價(jià)值是如何凸現(xiàn)的紅豆集團(tuán)摘取“中國服裝奧斯卡”透視

　　3月28日，從有著“中國服裝奧斯卡”美譽(yù)的第二屆中國服裝品牌年度大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)晚會(huì)上傳來喜訊：紅豆集團(tuán)悉心澆灌20多載的“紅豆”品牌站在了中國服裝品牌的最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，并且以無可爭議的高分摘得此次大獎(jiǎng)中含金量最高的價(jià)值大獎(jiǎng)。

　　紅豆人針對(duì)中國服裝普遍存在的設(shè)計(jì)、技術(shù)短腿現(xiàn)象，用自主創(chuàng)新來不斷提升服裝產(chǎn)品的附加值，從而從產(chǎn)業(yè)鏈的兩端來提高品牌的含金量。早在1997年，紅豆與有著“服裝哈佛”美譽(yù)的法國ＥＳＭＯＤ服裝學(xué)院聯(lián)合辦學(xué)，為企業(yè)培養(yǎng)群體設(shè)計(jì)師。還先后高薪聘請(qǐng)臺(tái)灣襯衫專家蕭文鋒、日本西服專家加藤、法籍華人著名設(shè)計(jì)師熊有雯擔(dān)任技術(shù)負(fù)責(zé)人、總設(shè)計(jì)師，來不斷提高紅豆品牌形象和產(chǎn)品形象。同時(shí)，紅豆通過與國內(nèi)外科研院校合作，確保企業(yè)在第一時(shí)間擁有服裝的新設(shè)備、新技術(shù)、新工藝、新面料、新產(chǎn)品。

　　紅豆羽絨服僅設(shè)計(jì)人員就有20多名，企業(yè)打算通過加大設(shè)計(jì)投入，提高產(chǎn)品的附加值，提高市場占有率，今年將在2005年300萬件的基礎(chǔ)上達(dá)到500萬件的銷售目標(biāo)；ＨＯ?ｄｏ高檔女裝，則聘請(qǐng)當(dāng)代中國優(yōu)秀時(shí)裝設(shè)計(jì)師王鴻鷹擔(dān)任設(shè)計(jì)總監(jiān)，ＨＯｄｏ高檔女裝在中國服裝國際時(shí)裝周上榮獲“最佳風(fēng)格設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面，目前紅豆是全國服裝企業(yè)中惟一的專利試點(diǎn)先進(jìn)單位。２００５年，紅豆全年申請(qǐng)專利１７８件，且全部轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，銷售額達(dá)到２０多億元，２００６年目標(biāo)申請(qǐng)專利２００件。對(duì)于技術(shù)創(chuàng)新，未來紅豆還要做好三個(gè)方面的工作，即建好研發(fā)隊(duì)伍、加大研發(fā)投入、加強(qiáng)研發(fā)考核。

　　品牌的價(jià)值，還體現(xiàn)在市場的占有和消費(fèi)者的口碑。紅豆通過不斷創(chuàng)新的營銷模式很好地拓展了品牌價(jià)值的外延。紅豆產(chǎn)品通過代理商進(jìn)商場的營銷模式，是１９９８年前后形成的。紅豆現(xiàn)在的營銷模式不僅有效地規(guī)避了風(fēng)險(xiǎn)，還降低了庫存，擴(kuò)大了產(chǎn)品的市場占有率。但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“系統(tǒng)競爭”時(shí)代。企業(yè)要以戰(zhàn)略為導(dǎo)向，以研發(fā)為賣點(diǎn)，以終端為關(guān)鍵，以制造為后盾，以資源為保障，以團(tuán)隊(duì)為核心，把這六個(gè)方面組合起來才能夠成為真正的品牌。正是基于終端的重要性，紅豆加強(qiáng)終端建設(shè)，特別是商場和專賣店的建設(shè)。２００５年初，紅豆專門成立系列男裝營銷公司，負(fù)責(zé)紅豆男裝產(chǎn)品在全國商場的銷售。目前，紅豆男裝已順利進(jìn)駐北京、上海、南京等十幾個(gè)省會(huì)城市的大商場。而已經(jīng)上市的ＨＯｄｏ內(nèi)衣、ＨＯｄｏ高檔女裝，都將終端建設(shè)放在非常重要的位置。

　　紅豆人以文化構(gòu)筑品牌價(jià)值的內(nèi)核。他們認(rèn)為目前的服裝競爭已經(jīng)不僅僅停留在物質(zhì)層面，其精神層面、文化層面才是最關(guān)鍵的。

　　紅豆進(jìn)行品牌文化創(chuàng)新是業(yè)界有名的，從最初的啟用民族文化商標(biāo)，到舉辦各種文化活動(dòng)，再到近年來每年斥巨資舉辦七夕紅豆?相思節(jié)，都是紅豆進(jìn)行品牌文化創(chuàng)新，提升品牌文化的具體舉措，而這些活動(dòng)有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是立足于民族傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)新。穿著紅豆服裝，讓人體會(huì)到服裝背后濃濃的情意�！凹t豆”連續(xù)多年被評(píng)為中國青年最喜愛的服裝品牌，２００４年還被權(quán)威部門列為中國十大文化品牌之首。

　　正是紅豆人對(duì)產(chǎn)品技術(shù)、品牌營銷、企業(yè)文化永無止境的追求，使“紅豆”品牌含金量不斷提升，紅豆先后成為中國最早的一批馳名商標(biāo)，是當(dāng)時(shí)服裝企業(yè)僅有兩家中的一家。目前，企業(yè)擁有紅豆西服、襯衫、茄克三個(gè)“中國名牌產(chǎn)品”、“國家免檢產(chǎn)品”，另外，紅豆西褲也被評(píng)為“國家免檢產(chǎn)品”。在２００５年，企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售超百億元的跨越后，紅豆又審時(shí)度勢制定了三年發(fā)展規(guī)劃，力爭通過幾年努力，把紅豆打造成國際知名品牌。