本土休閑裝巨頭——浙江森馬服飾股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“森馬服飾”），7月10日午后發(fā)布公告稱，為完善巴拉巴拉品牌在陜西省西安市及西北區(qū)域的市場(chǎng)布局，提高巴拉巴拉品牌的影響力和市場(chǎng)占有率。公司擬以自有資金設(shè)立全資子公司西安巴拉巴拉服飾有限公司，注冊(cè)資本為人民幣500萬(wàn)元。

　　森馬服飾表示，隨著中國(guó)“一帶一路”經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的推進(jìn)，陜西省西安市依托其突出的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，地區(qū)消費(fèi)總規(guī)模將不斷擴(kuò)大，消費(fèi)潛力將進(jìn)一步釋放。公司擬通過(guò)設(shè)立全資子公司西安巴拉巴拉服飾有限公司，在上述區(qū)域開展業(yè)務(wù)，完善巴拉巴拉品牌在陜西省西安市及西北區(qū)域的市場(chǎng)布局，提高巴拉巴拉品牌的影響力和市場(chǎng)占有率，實(shí)現(xiàn)良好的經(jīng)濟(jì)效益。

　　光大證券分析師李婕介紹，從行業(yè)增長(zhǎng)來(lái)看，童裝行業(yè)作為朝陽(yáng)行業(yè)繼續(xù)保持較高增長(zhǎng)，根據(jù)歐睿和BCG預(yù)計(jì)2017~21年中端及大眾童裝行業(yè)CAGR達(dá)16%，至2017年市場(chǎng)規(guī)模突破2300億元。　　　　在李婕看來(lái)，森馬服飾自有的巴拉巴拉童裝品牌已樹立行業(yè)領(lǐng)先的龍頭地位，目前市占率在5%左右，相比于國(guó)際龍頭市占率可達(dá)10%以上，仍有提升空間，希望2021年零售額達(dá)250億。從發(fā)展動(dòng)力來(lái)看，巴拉將繼續(xù)在購(gòu)物中心渠道拓展、品類化裂變、國(guó)際化“走出去”等方面進(jìn)行發(fā)展，如購(gòu)物中心店鋪目前1000家左右、2018年底望達(dá)1500家，并在400平標(biāo)準(zhǔn)店基礎(chǔ)上進(jìn)行裂變，開發(fā)不同面積/品類/產(chǎn)品系列的店鋪（如裂變出Young/baby/kids等），實(shí)現(xiàn)更多的系列組合和搭配，豐富店鋪種類和提升效益。

　　同時(shí)，森馬服飾在自主培育新品牌（馬卡樂(lè)、夢(mèng)多多等）基礎(chǔ)上，加大了國(guó)際合作力度。2018年3月公司公告與北美第一大全年齡段專業(yè)童裝零售商TheChildren’sPlace達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作，在國(guó)內(nèi)開展該品牌業(yè)務(wù)、并可自主設(shè)計(jì)開發(fā)產(chǎn)品。

　　據(jù)了解，森馬服飾旗下童裝品牌“巴拉巴拉（Balabala）”創(chuàng)立于2002年，產(chǎn)品覆蓋0-14歲兒童的服飾、童鞋、配飾品類。巴拉巴拉采用以特許加盟為主，加盟與直營(yíng)相結(jié)合的銷售模式，采用外包生產(chǎn)的生產(chǎn)方式，以多元化的產(chǎn)品，一站式的購(gòu)物提要為特色，產(chǎn)品倡導(dǎo)專業(yè)、時(shí)尚、活力。2008-2016年，巴拉巴拉的服飾類收入由5.48億上升到50.01億，年均復(fù)合增速高達(dá)31.8%，2017H1的收入為22.47億，同比增長(zhǎng)25%，已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)童裝行業(yè)的第一品牌。