Coach新品再度首發(fā)小紅書，品牌造勢更青睞社交營銷。

近日，國際時(shí)尚奢侈品牌Coach在小紅書APP線上首發(fā)了馬車系列包款，這是Coach今年第三次選擇小紅書作為新品的首發(fā)平臺(tái)。

在平臺(tái)進(jìn)行搜索后，不同博主的推薦中出現(xiàn)了“Coach開掛了”“Coach12月必入”“今冬最火托特包”等字樣。Coach的小紅書官方主頁上，相關(guān)的話題瀏覽量也在百萬、千萬級(jí)，熱度夠高。

這對在今年8月“跌倒”的難兄難弟又一次相互扶持。

跳出合作分析，2019年對于Coach和小紅書來說都是道路不那么平坦的一年。

今年8月，Coach爆出辱華事件，在出品T恤上將中國香港和臺(tái)灣地區(qū)單獨(dú)標(biāo)注為國家，代言人劉雯火速單方面解約。此事件發(fā)生當(dāng)日Coach母公司集團(tuán)股價(jià)跌落4.31%，后期發(fā)布數(shù)據(jù)顯示母公司四季度凈利下降29%。

而小紅書艱難的時(shí)間更長一些，幾年來多次轉(zhuǎn)型，平臺(tái)定位由創(chuàng)立之初的海外購物信息分享社區(qū)到“內(nèi)容+電商”的雙驅(qū)動(dòng)生活方式社交分享平臺(tái)，再到近期宣布內(nèi)側(cè)的互動(dòng)直播平臺(tái)，有過爆紅的時(shí)期，也有過月活用戶過億的高光時(shí)刻。但一路走來定位越發(fā)不清晰，內(nèi)容和商業(yè)兩方面都遭遇重重難題。今年8月小紅書在各大應(yīng)用市場下架，沒有任何官方認(rèn)證的原因。下架風(fēng)波使得活躍用戶慘跌，到雙11期間才艱難地將日活拉回到2500萬。

此前Coach品牌官方曾表示，數(shù)字化是Coach的全球戰(zhàn)略，集團(tuán)正通過全方位的整個(gè)影像，持續(xù)在市場營銷層面投入大量資源，包括平面、網(wǎng)絡(luò)和戶外媒體等層面與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，是基于Coach對線上媒體、社交媒體及受眾特性的差異性整體考量。

而作為“專業(yè)對口”的平臺(tái)，小紅書成為品牌營銷的主陣地可以說是大勢所趨。自重新上架以來，已經(jīng)有過玫珂菲、植村秀等品牌選擇將小紅書作為新品的首發(fā)平臺(tái)，相關(guān)彩妝產(chǎn)品成為了今年秋天消費(fèi)者最關(guān)注的彩妝產(chǎn)品之一。明星代言入駐和熱度高漲的頭部KOL同時(shí)進(jìn)行內(nèi)容產(chǎn)出帶貨，平臺(tái)本身又既有社交媒體屬性又有傳播交互性，雖然在電商方面優(yōu)勢不明顯，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的流量和用戶的忠誠度仍然在線，它仍然是消費(fèi)者的一個(gè)重要決策入口。都遭遇重創(chuàng)、道阻且長，聯(lián)手合作也許真的是一條破局之路。