深圳歌力思服飾股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“歌力思”）9月15日晚間發(fā)布公告稱(chēng)，公司與騰訊云計(jì)算今天簽署了相關(guān)戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方就騰訊云計(jì)算為公司智慧零售提供營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)支持服務(wù)達(dá)成戰(zhàn)略合作。

本次戰(zhàn)略合作的時(shí)間預(yù)計(jì)為5年，其中第一年合作費(fèi)用預(yù)計(jì)為人民幣880萬(wàn)元，雙方將根據(jù)實(shí)際情況落實(shí)具體合作內(nèi)容和計(jì)劃，具體合作內(nèi)容、費(fèi)用金額等以另行簽署的合同為準(zhǔn)。

公告顯示，歌力思將借助騰訊云計(jì)算在社交與支付、人群大數(shù)據(jù)、LBS位置大數(shù)據(jù)、數(shù)字內(nèi)容、IP打造、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)等方面的優(yōu)勢(shì)和經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步優(yōu)化公司的銷(xiāo)售終端，完善數(shù)字化管理體系，共同推進(jìn)公司智慧零售與產(chǎn)業(yè)智慧升級(jí)的落地。

根據(jù)協(xié)議約定，雙方將在以下幾個(gè)方面開(kāi)展合作：

1、流量合作

騰訊云計(jì)算將通過(guò)“超級(jí)營(yíng)銷(xiāo)短信”和“珠璣AI系統(tǒng)”，進(jìn)行粉絲畫(huà)像分析，實(shí)現(xiàn)對(duì)公司現(xiàn)有會(huì)員千人千面的定向推薦。此外，騰訊云計(jì)算將提供社交流量資源、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)和廣告后臺(tái)技術(shù)，助力公司實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、全域營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，提升公司社交流量熱度。

2、導(dǎo)購(gòu)優(yōu)化

騰訊云計(jì)算將對(duì)公司已有的導(dǎo)購(gòu)成長(zhǎng)及培訓(xùn)體系更新迭代，通過(guò)部署Wemall商城、搭建導(dǎo)購(gòu)助手、社群群控等方式實(shí)現(xiàn)導(dǎo)購(gòu)賦能，加強(qiáng)終端及客戶之間的高效聯(lián)動(dòng)。

3、數(shù)據(jù)層合作

線下方面，騰訊云計(jì)算將為公司開(kāi)放LBS大數(shù)據(jù)分析服務(wù)，通過(guò)AI算法挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值，為公司提供網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃，開(kāi)店選址，經(jīng)營(yíng)管理，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等多環(huán)節(jié)的大數(shù)據(jù)支持。

線上方面，騰訊云計(jì)算將通過(guò)騰訊有數(shù)、CDP客戶資產(chǎn)中心、騰訊云等技術(shù)服務(wù)，圍繞公司客戶形成微生態(tài)全鏈路數(shù)據(jù)系統(tǒng)，為公司營(yíng)銷(xiāo)提供數(shù)據(jù)洞察、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、數(shù)據(jù)分析等數(shù)據(jù)服務(wù)解決方案及管理平臺(tái)，幫助公司終端實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

歌力思表示，在騰訊云計(jì)算數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)方面的支持下，公司將進(jìn)一步迭代數(shù)字化管理體系，整合線上線下業(yè)務(wù)，提高工作效率，優(yōu)化服務(wù)內(nèi)容，為消費(fèi)者提供更好的消費(fèi)體驗(yàn)。伴隨公司與騰訊云計(jì)算的戰(zhàn)略合作項(xiàng)目的開(kāi)展和實(shí)施，公司在獲客、運(yùn)營(yíng)、數(shù)字化資產(chǎn)管理等都將重新定義和全面升級(jí)，逐步構(gòu)建支撐公司戰(zhàn)略發(fā)展的數(shù)字化平臺(tái)，進(jìn)一步打造公司數(shù)字化核心競(jìng)爭(zhēng)力。

記者此間獲悉，疫情期間，線下銷(xiāo)售完全停擺，騰訊、阿里巴巴等對(duì)智慧零售進(jìn)行改造以適應(yīng)市場(chǎng)變化，“智慧零售”“智慧門(mén)店”等概念愈發(fā)博人眼球。春節(jié)期間，各小程序商城訂單相比去年同期增幅驚人，每日優(yōu)鮮的小程序訂單增長(zhǎng)309%，實(shí)收交易額增長(zhǎng)了465%；永輝生活·到家福州地區(qū)的小程序訂單同比增長(zhǎng)超過(guò)450%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)600%。訂單量與交易額的增長(zhǎng)幅度是前所未有的，也是這一特殊時(shí)期所帶來(lái)的意外之喜。

業(yè)內(nèi)人士表示，騰訊對(duì)“智慧零售”平臺(tái)的改造在戰(zhàn)役期間商業(yè)前線發(fā)揮了重要的作用，平臺(tái)提供了智慧工具組合等一系列輔助工具，從而很好地幫助了這些零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)線上銷(xiāo)售，緩解危機(jī)，甚至是幫助他們找到了一個(gè)新的企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展方向，騰訊智慧零售還在北上廣等一線城市推出“智慧零售”小程序，是為零售企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供的重要工具，無(wú)異于為零售企業(yè)提供一個(gè)入口級(jí)的展示平臺(tái)。疫情之前，微信小程序的交易規(guī)模已然是天文數(shù)字，2019年交易規(guī)模已經(jīng)超過(guò)8000億人民幣，同比去年增長(zhǎng)160%。

財(cái)報(bào)也顯示，2020年上半年，歌力思實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約8.14億元，同比下降35.7%；歸母凈利潤(rùn)約2.62億元，同比增長(zhǎng)37.77%；扣非歸母凈利潤(rùn)較一季度扭虧為盈，約952.72萬(wàn)元。

報(bào)告期內(nèi)，歌力思主品牌和Laurel環(huán)比改善，EdHardy和和IRO仍處于調(diào)整階段，觀察來(lái)看，歌力思主品牌上半年實(shí)現(xiàn)收入3.81億元，同比下滑20.28%，二季度環(huán)比改善，主品牌毛利率上升0.83pcts至至71.07%，疫情中實(shí)屬不易，主要系正價(jià)商品銷(xiāo)售比重高及新品直播銷(xiāo)售帶動(dòng)所致；Laurel實(shí)現(xiàn)收入5,063萬(wàn)元，同比下滑6.61%，二季度得以環(huán)比改善，毛利率下滑4.05pcts至77.18%；EdHardy和IRO上半年分別同比下滑57.9%和34.01%，EdHardy分銷(xiāo)渠道恢復(fù)較慢，IRO海外業(yè)務(wù)Q2受疫情影響嚴(yán)重；Self-portrait：上半年實(shí)現(xiàn)收入1957萬(wàn)元，已進(jìn)駐北京SKP和線上天貓旗艦店。

報(bào)告期內(nèi)，歌力思實(shí)現(xiàn)線上收入1.46億元，同比大增163%，其中直播帶貨功不可沒(méi)。公司不僅將直播作為賣(mài)貨渠道，更是作為宣傳品牌形象、線下引流的重要方式。另外由于直播主要以賣(mài)新品為主，折扣很小，也帶動(dòng)了公司中期線上業(yè)務(wù)毛利率同比大幅上升。2020年4月公司全資成立野獸數(shù)科負(fù)責(zé)各品牌直播（未來(lái)將開(kāi)展外部品牌業(yè)務(wù)），為消費(fèi)者提供更加豐富的服務(wù)體驗(yàn)。

中泰證券分析師王雨絲表示，長(zhǎng)期看，歌力思中高端多品牌戰(zhàn)略發(fā)展路徑清晰，主品牌內(nèi)生增長(zhǎng)穩(wěn)健，且渠道數(shù)量看均較同行仍有較大提升空間；新品牌快速發(fā)展且有望陸續(xù)盈利。