新疆拉夏貝爾服飾股份有限公司（以下簡稱“ST拉夏”）9月9日晚間發(fā)布公告稱，公司擬將公司名稱由“新疆拉夏貝爾服飾股份有限公司”變更為“依新集團股份有限公司”，公司英文名稱由“Xinjiang LaChapelle Fashion Co.,Ltd”變更為“Yi Xin Fashion Group Co., Ltd”，同時根據(jù)現(xiàn)階段業(yè)務(wù)需求變更公司經(jīng)營范圍。

記者注意到，ST拉夏變更后的經(jīng)營范圍增加了“物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)服務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)技 術(shù)開發(fā)、信息系統(tǒng)運行維護服務(wù)、軟件開發(fā)、信息系統(tǒng)咨詢服務(wù)、信息系統(tǒng)集成服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)、數(shù)據(jù)處理和存儲支持服務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備銷售、軟件銷售、品牌設(shè)計、品牌管理、企業(yè)管理信息咨詢、投資管理及咨詢、電子商務(wù)技術(shù)支持及信息咨詢、文化藝術(shù)交流活動策劃、展覽與展示服務(wù)；信息技術(shù)及紡織技術(shù)的開發(fā)、轉(zhuǎn)讓、咨詢及服務(wù)；質(zhì)量管理咨詢及技術(shù)服務(wù)。

ST拉夏表示，上述之舉意在準確地反映公司多品牌發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，更加切實有效地實現(xiàn)品牌價值及品牌形象管理，結(jié)合公司依托新零售變革及開展品牌線上授權(quán)業(yè)務(wù)需求，支持公司旗下品牌線上授權(quán)業(yè)務(wù)的開展。

公開資料顯示，拉夏貝爾是一家定位于大眾消費市場的多品牌、全渠道運營的時尚集團，2011年之前，公司僅有LaChapelle、Puella、Candie’s三個女裝品牌，門店數(shù)量1841個。2012年，公司明確提出“多品牌、直營為主”發(fā)展戰(zhàn)略，陸續(xù)推出7Modifier和LaBabité兩個女裝品牌，推出POTE和JACKWALK、MARCECKō三個男裝品牌以及8EM童裝品牌等。

2015年以后，拉夏貝爾主要通過投資合作的方式拓展新的品牌，以形成與公司已有品牌之間的區(qū)隔定位以及獨立發(fā)展，通過控股公司陸續(xù)擁有或者推出Siastella、GARTINE等品牌，通過聯(lián)營、參股方式陸續(xù)支持或參與MairaLuisa、Tanni等品牌發(fā)展。

2018及2019年，拉夏貝爾聚焦以女裝品牌為核心的品牌差異化發(fā)展方向，調(diào)整線下低效門店，以減少資源的低效投入。2020年，公司啟動品牌重塑戰(zhàn)略，以目標消費者為核心，全力打造以女裝品牌為核心的品牌集群。

拉夏貝爾計劃通過探索新零售渠道及開展品牌線上授權(quán)業(yè)務(wù)等方式，實現(xiàn)公司向輕資產(chǎn)、數(shù)字化、科技化的轉(zhuǎn)型，以提升整體經(jīng)營效率和盈利水平。

記者據(jù)財報了解到，截至2020年6月30日，拉夏貝爾共擁有分布于在1356個商業(yè)實體中3667個線下經(jīng)營網(wǎng)點（分布于在1356個商業(yè)實體中），其中，直營零售網(wǎng)點數(shù)量為3443個，加盟/聯(lián)營零售網(wǎng)點數(shù)量為224個。由于疫情對線下終端渠道產(chǎn)生較大影響，拉夏貝爾加大線上業(yè)務(wù)拓展力度，持續(xù)探索新的零售路徑，包括微信營銷、淘寶直播、與網(wǎng)紅合作直播、會員營銷等方式，通過新零售渠道打通與顧客的無縫連接。