“我最喜歡的穿著應該是這樣的：舊舊的，飛了邊洗得泛白的牛仔褲，最好是李維斯501系列的，因為我喜歡扣子，不喜歡拉鏈……”

　　已經(jīng)忘了這是哪一本書上的話了，但其中有關(guān)Ｌｅｖｉ’ｓ的評價，卻讓我記憶頗深。Ｌｅｖｉ’ｓ作為牛仔褲的“鼻祖”，象征著美國西部拓荒精神。它歷經(jīng)一個半世紀的風雨，從美國流行到全世界，并成為全球各地男女老少都能接受的時裝。

　　被稱為“牛仔大王”的李維斯?斯特勞斯（ＬｅｖｉＳｔｒａｕｓｓ）的創(chuàng)業(yè)故事，至今仍被許多勵志書籍所津津樂道。1853年，美國加利福尼亞州發(fā)現(xiàn)金礦，人們從世界各地涌向這里，一時形成淘金熱。剛從德國移民而來的李維斯也像許多年輕人一樣，帶著夢想前往西部追趕淘金熱潮。一條大河擋住了去路，很多人繞道，很多人退縮，更多的是怨聲一片。心情慢慢平靜下來的李維斯想起有人傳授給自己的一個“思考制勝”的法寶：“太棒了，這樣的事情竟然發(fā)生在我身上，又給了我一次成長的機會，凡事的發(fā)生必有其因果，必有助于我�！庇谑�，他在大河邊做起了擺渡生意，誰也沒想到，他人生的第一筆財富竟然因大河擋道而獲得。

　　擺渡生意清淡后，他發(fā)現(xiàn)，西部黃金不缺，但似乎自己無力與人爭雄；西部缺水，可似乎沒有人注意到。不久，他賣水的生意便紅紅火火。慢慢地，也有人參與了他的新行業(yè)，再后來，同行的人已越來越多。李維斯不得不再次無奈地接受現(xiàn)實，他又一次靠著“思考制勝”的法寶調(diào)整心情，強行讓自己興奮起來，而他的目光最終落到了西部人的褲子上。

　　他發(fā)現(xiàn)在來西部淘金的人，衣服極易磨破，同時又發(fā)現(xiàn)西部到處都有廢棄的帳篷，于是他又有了一個絕妙的好主意----把那些廢棄的帳篷收集起來，洗洗干凈，1873年，李維斯利用一捆當時只是用來做成車篷或帳篷的帆布，裁成褲子的模樣，再鑲上五個口袋及袋釘，第一條牛仔褲便由此誕生。從此，他一發(fā)不可收拾，最終成為舉世聞名的“牛仔大王”。

　　1855年，李維斯放棄帆布，改用一種結(jié)實耐磨的靛藍色粗斜紋布制作工裝褲，并用銅釘加固褲袋和縫口。這種堅固美觀的長褲迅速受到市場的青睞，大批訂貨紛至沓來。李維斯用自己的名字Ｌｅｖｉ’ｓ作為產(chǎn)品品牌，并在舊金山開了第一家店。

　　但賦予這一褲裝為“牛仔褲”雅號的，則歸功于極具感染力的電影明星們。20世紀50年代，美國“好萊塢”的幾位男影星在描寫西部生活的影片中穿用了李維斯發(fā)明的這種褲裝，影星們通過將工裝褲與西部牛仔的牧人生活組合，用牛仔的灑脫故事與男人浪漫衣裝形象的組合，不僅營造出了一種堅實、粗獷的原野生活，賦予了牛仔褲以浪漫又沒有什么造作的男人形象，更創(chuàng)造出了一種現(xiàn)代服裝格式，并在20世紀中作為美國文化的代表，不分國度、不分民族、不分老少和男女，在世界幾乎每個國家里流行開來。

　　501褲形是Ｌｅｖｉ’ｓ牛仔褲中最經(jīng)典的，也是歷史最悠久和最暢銷的牛仔褲產(chǎn)品，是收藏者的首選。據(jù)說，一條1886年到1902年之間制作的501牛仔褲，在1997年曾經(jīng)賣到2．5萬美元天價。

　　第二次世界大戰(zhàn)后，Ｌｅｖｉ’ｓ牛仔褲開始在全球流行。20世紀40年代末，這個品牌的銷售額只有800萬美元，到1978年，銷售額已超過20億美元，其產(chǎn)品線也擴大到牛仔服以外的其他成衣。1980年，Ｌｅｖｉ’ｓ銷售了第5億條牛仔褲。