6.18一大早，優(yōu)衣庫(kù)微博官宣了新一輪“鉆卷簾門(mén)”聯(lián)名，是與BT21的合作。
縱觀(guān)優(yōu)衣庫(kù)以往聯(lián)名的平臺(tái)，《周刊少年Jump》、KAWS、迪士尼、以及旗下的漫威等等，無(wú)疑都是名聲在外的大IP。
那可能有人就要問(wèn)了，BT21是個(gè)啥？憑什么就被優(yōu)衣庫(kù)看上了？？
BT21是防彈少年團(tuán)（BTS）和LINE FRIENDS聯(lián)合推出的卡通形象，與香港潮牌Chocoolate和快銷(xiāo)品牌SPAO都推出過(guò)合作款。
優(yōu)衣庫(kù)之所以會(huì)選擇和BT21聯(lián)名，并且還是以限購(gòu)的方式發(fā)售，和防彈少年團(tuán)如今的火爆脫不了干系。
當(dāng)F向身邊的伙伴提到防彈少年團(tuán)時(shí)，無(wú)論關(guān)不關(guān)注韓圈，大家多少都有所耳聞。
就在最近，這個(gè)男團(tuán)作為K-pop歌手，首次在世界范圍內(nèi)進(jìn)行了體育館巡演。
巡演共計(jì)動(dòng)員65萬(wàn)名觀(guān)眾，其中英國(guó)溫布利演唱會(huì)直播有14萬(wàn)人點(diǎn)擊觀(guān)看，直播收入達(dá)到51億8000萬(wàn)韓元。
據(jù)推測(cè)組合此次巡演僅門(mén)票收入就達(dá)1170億韓元，掐指一算，差不多6.8億人民幣。
除了一如既往高水準(zhǔn)的舞臺(tái)效果，這次的服裝也獲得了奢侈品牌的專(zhuān)屬加持和重視。
本次巡演造型由Dior男裝藝術(shù)總監(jiān)Kim Jones專(zhuān)門(mén)為BTS定制，這是DIOR首次為男子流行團(tuán)體設(shè)計(jì)表演服飾。
就連開(kāi)場(chǎng)VCR里成員們身著的，也都是秀場(chǎng)款。
防彈能有現(xiàn)在的知名度可謂是一個(gè)奇跡。
出生于名不見(jiàn)經(jīng)傳的小公司，早期除了打歌舞臺(tái)外幾乎沒(méi)有別的銀幕資源。
但就是這樣一個(gè)大家起初都不看好的團(tuán)體，卻成為了南韓史上“攻美”最成功的那個(gè)個(gè)例。
防彈之所以能在海外站穩(wěn)腳跟，首先離不開(kāi)的是公司“破釜沉舟”的支持態(tài)度。
韓國(guó)三大經(jīng)濟(jì)公司（SM、YG、JYP）雖然規(guī)模更大，旗下藝人蕓蕓，但管理和資源上根本做不到全心全意�？赡苎劭粗@個(gè)組合砸不出水花，就著力培養(yǎng)新人。而防彈作為公司唯一的組合，一直被公司傾盡所有地栽培，砸盡資源。
成員們對(duì)待舞臺(tái)的認(rèn)真態(tài)度也是加分項(xiàng)。在韓國(guó)愛(ài)豆普遍喜歡對(duì)嘴型，只跳不唱的大環(huán)境下，防彈選擇用教科書(shū)級(jí)別的真唱現(xiàn)場(chǎng)打動(dòng)從不歡迎假唱的歐美。沒(méi)有偷懶，更沒(méi)有渾水摸魚(yú)。
YouTube等社交媒體的飛速發(fā)展也是他們成功的因素之一。美國(guó)的年輕人喜歡追求新鮮的訊息，對(duì)接受外來(lái)文化也沒(méi)有那么排斥。油管上防彈MV reaction的爆火，令更多人得知了這個(gè)團(tuán)的存在。
混合了EDM和流行Hip-pop的音樂(lè)風(fēng)格是他們進(jìn)入歐美市場(chǎng)的敲門(mén)磚。男團(tuán)的形式也正巧彌補(bǔ)了當(dāng)時(shí)One Direction解散后的空缺。
天時(shí)地利人和，這些因素都為防彈鋪設(shè)了一條通往成功的道路。
一步步的穩(wěn)扎穩(wěn)打，讓防彈在歐美有了些知名度。而與潮爺合作的《MIC DROP》，則令歐美徹底陷入了對(duì)防彈的狂熱。
先是作為亞洲男團(tuán)首次入選了《時(shí)代周刊》2019全球最具影響力100人。
受邀出席了公告牌音樂(lè)獎(jiǎng)，全美音樂(lè)獎(jiǎng)和格萊美，成為首度打卡美國(guó)三大頒獎(jiǎng)禮的韓國(guó)歌手。
先后登上美國(guó)主流訪(fǎng)談節(jié)目，比如艾倫秀、戈登深夜秀、吉米今夜秀。
BTS在歐美的火爆，使得諸多歐美藝人注意到了這個(gè)勢(shì)頭強(qiáng)勁的團(tuán)體，在表達(dá)對(duì)BTS的喜愛(ài)時(shí)毫不吝嗇，紛紛表示想要合作。
已經(jīng)合作過(guò)的有DJ Steve Aoki、Nicki Minaj、Halsey、Charlie Puth、Khalid、Charli XCX。
在推特上互關(guān)的更是數(shù)不勝數(shù)，Shawn Mendes、Troye Sivan、Camila Cabello、Maroon 5、Fall Out Boy、Zedd等等。
可能會(huì)有人覺(jué)得合作這種事情，公司花錢(qián)就可以搞定。但防彈少年團(tuán)與歐美藝人的合作，大多是由對(duì)方主動(dòng)提出來(lái)的。
也許是吸取了早年韓團(tuán)攻美失敗連本土市場(chǎng)都丟失的經(jīng)驗(yàn)，他們把野心放在海外的同時(shí)韓國(guó)本土的成績(jī)也沒(méi)落下。
和Halsey合作的新專(zhuān)輯主打曲《Boy With Luv》在幾乎沒(méi)有打歌現(xiàn)場(chǎng)的前提下，拿了21個(gè)一位，破了鳥(niǎo)叔保持7年的音中連冠記錄，直接成為K-pop單曲最多一位的新紀(jì)錄保持者。
包攬了韓國(guó)男團(tuán)近十年Gaon chart專(zhuān)輯銷(xiāo)量榜單的前四位，最新一張專(zhuān)輯的銷(xiāo)量更是高達(dá)322萬(wàn)張。就連排在第四的專(zhuān)輯銷(xiāo)量，也與排行老五的EXO拉開(kāi)了近50萬(wàn)的差距（當(dāng)然茶蛋也很厲害）。
連韓國(guó)著名電視臺(tái)JTBC也要在黃金時(shí)段播放他們?nèi)ツ甑难莩獣?huì)。
僅靠一團(tuán)之力就將常年被三大公司打壓的BigHit拉到了“Unicorn企業(yè)”水準(zhǔn)，企業(yè)價(jià)值相當(dāng)于10億美元以上。
就在眾人都在期待接下來(lái)防彈還能上升到什么高度的時(shí)候，韓國(guó)推出的兵務(wù)訓(xùn)令給粉絲來(lái)了當(dāng)頭一擊。
根據(jù)韓國(guó)最新頒布的規(guī)定，今年即將年滿(mǎn)27歲的大哥金碩珍（JIN）明年可能不得不入伍，而明年3月年滿(mǎn)27歲的閔玧其（SUGA），也很有可能無(wú)法參與海外活動(dòng)。
消息一出，防彈的粉絲都跟著惶惶不安起來(lái)。
大家不禁想起了18年年底的頒獎(jiǎng)禮上，金碩珍曾說(shuō)過(guò)防彈在年初時(shí)有考慮過(guò)解散的事。
傳聞當(dāng)時(shí)是因?yàn)镾M公司把大黑的部分高層和負(fù)責(zé)美國(guó)活動(dòng)的員工都挖走了，同時(shí)還帶走了最為重要的策劃。
好在后續(xù)的《FAKE LOVE》和與麻辣雞合作的《IDOL》都大獲成功。
團(tuán)員對(duì)入伍一事倒是很坦然，畢竟在韓國(guó)，縱使藝人知名度再高，如果以各種借口不服兵役，也會(huì)成為生涯履歷里的最大嘲點(diǎn)。真正Top級(jí)的藝人、愛(ài)豆，都是能經(jīng)受住入伍空窗期的人氣考驗(yàn)的。
只是，入伍對(duì)于BTS的海外發(fā)展，恐怕會(huì)有不小的制約，畢竟團(tuán)體活動(dòng)不完整是男團(tuán)女團(tuán)最大的痛點(diǎn)。
BTS時(shí)至今日的成功，離不開(kāi)成員們自己的努力和公司十分周全的策劃，以及滿(mǎn)滿(mǎn)的團(tuán)魂。
希望國(guó)內(nèi)那些喊著雄心壯志口號(hào)，說(shuō)要打造中國(guó)第一男團(tuán)的公司，能真正學(xué)到韓團(tuán)的精髓，先把團(tuán)隊(duì)的音樂(lè)、舞蹈、MV都做到立住腳，而不只是抄個(gè)愛(ài)豆妝面、怎么割粉絲韭菜，賺筆快錢(qián)。
把爭(zhēng)搶資源、拉踩營(yíng)銷(xiāo)的精力分一半出來(lái)做好業(yè)務(wù)，真的比什么都強(qiáng)。
