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面對針織工業(yè)新一輪轉型升級，中國需要更多針織企業(yè)用科技的力量提升品牌價值，在推動高質量發(fā)展中建設更強大的、具有一流國際競爭力的優(yōu)秀企業(yè)。在近期舉行的2019中國紡織業(yè)“一帶一路”大會期間，記者采訪了內蒙古鹿王羊絨有限公司（簡稱“鹿王公司”）董事長鄭浩生，圍繞鹿王公司近年來在“一帶一路”沿線國家和地區(qū)市場布局的實踐體會，介紹了鹿王公司的轉型升級路徑。

“內蒙古鹿王羊絨有限公司始建于1985年，總部設在內蒙古自治區(qū)包頭市，由其前身包頭鹿苑羊絨衫廠起航，先后兼并了12家國有和集體企業(yè)，合資組建了9家公司，吸收接納8700多名員工。2009年，公司改制為民營股份制企業(yè)�！编嵑粕榻B說。

35年來，憑借國家改革開放政策的有力指引和內蒙古自治區(qū)得天獨厚的羊絨資源，鹿王公司以“質量”與“誠信”作為品牌的立身之本，不斷創(chuàng)新，通過“引進來”與“走出去”的跨越式發(fā)展，現(xiàn)已形成年加工能力達羊絨及混紡針機織服裝600萬件、羊絨及混紡面料100萬米、粗精紡羊絨系列紗線1000噸的專業(yè)化大型羊絨產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)。其產(chǎn)品暢銷美國、歐盟、日本、韓國等國際主流市場，及國內一、二線城市高端羊絨市場，來自“2018內蒙古名片百強品牌榜”的評估數(shù)據(jù)顯示，“鹿王”品牌價值達65.82億元。

全球視野立方向

拓寬資源重實效

事實正如鄭浩生所言，鹿王公司積極實施全球化產(chǎn)業(yè)布局以來，緊緊抓住“一帶一路”建設的歷史機遇，既加大引進來的力度，又加快走出去的速度，從引進海外資源謀發(fā)展，到由產(chǎn)品出海、產(chǎn)業(yè)出海、品牌出海形成了發(fā)展的強大動力，不斷夯實產(chǎn)業(yè)鏈基礎，積極探索多元化發(fā)展模式，點亮鹿王羊絨產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展之路。

如今，鹿王公司已經(jīng)形成位于內蒙古包頭市、巴彥淖爾市、烏蘭察布市、錫林郭勒盟、上海浦東新區(qū)、浙江嘉興市、西藏拉薩市，及境外非洲馬達加斯加國與東南亞柬埔寨國的1個中樞總部、2個品牌運營中心、5個生產(chǎn)基地、17個生產(chǎn)工廠；設立了國內外近30余家營銷中心與近1000家高級終端賣場，構建起一個集種山羊培育、原料儲運、研發(fā)設計、生產(chǎn)制造、營銷服務、品牌運營于一體的開放創(chuàng)新型全產(chǎn)業(yè)鏈集成的國際化紡織服裝集團。

上世紀80年代，為了便于倉儲采購及輻射周邊生產(chǎn)基地，鹿王公司在世界頂級山羊絨原料產(chǎn)地巴彥淖爾建立了大型生產(chǎn)基地，年產(chǎn)無毛絨2000噸。1996年，鹿王公司在羊絨優(yōu)質原料產(chǎn)地內蒙古烏蘭察布商都縣建立生產(chǎn)基地。2007年，公司在內蒙古錫林郭勒盟正鑲白旗建立又一生產(chǎn)基地，擁有全自動電腦橫機50臺，年產(chǎn)羊絨衫30萬件。作為整個公司的運營中樞，位于內蒙古包頭市的鹿王公司總部，建有染色、紡紗、電腦針織、機織、制衣5大生產(chǎn)工廠。染色工廠采用進口先進設備，年染色產(chǎn)能1500噸；紡紗工廠配置12臺套粗紡設備，年產(chǎn)粗紡紗650噸；配置的精紡2880錠設備，年產(chǎn)精紡紗150噸；電腦針織工廠配置全自動電腦橫機250臺，年產(chǎn)羊絨衫70萬件；機織工廠年產(chǎn)羊絨面料80萬米；制衣工廠年產(chǎn)10萬件羊絨尼大衣。與此同時，在提升品質這個品牌建設的關鍵環(huán)節(jié)，鹿王公司在1999年和2009年，分別在上海和浙江嘉興建立了品牌運營中心，以品牌建設助力生產(chǎn)增效、市場增收。

鹿王公司的海外布局速度也相當快。1997年，鹿王公司在非洲馬達加斯加建立了第一個境外生產(chǎn)基地。目前，該廠的產(chǎn)針織產(chǎn)品年產(chǎn)能達500萬件。2009年，鹿王公司在東南亞柬埔寨建立了第二個境外生產(chǎn)基地，配置全自動電腦橫機150臺，手搖橫機100臺，擁有員工700多名，年產(chǎn)針織產(chǎn)品70萬件。

持質量為本體

筑牢品牌公信力

創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的不竭動力，鹿王公司以“研發(fā)全生命周期綠色產(chǎn)品”為核心，在原料配方研究、工藝技術創(chuàng)新、產(chǎn)品生態(tài)設計與知識產(chǎn)權保護方面取得了高質量發(fā)展，在行業(yè)中獨占鰲頭。

“沒有好的質量，就沒有響的品牌。質量是‘鹿王’品牌發(fā)展之路的根本，是重中之重。完善鹿王產(chǎn)品質量追溯體系，實現(xiàn)從生產(chǎn)到銷售全程可追溯、可信賴。在優(yōu)良品質的支撐下，鹿王公司正式走上了從‘賣產(chǎn)品’到‘賣品牌’的品牌發(fā)展之路�！编嵑粕榻B說，截至目前，鹿王公司已注冊商標65件，申報專利245項，授權專利170多項，獲得國家科技進步二等獎1項，市級以上科技獎30多項，行業(yè)優(yōu)質精品獎、設計獎、“唯爾佳”優(yōu)秀新產(chǎn)品獎30項，主持和參與制定、修訂國家、行業(yè)標準40多項。有力地夯實了并保護了“鹿王”品牌的科技與無形資產(chǎn)。

在企業(yè)掌舵人鄭浩生的戰(zhàn)略規(guī)劃與引領下，除了羊絨民族品牌的稱號之外，鹿王公司屢獲“國家級企業(yè)技術中心”、“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家級重點龍頭企業(yè)”、“國家級高新技術企業(yè)”、“民族產(chǎn)品定點生產(chǎn)單位”、“重點跟蹤培育服裝家紡自主品牌”、“中國羊絨企業(yè)十大出口品牌”、“智能制造試點示范企業(yè)”等殊榮，公司粗紡班組被中國紡織工業(yè)聯(lián)合會評為“郝建秀式全國紡紗紡織先進班組”。在實現(xiàn)高質量發(fā)展，整合生產(chǎn)布局，拓展海外客戶，提升經(jīng)營理念，踐行“一帶一路”的發(fā)展思路下，在鄭浩生的帶領下，“鹿王”品牌迅速躍居國際知名品牌行列。

“鹿王公司植根非洲20年，與其他紡織企業(yè)一道為馬達加斯加提供了20%的就業(yè)崗位，創(chuàng)造了馬達加斯加1/3的工業(yè)產(chǎn)值，在加速其工業(yè)化進程的同時，也促進了其經(jīng)濟和社會的發(fā)展；公司年均從牧民手中收購原料3000余噸，收購資金超10億元,惠及10萬農(nóng)牧戶，為扶貧及行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展承擔著社會責任。鹿王以工帶牧、以強帶弱、以大帶小、以富帶貧，輻射并帶動了周邊地區(qū)的紡織業(yè)、農(nóng)牧業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、工商業(yè)等相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展�！编嵑粕榻B說。

鹿王公司始終堅持綠色環(huán)�？沙掷m(xù)的發(fā)展理念，為世界創(chuàng)造生態(tài)健康紡織產(chǎn)品。鄭浩生感慨說：“鹿王人堅定文化自信，將誠信感恩的中華文化基因‘絨’入到企業(yè)研發(fā)、設計、生產(chǎn)、管理、銷售等各個環(huán)節(jié)。鹿王要以科技創(chuàng)新引領新發(fā)展，要用文化護航邁向新時代、要以羊絨服裝服飾為載體，要以為全世界新老客戶提供有魅力、有特色的產(chǎn)品為己任，不忘初心，續(xù)踐行‘誠信、責任、創(chuàng)新、振興、超越’的企業(yè)精神。牢記使命，誓將鹿王建設成為世界一流的羊絨服飾品牌和領先企業(yè)，繼續(xù)為國家“一帶一路”倡議下的強國夢做出更大貢獻�！�

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將質量與誠信放首位！“鹿王”董事長鄭浩生談如何做好羊絨品牌