3月13日，阿迪達(dá)斯發(fā)布2018年第四季度報(bào)及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，阿迪達(dá)斯第四季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)3.5%至52.34億歐元，全年?duì)I收同比增長(zhǎng)3.3%至219.15億歐元，持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)26.2%至17.09億歐元，歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)55.1%至17.02億歐元。


從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，阿迪達(dá)斯2018年的營(yíng)收增長(zhǎng)主要得益于北美和亞太地區(qū)的業(yè)務(wù)。其中北美市場(chǎng)營(yíng)收同比增長(zhǎng)10.4%，亞太市場(chǎng)同比增長(zhǎng)11%，而歐洲、俄羅斯及獨(dú)聯(lián)體國(guó)家、拉丁美洲均出現(xiàn)了不同程度的業(yè)績(jī)下滑。原因在于世界杯期間大量銷售門店被關(guān)閉、歐洲的銷售額持續(xù)低迷等等。


此外，阿迪達(dá)斯旗下品牌銳步實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，貢獻(xiàn)了超1.5億的凈利潤(rùn)。


財(cái)報(bào)會(huì)議上，阿迪達(dá)斯CEO Kasper Rorsted表示，“阿迪達(dá)斯戰(zhàn)略增長(zhǎng)動(dòng)力來(lái)自于北美、大中華區(qū)和電子商務(wù)，這三項(xiàng)在過(guò)去一年均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)，過(guò)去一年是公司歷史上表現(xiàn)最好的一年�！�


但同時(shí)阿迪達(dá)斯還表示由于中等價(jià)位服裝供應(yīng)鏈短缺，這將會(huì)影響2019年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，阿迪達(dá)斯恐將難以實(shí)現(xiàn)這一需求。這個(gè)消息一度引發(fā)了阿迪達(dá)斯的股價(jià)大跌5.5%。


阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)2019年銷售額維持5-8%的增速，但上半年將受到供應(yīng)鏈的影響，增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將維持在3-4%，隨后將在下半年加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理。


為此，2019年2月，阿迪達(dá)斯任命馬丁·尚克蘭（Martin Shankland）為全球業(yè)務(wù)主管，主要負(fù)責(zé)供應(yīng)鏈管理。外媒表示，上一任業(yè)務(wù)主管吉爾·斯泰亞特（Gil Steyaert）僅一年就從該崗位離職，或與供應(yīng)鏈出現(xiàn)問(wèn)題有關(guān)。


由于2018年舉辦世界杯，阿迪達(dá)斯增加了營(yíng)銷費(fèi)用預(yù)算，營(yíng)銷費(fèi)用支出達(dá)到了30.1億歐元，與去年同期相比增長(zhǎng)了10％。得益于良好的產(chǎn)品定價(jià)、渠道投入，阿迪達(dá)斯的毛利率上升1.4個(gè)百分點(diǎn)至51.8%，大大抵消了由于匯率變動(dòng)引發(fā)的負(fù)面影響。


在過(guò)去一年中，阿迪達(dá)斯尤其重視電商業(yè)務(wù)，2018年第四季度電商業(yè)務(wù)增速達(dá)到36%，“我們?nèi)ツ晖瞥龉俜綉?yīng)用程序，在25個(gè)國(guó)家的下載量超過(guò)700萬(wàn)次，電商還有巨大的增長(zhǎng)空間，”CEO Rorsted如是說(shuō)。