熱播的電視劇《都挺好》已經(jīng)完結(jié)，雖說電視劇在網(wǎng)上引起熱議，但不得不說作為主角，職場人物蘇明玉的服裝穿搭引起了廣大消費者的熱情。劇中植入的品牌有有Burberry、Lee、MCM等數(shù)十個，其中歌力思這個國產(chǎn)品牌卻得到了更多的關(guān)注。

　　選劇要貼合的定位

　　ELLASSAY(歌力思)的定位一直以打造國際一線女裝品牌為目標，也是中國高級時裝知名品牌，劇中這款歌力思大衣售價人民幣3000元。

　　隨著近幾年的發(fā)展，歌力思已經(jīng)由單一品牌，發(fā)展為擁有中國高級女裝品牌Ellassay、德國高級女裝品牌Laurèl、美國輕奢品牌Ed Hardy、法國設(shè)計師品牌IRO、美國設(shè)計師品牌VIVIENNE TAM、比利時設(shè)計師品牌Jean Paul Knott六大品牌的多品牌時裝集團。

　　雖然2018年報還沒公布，但從歌力思的第三季度財報能看出其發(fā)展速度，在截至9月30日的9個月內(nèi)，集團營業(yè)收入同比增長25.87%至17.36億元，歸母凈利潤同比大漲32.65%至2.68億元。第三季度單季歸母凈利潤同比大漲33.21%至1.07億元，連續(xù)8個季度實現(xiàn)增長。

　　除了劇情之外，要從服裝的角度來看，電視劇植入的案例那簡直太多了，而這部劇為什么能引起這么大的轟動，我們明顯感覺到這迎合了當下年輕女性的消費趨勢。

　　中產(chǎn)女性的崛起

　　根據(jù)艾瑞咨詢《2019年中國中產(chǎn)女性消費報告》：中產(chǎn)人群是一批有固定職業(yè)，收入穩(wěn)定、能給整個社會帶來穩(wěn)定發(fā)展、積極向上的群體。從中國總體社會結(jié)構(gòu)來看，隨著未來經(jīng)濟的發(fā)展和城鄉(xiāng)格局進一步轉(zhuǎn)變，中產(chǎn)人群將在中國社會和經(jīng)濟中發(fā)揮越來越重要的作用。

　　根據(jù)艾瑞咨詢的報告，2018年中國超七千萬人的中產(chǎn)女性群體，處于較高收入水平和生活水平，其中由四成中產(chǎn)女性收入年增20%左右 。

　　女性“自我關(guān)愛”體現(xiàn)在消費上

　　劇中人物的大火代表了目前女性消費的一種熱門趨勢：“自我關(guān)愛”。越來越多的女性學會自我關(guān)愛，首先表現(xiàn)在消費上。

　　根據(jù)第一財經(jīng)的《新時代“自我關(guān)愛型”年輕女性金錢觀與消費趨勢洞察報告》，一二線城市的女性投資金額占比高于男性，其中80后、90后女性人均投資增速強勁，她們也是一二線城市的消費主力軍。

　　獨立“精”貴的80后未婚女性，人均投資金額遠高于90后女性。而財務(wù)獨立后的90后女性，自我關(guān)愛消費意識已被喚醒，處于更注重“自我增值型”消費階段。

　　植入的成功，一是看品牌的選擇上，二是品牌有沒有好產(chǎn)品，沒有產(chǎn)品選什么也沒用。可以說在如今M型消費社會下，消費能力的分化和消費習慣的趨同有望利好高端消費。但高端品牌同樣也要提供高端的產(chǎn)品，新時代年輕女性都善于打理自己的資產(chǎn)，并不是隨意揮霍，所以說注重“自我關(guān)愛”消費，是機會也是挑戰(zhàn)。

　　火不火沒關(guān)系，但這兩份報告值得閱讀，關(guān)于《新時代“自我關(guān)愛型”年輕女性金錢觀與消費趨勢洞察報告》與《2019年中國中產(chǎn)女性消費報告》查看本期二、三版。