雖然3月初我國(guó)新冠肺炎疫情控制初顯成效，但疫情在海外進(jìn)一步擴(kuò)展，已波及到165個(gè)國(guó)家或地區(qū)(截止3月18日)，其中疫情較為嚴(yán)重的國(guó)家包括意大利、德國(guó)、西班牙、法國(guó)、伊朗、韓國(guó)、美國(guó)等，確診人數(shù)均過(guò)六千人。為加強(qiáng)有效防控，各行各業(yè)所受到的沖擊依舊較為嚴(yán)峻，以耐克為首的運(yùn)動(dòng)鞋服細(xì)分市場(chǎng)更是頗受打擊，即過(guò)度積壓的庫(kù)存或?qū)⑹沟霉粳F(xiàn)金流受到?jīng)_擊，進(jìn)而影響相關(guān)企業(yè)無(wú)法維持正常運(yùn)營(yíng)。
在世界范圍內(nèi)擁有門(mén)店超750家的耐克，還未從因國(guó)內(nèi)疫情先行爆發(fā)而被迫關(guān)店的損失陰影中走出，其業(yè)務(wù)或?qū)⒗^續(xù)受到影響。疫情對(duì)Nike 的股價(jià)造成了嚴(yán)重沖擊，進(jìn)入2020年以來(lái)，Nike的股價(jià)跌幅已經(jīng)超過(guò)了 25%，市值蒸發(fā)了400多億美元。3月15日，耐克在其官網(wǎng)宣布，為防止新冠病毒的進(jìn)一步傳播，公司決定在3月16日至3月27日的這段期間內(nèi)暫時(shí)關(guān)閉全球多個(gè)國(guó)家/地區(qū)的門(mén)店，包括美國(guó)、加拿大、西歐、澳大利亞和新西蘭。不過(guò)日韓、中國(guó)大部分地區(qū)以及其他國(guó)家/地區(qū)擁的耐克專賣(mài)店已開(kāi)業(yè)，將照常營(yíng)業(yè)。
在此前，曾有報(bào)道稱耐克的一名荷蘭員工確診感染新型冠狀病毒肺炎，公司曾一度宣布周一、周二關(guān)閉其位于荷蘭的歐洲總部，目前耐克荷蘭總部約有2000名員工，而荷蘭累計(jì)確診病例達(dá)到1662例(3月18日截止)。
據(jù)知，耐克自2017年開(kāi)始就和NBA簽訂8年每年4000萬(wàn)美元的天價(jià)球衣贊助合同，近日，爵士隊(duì)防守戈貝爾確診新冠肺炎，NBA2019年-2020賽季的暫時(shí)擱淺也或?qū)⑹沟媚涂耸ヒ淮笥�，NBA聯(lián)盟產(chǎn)業(yè)鏈或也因賽季的取消直接受到負(fù)面的損失沖擊。據(jù)了解，2018年-2019年賽季NBA總收入約為87.6億美元，預(yù)計(jì)2019年-2020賽季NBA聯(lián)盟的收入約為93億美元，NBA的運(yùn)動(dòng)鞋服廠商的贊助商或最終變得“竹籃打水一場(chǎng)空”。
盡管以耐克為代表的多家體育用品商店均宣布關(guān)閉門(mén)店，但阿迪達(dá)斯并未有關(guān)閉美國(guó)線下門(mén)店的意思，據(jù)雅虎經(jīng)濟(jì)報(bào)道，阿迪達(dá)斯CEO卡斯珀·羅斯特（Kasper Rorsted）表示為確�？梢灾Ц顿~單以及員工的薪水，必須保持公司運(yùn)轉(zhuǎn)并繼續(xù)營(yíng)業(yè)。
Adidas 暫不閉店的消息被報(bào)道后，引得眾多網(wǎng)友的嘲諷，點(diǎn)贊最多的評(píng)論則是：這就是為什么“三條杠”干不過(guò)“鉤子”！
今日(3月18日)，阿迪達(dá)斯在Instagram上發(fā)布官方聲明稱，暫時(shí)關(guān)閉其在部分國(guó)家的門(mén)店：“我們?cè)谑澜绺鞯氐倪\(yùn)動(dòng)員、隊(duì)友和朋友們，你們的健康是最重要的。為了支持全世界為保護(hù)我們的社區(qū)安全所做出的努力，我們決定在3月29日前關(guān)閉在部分國(guó)家的門(mén)店。我們的門(mén)店雖然關(guān)閉了……這是一個(gè)艱難的時(shí)刻，讓我們照顧好彼此，照顧好家人，照顧好我們的社區(qū)。”
據(jù)了解，阿迪達(dá)斯曾在2月19日發(fā)表一份聲明表示，自1月25日春節(jié)以來(lái)，其在大中華區(qū)的業(yè)務(wù)同比下降了約85%。中國(guó)占阿迪達(dá)斯2018年銷(xiāo)售額的20%。在大陸的門(mén)市約有1.2萬(wàn)家，多數(shù)為加盟店，直營(yíng)店不到500家。該業(yè)者產(chǎn)自大陸的服飾與鞋子，比重逼近20%。阿迪達(dá)斯在3月11日預(yù)計(jì)，2020年第一季度大中華區(qū)的收入將同比減少8億歐元至10億歐元。在此基礎(chǔ)上，預(yù)計(jì)第一季度大中華區(qū)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)將減少4億歐元至5億歐元。日韓市場(chǎng)流量也在下降，公司的供應(yīng)鏈也面臨中斷的風(fēng)險(xiǎn)，但中國(guó)境內(nèi)的大多數(shù)工廠已恢復(fù)運(yùn)營(yíng)，全球采購(gòu)活動(dòng)目前尚未受到波及。同日，阿迪達(dá)斯發(fā)布2019年全年業(yè)績(jī)，剔除匯率因素，公司2019年全年收入增長(zhǎng)6%，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率上升至11.3%。
彪馬也表示，由于新冠肺炎沖擊全球的影響，將撤銷(xiāo)上月19日發(fā)布的財(cái)測(cè)，預(yù)計(jì)該病毒爆發(fā)將在第一季度影響其銷(xiāo)售和利潤(rùn)，但仍希望達(dá)到2020年的目標(biāo)。彪馬首席執(zhí)行官Bjorn Gulden在新聞發(fā)布會(huì)上說(shuō)：“我們應(yīng)該能夠?qū)⑷碌挠唵瓮七t三個(gè)月完成�！彼�表示，彪馬可能不得不重新考慮其2020年的指導(dǎo)方針，并指出中國(guó)占銷(xiāo)售的比重高達(dá)13%，是最賺錢(qián)的市場(chǎng)。
小結(jié)
疫情是有時(shí)限性，短期內(nèi)疫情對(duì)實(shí)體零售造成關(guān)閉門(mén)店、銷(xiāo)售下滑這一直接結(jié)果，但隨著各國(guó)各地區(qū)的重視與嚴(yán)格防控，全球疫情的凜冬必然消散殆盡。那些憑著實(shí)力躲過(guò)此疫的平臺(tái)和企業(yè)，能夠很好地生存和成長(zhǎng)起來(lái)，或更該思考如何面對(duì)同樣災(zāi)后重生的消費(fèi)者，去滿足他們報(bào)復(fù)性消費(fèi)需求，為消費(fèi)者今后美好生活賦能，終將實(shí)現(xiàn)雙贏。
