夢(mèng)潔股份發(fā)布2018年財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示總營(yíng)收23.08億元，同比增長(zhǎng)19.35%；歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)0.84億元，同比增長(zhǎng)64.61%，與2018年業(yè)績(jī)快報(bào)相比要低一些。

重點(diǎn)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)一覽：

1）夢(mèng)潔股份主營(yíng)業(yè)務(wù)為套件及被芯，2018年套件及被芯主營(yíng)收入為9.55億元、7.61億元，分別在主營(yíng)業(yè)務(wù)占比41.36%，32.99%。

2）2018年夢(mèng)潔廣告投入0.59億元，商場(chǎng)產(chǎn)生費(fèi)用0.61億元。

3）渠道端的布局，2018年公司新增、新開終端365個(gè)，全品牌旗艦店從去年32個(gè)增長(zhǎng)為55個(gè)。

夢(mèng)潔股份主要以家紡產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制造、銷售以及提供高品質(zhì)的家居生活服務(wù)為主，2010年在深交所上市。

2016年夢(mèng)潔股份收購(gòu)的福建大方睡眠今年受國(guó)際市場(chǎng)影響，外貿(mào)占比較大今年有了下滑，2018年大方睡眠科技營(yíng)收1.82億元，凈利潤(rùn)0.15億元。

從營(yíng)收組成結(jié)構(gòu)來(lái)看，夢(mèng)潔股份主要以家紡產(chǎn)品為主，套件、被芯是主要營(yíng)收來(lái)源。

毛利率層面，億歐智庫(kù)將夢(mèng)潔與業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)相似的富安娜相比，近兩年有了明顯下滑。除了被芯毛利率今年仍有0.18%的增長(zhǎng)外，枕芯、套件毛利率都下滑了3.18%、0.43%。

由于部分家紡財(cái)報(bào)并未完全披露，就2011-2017年來(lái)看，單看家紡收入，夢(mèng)潔排位中等，孚日家紡以外銷為主，羅萊生活的套件+枕芯+被芯業(yè)務(wù)以32.6億元暫居首位。從收入增速來(lái)看，夢(mèng)潔逐漸走出轉(zhuǎn)型陣痛期，從2015-2016年的營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙雙負(fù)增長(zhǎng)在這兩年開始稍有恢復(fù)。

與其他家紡品牌一樣，夢(mèng)潔也有就不同消費(fèi)群體形態(tài)推出的床上用品系列，如兒童系列“夢(mèng)潔寶貝”，少女系列“DreamCoco”，中產(chǎn)父母“MINI MEE”等，也有針對(duì)高中端、大眾市場(chǎng)推出的“寐”、“覓”、“平實(shí)美學(xué)”等。品牌矩陣的完善，實(shí)現(xiàn)全品類、全年齡段、全消費(fèi)階層的完整覆蓋。

接棒新零售，家紡老牌企業(yè)夢(mèng)潔股份表示2019年將實(shí)施四驅(qū)新零售戰(zhàn)略：

1）傳統(tǒng)經(jīng)銷渠道推廣“5+3”MH全品牌集合店，預(yù)計(jì)2019年將有100家集合店；

2）加碼傳統(tǒng)電商渠道端，進(jìn)行產(chǎn)品推廣及促銷；

3）新開1600家小面積的社區(qū)門店“夢(mèng)潔小店”，將渠道下沉到縣級(jí)市，覆蓋周圍3-5公里居民和消費(fèi)者，形成密集小店網(wǎng)絡(luò)，覆蓋全國(guó)各地；

4）打造“一屋好貨”微信線上平臺(tái)，通過(guò)營(yíng)銷小b對(duì)接c消費(fèi)群體。除了線上、線下渠道的迭代創(chuàng)新，產(chǎn)品端還有洗護(hù)服務(wù)增強(qiáng)用戶黏性；

如果渠道下沉進(jìn)行的順利，夢(mèng)潔2019年底將擁有4000家門店，如果其他家紡門店按照以往速度穩(wěn)定開店，夢(mèng)潔會(huì)成為渠道布局最廣的家紡品牌。

另外，據(jù)夢(mèng)潔財(cái)報(bào)顯示，2018年智能工廠搭建成型，一期產(chǎn)線順利投產(chǎn)運(yùn)行。信息化的提升也將帶來(lái)一定業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。