬元保證金就可以了。牛根生總裁再次發(fā)問：伊利集團同意這樣做嗎？市領(lǐng)導回答：同意。牛根生總裁說：那我也同意這樣做。
2005年10月9日，呼和浩特市人民政府于8時30分至9時30分召開市長辦公會議，討論了蒙牛與伊利爭相成為北京奧運會贊助商等事宜。鑒于呼和浩特市幾十萬奶農(nóng)通過奶協(xié)向政府反映，蒙牛與伊利在競爭成為奧運贊助商過程中，花錢太多，代價太大，將來不是變相增加農(nóng)民負擔，便是間接波及奶農(nóng)生計；又鑒于乳品行業(yè)原料漲價、產(chǎn)品降價，已經(jīng)進入微利時代——為此，市委市政府認為同城伙伴，不宜過分相爭，建議兩家一起退出北京奧運贊助商的申請活動。
10月9日當天，呼和浩特市有關(guān)領(lǐng)導與蒙牛總裁牛根生及伊利總裁潘剛分別作了溝通，兩家乳制品企業(yè)同意奶農(nóng)及市政府的建議。隨后，牛根生與潘剛通過溝通，兩家共同確認了當天起草的《關(guān)于退出北京奧運合作伙伴申請活動的函》。此函是寫給北京奧組委的，核心內(nèi)容為：根據(jù)呼和浩特人民政府市長辦公會議精神，蒙牛與伊利“思之再三，決定共同退出此次奧運合作伙伴申請活動”。
其后，同一文件由蒙牛、伊利兩家企業(yè)分別署名、蓋章，并由牛根生總裁的新聞助理張治國及潘剛總裁的秘書錢富春共同監(jiān)督執(zhí)行。在位于呼和浩特市金川開發(fā)區(qū)的伊利集團總部秘書室的傳真機上，在雙方執(zhí)行者都在場的情況下，潘剛總裁的秘書錢富春將兩家乳制品企業(yè)的退出申請函同時向奧組委發(fā)送了傳真。為了確保收到，當時，這兩個文件各發(fā)送了兩遍。（見附件：《伊利關(guān)于退出北京奧運合作伙伴申請活動的函》及《蒙牛關(guān)于退出北京奧運合作伙伴申請活動的函》）。
其間還有一個小插曲，為了避免日后兩家企業(yè)中有人單方面背棄這一約定，蒙牛方提出交換文件，互持對方的退出申請函。但幾經(jīng)交涉，伊利方堅決不同意交換。其后，蒙牛方又堅持提議將這兩份文件同時送至市委市政府存檔。于是，這兩份函件于當天下午同時送到了呼和浩特市主要領(lǐng)導手中。
同日下午，奧組委也收到了蒙牛、伊利兩家乳制品企業(yè)的函件。
三、蒙牛依約放棄申請，伊利單方面成為北京奧運會乳品贊助商申請退出的函件同時發(fā)送北京奧組委并送達呼和浩特市委市政府存檔后，蒙牛便依約放棄申請。
但不知什么原因，現(xiàn)在伊利單方面成為北京奧運會乳品贊助商。
「附件一」
伊利關(guān)于退出北京奧運合作伙伴申請活動的函
尊敬的北京奧組委：根據(jù)呼和浩特市人民政府10月9日8時30分至9時30分召開的市長辦公會議精神——鑒于呼和浩特市幾十萬奶農(nóng)通過奶協(xié)向政府反映，蒙牛與伊利在競爭成為奧運合作伙伴過程中，花錢太多，代價太大，將來不是變相增加農(nóng)民負擔，便是間接波及奶農(nóng)生計，為此，市委市政府認為同城伙伴，不宜過分相爭，建議兩家一起退出此項活動——我們兩家思之再三，決定共同退出此次奧運合作伙伴的申請活動。
對中途退出申請給北京奧組委帶來的不便，我們深表歉意！
內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司二OO五年十月九日
「附件二」
蒙牛關(guān)于退出北京奧運合作伙伴申請活動的函
尊敬的北京奧組委：根據(jù)呼和浩特市人民政府10月9日8時30分至9時30分召開的市長辦公會議精神——鑒于呼和浩特市幾十萬奶農(nóng)通過奶協(xié)向政府反映，蒙牛與伊利在競爭成為奧運合作伙伴過程中，花錢太多，代價太大，將來不是變相增加農(nóng)民負擔，便是間接波及奶農(nóng)生計，為此，市委市政府認為同城伙伴，不宜過分相爭，建議兩家一起退出此項活動——我們兩家思之再三，決定共同退出此次奧運合作伙伴的申請活動。
對中途退出申請給北京奧組委帶來的不便，我們深表歉意！
內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團）股份有限公司二OO五年十月九日
蒙牛新聞發(fā)言人孫先紅答記者問——
一、對伊利成為北京奧運會贊助商怎么看？
孫先紅：一個行業(yè)中，前三名企業(yè)都有機會成為奧運會的贊助商。雖然最終誰能成為贊助商，在很大程度上取決于產(chǎn)品的品質(zhì)、贊助額的高低等因素，但伊利能夠成為贊助商，還是從一個側(cè)面說明了大家對內(nèi)蒙古乳制品的肯定，所以，應該說，這也是全內(nèi)蒙古人的光榮。在此之前，蒙牛產(chǎn)品已經(jīng)成為航天員專用產(chǎn)品，同時也成為運動員專用產(chǎn)品，并且連續(xù)兩次成為香港超市惟一獲獎的大陸品牌，并于2005年成為香港超市最受消費者歡迎的“十大品牌”之一，與可口可樂等國際品牌比肩而立；這次連同伊利成為北京奧運贊助商，這三個事件，都說明了一個核心：“中國乳都”奶源是得到大家認同的，所生產(chǎn)的乳制品是過硬的，得到了全國人民的認同和喜愛。
二、蒙牛是否參與過北京奧運會贊助商的申請活動？為什么沒入選？
孫先紅：我們參與過申請，同伊利一樣，都通過了前期審核。后來，尊重呼和浩特政府10月9日召開的市長辦公會議精神，以及蒙牛與伊利一致同意的“共同退出北京奧運會合作伙伴申請活動”的約定，蒙牛依約停止了申請活動……現(xiàn)在伊利獨家成為北京奧運會的乳品贊助商，令我們非常尷尬。
