最近創(chuàng)哥坐地鐵，發(fā)現(xiàn)不少90、00后穿回力鞋。
可能現(xiàn)在的年輕人不太了解回力的歷史，對(duì)于70后而言，要是青春期能穿上一雙拉風(fēng)的回力鞋，那算的上是整條街最靚的仔。
自從李寧在紐約時(shí)裝周走秀之后，國潮崛起讓大家看到了新國貨的力量。而回力鞋，因92年死而復(fù)生的歷史也被大家捧為“國貨之光”。
復(fù)古回潮，情懷牌是要打一打的。
回力的“人設(shè)”也逐漸立了起來，為情懷買單的消費(fèi)者越來越多，從2008年開始，回力鞋呈現(xiàn)火箭般的增長，2008年只賣了1.5億，到了2017年，回力取得了60億的銷售業(yè)績(jī)。
國潮的崛起，讓回力有了天然的保護(hù)傘，要是有人敢批評(píng)回力，還有可能會(huì)被說上一句崇洋媚外。
人們都在眼巴巴的等著回力在販賣完情懷之后，還能講什么新故事。
可萬萬沒想到，這個(gè)新故事卻讓粉絲們失望透頂，創(chuàng)哥大膽預(yù)測(cè)，回力的天然保護(hù)傘，快破了。
01
打情懷牌，
回力只做了三件事
92歲的回力，算的上是家百年老店了，作為一個(gè)經(jīng)典國貨品牌，總免不了蒙上一層情懷的濾鏡。
說起回力球鞋，經(jīng)歷頗為坎坷，曾經(jīng)兩次宣布破產(chǎn)，因品牌老化危機(jī)和洋品牌入局，2000年之后，一度消失在人們視線之外。
幸好有華誼集團(tuán)注資，回力的商標(biāo)才得以保全，回力球鞋的跌宕，告訴我們，蟄伏等待時(shí)機(jī)，總會(huì)有出頭的一天。
這個(gè)時(shí)機(jī)終于被回力等來了。
2008年，當(dāng)時(shí)參演《指環(huán)王》、《加勒比海盜》的好萊塢明星奧蘭多·布魯姆（人稱“精靈王子”）在曼哈頓的《紐約，我愛你》片場(chǎng)穿上了一雙“飛躍小白鞋”。
盡管精靈王子穿的是飛躍，但回力把握住了營銷機(jī)會(huì)，“好萊塢明星穿上了回力鞋”的討論話題越來越多。一時(shí)間，回力鞋在國外成了“新寵”。
緊接著，就在同年的北京奧運(yùn)會(huì)期間，比利時(shí)王儲(chǔ)、丹麥副首相等國外政要來到了北京商廈，選購中國國貨回力球鞋。這一次，回力當(dāng)然是緊緊抓住機(jī)會(huì)來造勢(shì)。
經(jīng)過這兩件事的發(fā)酵，回力從“中國人看不上的土膠鞋”的負(fù)面形象，一下子變成了“連外國人都愛”的國貨之光。
回力鞋在Ins上寫的第一篇宣傳資料，就曬出了申報(bào)關(guān)于回力球鞋的報(bào)道。
這張圖想要傳遞的信息是什么，不是告訴大家回力鞋改名的淵源。而是通過“申報(bào)”和泛黃的舊報(bào)紙潛移默化的告訴大家，回力鞋，已經(jīng)有90多年的歷史了，是民族品牌。
加深國民的愛國情懷，這是回力走的第一步。
緊接著，就是爆款制造的第二步：明星帶貨。
回力鞋深諳流量帶貨的套路，在找最強(qiáng)流量明星上，也下了一番功夫。楊冪、吳亦凡，至少可以覆蓋60%的流量。
2017年，回力取得了60億的銷售額，成績(jī)不俗。
有了流量明星加持還不行，還需要一點(diǎn)催化劑，就有了第三步：把貨買到國外去，價(jià)格還不能太便宜。
這個(gè)專供出口的wos33，賣到了70歐，相當(dāng)于國內(nèi)定價(jià)的7倍。
幾套連擊拳下來，國民的消費(fèi)熱情被充分的調(diào)動(dòng)了起來，紛紛趕來支持國貨。但你支持的國貨，真的是國貨之光嗎？
02
被高高捧起的新國潮，
快爛尾了！
如果說，回力是靠情懷回憶殺，吸引了年輕人的目光，創(chuàng)哥完全同意。但要說回力也像李寧一樣，靠原創(chuàng)設(shè)計(jì)重塑國潮，那這個(gè)光環(huán)是要打上一個(gè)問號(hào)的。
為什么？因?yàn)榛亓Φ男鹿适�，講的太爛了！
來看幾張回力的最新設(shè)計(jì)。
熟悉不熟悉，阿迪經(jīng)典的“綠尾小白鞋”，回力把貼在綠標(biāo)上阿迪logo撕下來，換成了“回力”二字，就大功告成；
萬斯的經(jīng)典款，從鞋型打版到配色，一毛一樣，抄的一點(diǎn)骨氣都沒有。
回力的logo原版長這樣——
可能是生怕抄的不夠像，回力還迎合萬斯原本的設(shè)計(jì)，將自家的logo拉長，變瘦，扭曲——
鬼�；⒌慕�(jīng)典款，濃濃的山寨感，絲毫看不出一絲設(shè)計(jì)感；
匡威就更別說了，完全照抄。還把兩個(gè)人性化的“透氣孔”給堵上了……
更絕的是，回力抄完國外的，連國內(nèi)的爆款也不放過，李寧時(shí)裝周走秀款，回力也像模像樣的描摹了一番——
抄飛躍，回力就更省事兒了，直接換了個(gè)英文商標(biāo)——
只有你想不到的爆款，沒有回力不敢抄的。2019年，回力還堅(jiān)持在抄襲路上，用實(shí)力證明了一句話：“我們不生產(chǎn)爆款，我們只是爆款的搬運(yùn)工�！�
現(xiàn)在，價(jià)格在1000以下的爆款鞋，回力已經(jīng)看不上了，抄襲也要有國際視野。
不久前，一款回力和AJ的“聯(lián)名款”爆紅網(wǎng)絡(luò)。讓不少網(wǎng)友大跌眼鏡，AJ什么時(shí)候需要跟別的品牌聯(lián)名賣鞋了？
要知道，買一雙新款的限量版AJ就跟在北京買車一樣，得搖號(hào)。
但這個(gè)“聯(lián)名款”可不一樣，100出頭就能擁有一雙，想買幾雙買幾雙。
這鞋可厲害了，不但穿著臭腳，還擁有一個(gè)神奇的功能：給你的白襪子染色……
為了打入世界潮牌領(lǐng)地，回力還有更騷的操作。這個(gè)號(hào)稱跟“OFF-WHITE”的聯(lián)名款，看著是不是很國際范？
你沒猜錯(cuò)，這款，也是抄的！
“OFF-WHITE”的確跟匡威、萬斯等運(yùn)動(dòng)品牌有過聯(lián)名，正牌的畫風(fēng)是這樣的——
Converse x OFF-WHITE
VANS x OFF-WHITE
再仔細(xì)觀察一下回力是如何優(yōu)化的？
回力山寨鞋用實(shí)力給我們上演了一出“大家一起來找茬”的游戲。
山寨也就算了，回力千不該萬不該，不該把山寨鞋賣出999元的高價(jià)，被收割了智商稅的粉絲們怒了。
但回力是怎么安撫大家的呢？設(shè)計(jì)師出來說話了，他說：“我們是以回力作為創(chuàng)作的藍(lán)本，再用OFF-WHITE的解構(gòu)手法重新詮釋的�！�
能把抄襲描述的這么理所當(dāng)然，創(chuàng)哥也是佩服。
03
國貨之光，
不是靠抄襲抄出來的！
實(shí)際上，抄國際大牌抄出優(yōu)越感的，不止回力，還有海瀾之家。讓回力設(shè)計(jì)師跟海瀾之家設(shè)計(jì)師交流一下，絕對(duì)相見恨晚。
本土小眾品牌ROARINGWILD2018年出的款式，搖身一變成了海瀾之家2019年的新款。
這種比回力還粗暴的抄法，讓網(wǎng)友對(duì)海瀾之家提出了硬核拷問：海瀾之家到底有沒有設(shè)計(jì)師。
然而，根據(jù)2018財(cái)報(bào)顯示，海瀾之家的研發(fā)費(fèi)用為4902萬元，較2017年大幅增長超過90%。也就是說，海瀾之家從2018年開始，非常注重設(shè)計(jì)研發(fā)了。
但今年4月19日，在海瀾之家年度股東大會(huì)上，還是有小股東質(zhì)疑設(shè)計(jì)師的水平。掌門人周建平卻直接否定：“最高級(jí)別的設(shè)計(jì)師都在海瀾之家，從銷售額就可以看出問題…… 沒有人超過海瀾之家就說明我們現(xiàn)在是最好的。”
國潮崛起，中國李寧一次次在紐約、巴黎時(shí)裝周上驚艷世界——
安踏以收購海外優(yōu)質(zhì)資源的戰(zhàn)術(shù)挺進(jìn)世界潮流舞臺(tái)。
波司登撕下曾經(jīng)“大媽牌羽絨服”的標(biāo)簽，將笨拙的羽絨服設(shè)計(jì)出了大牌的既視感。
之所以被粉絲尊敬，是因?yàn)樗麄兛傁胫匀碌臍w來扭轉(zhuǎn)大家對(duì)國貨的認(rèn)知。
而回力，這個(gè)曾經(jīng)靠做原創(chuàng)起家的國民品牌，卻還在不斷消費(fèi)大家的愛國情懷，給消費(fèi)者不斷投遞被人家嚼剩下的東西。
海瀾之家這么強(qiáng)的家底子，卻也要靠借鑒國外潮流趨勢(shì)迎合消費(fèi)者。
為什么非要這么做？因?yàn)榍閼巡恍枰顿M(fèi)。
在衣服上寫兩個(gè)單詞就可以賣上千，可以換來長期的客戶資源，誰還愿意好好拿一支鉛筆，苦思冥想一份好設(shè)計(jì)呢？
這也是所謂的國潮現(xiàn)在面臨的尷尬處境，企業(yè)們更多的是愿意賺快錢，不愿投入資源深耕產(chǎn)品。
山寨久了，連骨頭都軟了，硬氣不起來。這些在中國家喻戶曉的民族品牌，表面上看著光鮮靚麗，風(fēng)光無限，但想做第二個(gè)李寧，走上國際舞臺(tái)，不從產(chǎn)品上做實(shí)質(zhì)的改變，是很難走出去的。
根據(jù)中國年輕消費(fèi)主力的消費(fèi)趨勢(shì)，品牌升級(jí)已經(jīng)是正在進(jìn)行時(shí)，而情懷卻是過去時(shí)，過度消費(fèi)情懷，只能讓消費(fèi)者越來越反感。
靠抄襲可能一時(shí)爽，但絕不會(huì)一直爽。
一家百年品牌的崛起，
一定是一直在做正確的事情，
而不是在做容易的事情。
