李寧今晨發(fā)布2019年中期業(yè)績(jī)公告，截至2019年6月30日止六個(gè)月內(nèi)，公司收入為62.547億元人民幣（單位下同），同比增長(zhǎng)33%，其中鞋類產(chǎn)品收入29.217億，服裝收入30.60億，器材及配件2.729億；毛利為31.08億元，同比增長(zhǎng)35.5%。權(quán)益持有人應(yīng)占凈溢利為7.95億元，同比增長(zhǎng)196%。每股基本盈利為32.88分，不派息。
公告顯示，期內(nèi)通過(guò)有效地將中國(guó)元素與自由“體育基因”相結(jié)合，品牌認(rèn)同度顯著提升，各渠道收入均取得較高的增長(zhǎng)。截至2019年6月30日，于中國(guó)，李寧銷售點(diǎn)數(shù)量（不包括李寧YOUNG）共計(jì)6422個(gè)，較上一季末凈增加 112個(gè)，本年迄今凈增加78個(gè)；李寧YOUNG銷售點(diǎn)數(shù)量共計(jì)872個(gè)，較上一季末凈增加57個(gè)，本年迄今凈增加79個(gè)。
朋友圈的熱搜中，從來(lái)都不缺少李寧的身影。遠(yuǎn)的不說(shuō)，僅在剛過(guò)去的7月份，李寧就頻出爆點(diǎn)。7月2日，李寧股價(jià)在開(kāi)盤(pán)后到達(dá)19.08港幣高位，創(chuàng)下今年新高，也是李寧自2011年以來(lái)的股價(jià)新高。之后品牌攜手唯品會(huì)推出VIP大牌日活動(dòng)，入駐“毒”App發(fā)售最新潮流單品，與《人民日?qǐng)?bào)》聯(lián)名……這個(gè)29歲的運(yùn)動(dòng)品牌從被認(rèn)為要“倒下”，到如今蛻變?yōu)闊崴洋w質(zhì)，因?yàn)樵瓌?chuàng)，李寧又重新走進(jìn)人們視線。
國(guó)潮霸屏非一日之功
潮牌不是靠一天、一個(gè)月、一年打造出來(lái)的。
對(duì)于被爆出李寧推出“李寧x人民日?qǐng)?bào)”聯(lián)名系列，有人好奇為什么國(guó)潮選擇了媒體聯(lián)誼。對(duì)于深思熟慮后走出低谷的李寧來(lái)說(shuō)，新產(chǎn)品絕不是博眼球、鬧著玩。
這一切可以追溯到1984年，在那一屆洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上，運(yùn)動(dòng)員李寧一人包攬三枚金牌，《人民日?qǐng)?bào)》向全國(guó)人民報(bào)道了這個(gè)新聞，舉國(guó)歡騰。而到了1990年，李寧的商標(biāo)第一次向全國(guó)公開(kāi)進(jìn)行征集，同樣是通過(guò)人民日?qǐng)?bào)進(jìn)行的首次亮相，到了今年，兩者終于迎來(lái)跨界聯(lián)名。新系列每一件產(chǎn)品都有滿滿的潮流氣息，又不失人民日?qǐng)?bào)新銳嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臍赓|(zhì)，細(xì)節(jié)方面每一件產(chǎn)品上都印有《人民日?qǐng)?bào)》與中國(guó)李寧的相關(guān)元素，并且在發(fā)售當(dāng)日，會(huì)有相關(guān)的報(bào)紙?zhí)乜S產(chǎn)品一同附贈(zèng)。
除了“李寧×人民日?qǐng)?bào)”，李寧還與紅旗車(chē)結(jié)合在一起。作為“共和國(guó)長(zhǎng)子”的紅旗，同樣承載了無(wú)數(shù)中國(guó)人的夢(mèng)，也是無(wú)人不知無(wú)人不曉的國(guó)車(chē)品牌。“中國(guó)李寧×紅旗”同樣是服飾、帽子、挎包為主的產(chǎn)品線，紅磚綠瓦的配色主旋律，濃濃的復(fù)古風(fēng)格，圖案主要來(lái)自紅旗早期的宣傳材料。
李寧的國(guó)潮風(fēng)格很難復(fù)制，它的基因包含了運(yùn)動(dòng)員的創(chuàng)新、嘗試、目標(biāo)和激情。它的產(chǎn)品與國(guó)人記憶捆綁在一起，能夠重拾自信的原創(chuàng)，都與此相關(guān)。
