全國重點大型零售企業(yè)西褲品牌銷售去年11月監(jiān)測顯示

　　西褲向系列化發(fā)展九牧王領(lǐng)先優(yōu)勢無人能及

　　西褲在大型零售企業(yè)銷售中保持穩(wěn)定且銷量增長態(tài)勢，根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計，2005年11月共銷售西褲79.8萬條，同比增長30.3％。
   

　　作為單品銷售的西褲來講，在大商場中銷售有一定的難度。相對于其他品牌男裝和女裝，西褲在經(jīng)營中確實存在困難。如現(xiàn)在大商場經(jīng)營策略大多數(shù)以自身品牌化經(jīng)營為主，每個商場對自己的特點都有清晰的定位，對進場品牌要求很高，特別是在商品陳列上，其他品牌服裝由于結(jié)構(gòu)齊全，可以做漂亮的終端陳列，有利于商場形象的提升。而西褲單品類別影響著終端陳列，整體效果大打折扣。因此在商場中，西褲專區(qū)的位置和面積都不理想，這一點上女褲的困難更為突出，很多商場都沒有引進甚至撤銷了品牌女褲專柜。
   

　　西褲廠商向系列化發(fā)展，用品牌附加值擴大市場份額。當消費者去產(chǎn)品系列化的品牌服裝專柜購物時，售貨員都會為其搭配上下衣。而對于作為單品類銷售的西褲來說做到這一點就比較困難，有些時候顧客對于褲子的款式、版型，顏色很滿意，但由于購物時穿的上衣與褲子搭配不協(xié)調(diào)而放棄購買。這種情況對于企業(yè)是一種警覺的信號，為了在一定程度上緩解這一情況帶來的不利影響，很多品牌西褲都為自己的產(chǎn)品制作了搭配手冊，指導消費者搭配服裝。更多的企業(yè)則是由此走向了多元化發(fā)展道路，經(jīng)營系列產(chǎn)品。
   

　　全國地區(qū)品牌監(jiān)測情況：九牧王在全國地區(qū)的領(lǐng)先優(yōu)勢無人能及，市場綜合占有率高達17％，牢牢占據(jù)冠軍的位置�；⒍家卜�(wěn)座亞軍寶座，市場綜合占有率比上月也增長了1個百分點，達到8.7％。紅豆排名保持不變，但與領(lǐng)先品牌的差距較大，市場綜合占有率為2.3％。利丹王本月排名上升兩位，排名第四。老人頭稍有退步，退后一位排名第五。普頓本月上升四位，排名第六。威明升至第七的位置。步云退后三位排名第八。恒源祥與金盾分列前十的后兩位。