日前，記者從中華全國商業(yè)信息中心獲悉，“九牧王”再度獲得西褲市場占有率第一。據(jù)了解，迄今為止九牧王已連續(xù)第六年“獨霸”此項殊榮�！安⒉皇潜砻嫔夏敲春唵巍�，業(yè)內(nèi)專家如是說，“銷量前三強(qiáng)排名均無變化，這至少傳達(dá)出兩方面的行業(yè)趨勢：一方面細(xì)分的西褲市場品牌競爭格局已逐漸形成，‘九牧王’等第一陣營已開始進(jìn)入品牌競爭的高級階段；另一方面，領(lǐng)先品牌產(chǎn)品線由單一轉(zhuǎn)向多元化，西褲向系列化方向發(fā)展，這勢必導(dǎo)致服飾行業(yè)向?qū)I(yè)化和國際化方向發(fā)展。”
當(dāng)消費者去產(chǎn)品系列化的品牌服裝專柜購物時，售貨員都會為其搭配上下衣。而對于作為單品類銷售的西褲來說做到這一點就比較困難，有些時候顧客對于褲子的款式、板型和顏色很滿意，但由于購物時穿的上衣與褲子搭配不協(xié)調(diào)而放棄購買。這種情況對于企業(yè)是一種警覺的信號，為了在一定程度上緩解這一情況帶來的不利影響，九牧王品牌西褲為自己的產(chǎn)品制作了搭配手冊，指導(dǎo)消費者搭配服裝。
有關(guān)人士指出，從現(xiàn)在的市場狀況看，服裝消費轉(zhuǎn)向更高的心理舒適、自我滿足消費需求靠近，單一的西褲品種漸漸無法滿足消費者在服飾搭配上的需求�！熬拍镣酢辈煊X到這一市場信息，做出了迅速反應(yīng)，由此向西服、襯衫、T恤等多元化服飾發(fā)展。事實證明，以產(chǎn)品線多元化等方式擴(kuò)大其市場份額也成為國內(nèi)服裝廠商的“撒手锏”，本土領(lǐng)先品牌在渠道和宣傳上所占有的獨特優(yōu)勢一經(jīng)發(fā)揮，縮短與國際品牌的距離也就并非難事。
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為國內(nèi)一線品牌的發(fā)展加速了行業(yè)的新一輪洗牌，世界貿(mào)易格局的發(fā)展趨勢，也為中國一線品牌實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移提供了有利時機(jī)，“九牧王”等國內(nèi)西褲品牌通過豐富產(chǎn)品線、貼近消費者需求和加強(qiáng)品牌管理等措施，必將縮短中國服裝業(yè)與國際品牌的差距。九牧王等國內(nèi)領(lǐng)先品牌只有從產(chǎn)品競爭步入品牌競爭，才能處于有利地位。在目前國內(nèi)大部分企業(yè)仍處于“賣產(chǎn)品”這一低級經(jīng)營階段時期，國內(nèi)領(lǐng)先品牌形成的品牌格局顯然對行業(yè)的規(guī)范、健康發(fā)展大有裨益。
