10月20日晚，天貓雙11全球潮流盛典。當(dāng)身著旺旺與獨立設(shè)計師品牌TYAKASHA聯(lián)名款紅色毛衣的模特走上T臺時，觀眾席間響起一陣歡呼。


日前，旺旺和上海設(shè)計師服裝品牌塔卡沙TYAKASHA聯(lián)手推出的一系列聯(lián)名流行服飾商品，涵蓋了毛衣、帽子、T恤、衛(wèi)衣、襪子等單品，這些印著旺旺大頭頭像的衣物毫無意外地遭到了瘋搶。


10月16日，此系列在天貓“國潮行動”頁面進(jìn)行了小規(guī)模限量發(fā)售。數(shù)據(jù)顯示，旺旺衛(wèi)衣、毛衣和零錢包均在7秒內(nèi)售罄，還帶動了近70多萬粉絲涌入旺旺天貓官方旗艦店，客流量比平時翻了10多倍。而天貓雙11預(yù)售開始，旺旺衛(wèi)衣也是繼續(xù)上演“秒售罄”。


這也是繼老干媽衛(wèi)衣爆紅后，旺旺推的衛(wèi)衣也在第一時間搶奪眼球。


事實上，跨界聯(lián)名在時尚界早已有之，那為何類似旺旺、老干媽這樣的“國民品牌”與時尚的結(jié)合更能引爆消費者呢？


業(yè)界人士表示，這一方面在于品牌深厚的群眾基礎(chǔ)，另一方面則在于“反差萌”。


此次旺旺衛(wèi)衣的火爆，已能看出“旺旺”國民品牌的群眾基礎(chǔ)。這讓旺旺再次觸碰到年輕消費者的脈搏。


此外，創(chuàng)新中的反萌差也看出品牌求變的心。


9月，老干媽與潮流買手店Opening Ceremony聯(lián)名合作款衛(wèi)衣登上紐約時裝周，同步推出的老干媽衛(wèi)衣套餐（99瓶辣醬、1件衛(wèi)衣）標(biāo)價1288，在天貓上一經(jīng)推出，就被搶購一空。


更早時候的天貓618，六神和RIO合作聯(lián)名的“花露水風(fēng)味雞尾酒”，5000瓶庫存17秒被搶光。據(jù)稱，一炮而紅后，RIO董事長劉曉東每天都要回答上百個關(guān)于這一聯(lián)名款的問詢。類似的熱品還有很多，包括周黑鴨與御泥坊聯(lián)名推出的小辣吻咬唇膏，瀘州老窖推出了桃花醉香水，福臨門萬福卸妝油等。不少品牌從中看到反萌差的爆款潛質(zhì)，躍躍欲試。


據(jù)了解，天貓雙11全球潮流盛典上，跨界單元是本次潮流盛典的一大亮點，除了旺旺，其他包括20個品牌帶著跨界聯(lián)名作品登陸潮流盛典的T 臺。


GXG聯(lián)名了回力；鳳凰自行車聯(lián)名了太平鳥；VIVO聯(lián)名了獨立設(shè)計師Angel CHEN；JNBY聯(lián)名法國設(shè)計師Samuel Drira帶來膠囊系列REFORMED；Stuart Weitzman聯(lián)名了施華洛世奇帶來了“水晶鞋”……在其背后，透露出品牌的求變之心。


爆款的打造除了品牌基礎(chǔ)及反差萌，除此之外，成功的國貨跨界爆款基本都沒有批量化生產(chǎn)。記者注意到，目前這些跨界產(chǎn)品基本都采用限量發(fā)售模式，以期在饑餓營銷的帶動下引發(fā)爭搶。


專業(yè)人士稱，國貨品牌的求變求新值得稱贊，同時也指出，跨界品通常由兩個品牌聯(lián)合創(chuàng)作，需要同時適應(yīng)兩個品牌的規(guī)劃發(fā)展，需要協(xié)調(diào)溝通的東西多，而且很多也是在試水的階段。