“85后”們，你們還記得看到美邦店前大幅周杰倫海報(bào)，不自覺(jué)唱起《陽(yáng)光宅男》的日子嗎?還記得捏著省下來(lái)的幾百塊，跟哥們一起去打折的真維斯掃貨的日子嗎?還記得SHE《月桂女神》的歌聲里，女朋友愛(ài)不釋手地拿著達(dá)芙妮的鞋子，你看完標(biāo)價(jià)后滿懷愧疚的日子嗎?像你的青春一樣，美特斯邦威、真維斯、達(dá)芙妮，這些帶有青春記憶的服裝品牌，也正在遠(yuǎn)去。
7月21日，達(dá)芙妮發(fā)布2016年二季度的運(yùn)營(yíng)情況。上半年，達(dá)芙妮陷入了關(guān)門潮，估計(jì)關(guān)閉了400家直營(yíng)店與50家加盟店，僅在第二季度就關(guān)停了261家直營(yíng)店與13家加盟店。
記者注意到，目前，達(dá)芙妮在大陸還剩5147家銷售點(diǎn)(包括“達(dá)芙妮”和“鞋柜”兩個(gè)品牌)。2012年，達(dá)芙妮頂峰時(shí)期，在大陸的門店數(shù)量一度達(dá)到6369家。兩相對(duì)比，4年之間，達(dá)芙妮的門店數(shù)量減少了1195家。
除了大幅度關(guān)閉店鋪等因素對(duì)銷售額下滑的直接影響，達(dá)芙妮國(guó)際將上半年的預(yù)計(jì)盈利虧損歸結(jié)于中國(guó)大陸地區(qū)的暴雨天氣，表示第二季度中國(guó)大陸出現(xiàn)了頻繁的暴雨及洪澇，不利天氣影響了店鋪客流，同時(shí)過(guò)季產(chǎn)品銷售占比攀升，毛利下降。
事實(shí)上，過(guò)去備受85后女大學(xué)生青睞的達(dá)芙妮，最近兩年來(lái)品牌認(rèn)可度大不如前。曾經(jīng)開(kāi)遍大街小巷、女生們想進(jìn)不敢進(jìn)的門店，如今成了超市出口，推購(gòu)物車女人順道瞄一眼的地方。
7月26日，記者走訪位于北京市朝陽(yáng)區(qū)常營(yíng)的歐尚超市看到，超市出口的鞋柜和達(dá)芙妮正在進(jìn)行“買一贈(zèng)一”等促銷活動(dòng)。
過(guò)去的2015年，達(dá)芙妮國(guó)際的營(yíng)業(yè)額為83.8億港元，較2014年下跌了19.1%。該公司歸屬于上市公司股東的收益也驟降到-3.79億港元，跌幅高達(dá)315.2%。
記者發(fā)現(xiàn)，達(dá)芙妮國(guó)際2015年度的現(xiàn)金周轉(zhuǎn)的問(wèn)題開(kāi)始凸顯，平均存貨周轉(zhuǎn)期由2014年的194天上升到218天，現(xiàn)金循環(huán)天數(shù)又103天上升到了117天。這意味著，達(dá)芙妮的出貨速度越來(lái)越慢，一雙鞋子從生產(chǎn)到銷售，要218天才能完成。
達(dá)芙妮國(guó)際主席陳英杰表示，2015年的財(cái)務(wù)表現(xiàn)不佳，除了中國(guó)大陸地區(qū)的經(jīng)濟(jì)放緩因素外，還有天氣原因，全球變暖導(dǎo)致夏季延長(zhǎng)，2015年冬季又異常暖和，影響季節(jié)性女鞋產(chǎn)品銷售。
記者發(fā)現(xiàn)，在85后曾經(jīng)的大學(xué)標(biāo)配里，達(dá)芙妮唯一“日薄西山”的代表。它的很多小伙伴們，都掙扎在生死線上。
美特斯邦威：三年關(guān)閉1500家店面
2008年深交所上市的美邦服飾，與鐵打代言人周杰倫一起成為了眾多85后集體回憶。2015年，美邦服飾的營(yíng)業(yè)收入下降了4.92%，為62.95億元。凈利潤(rùn)則同比斷崖式大跌到4.31億元，跌幅高達(dá)396.57%，是上市八年來(lái)首次下跌。
存貨積壓、資金鏈緊張與門店關(guān)閉同樣是美邦服飾所面臨的問(wèn)題。早在2012年，美邦的存貨問(wèn)題就已經(jīng)凸顯了，庫(kù)存高達(dá)3620.7888萬(wàn)件，至2015年攀升到3761.0056萬(wàn)件。
早在2012年，美邦掌門人周成建就庫(kù)存問(wèn)題怒斥下屬“三蛋一不”，“混蛋、王八蛋和瞎扯淡，以及不作為�！比�(kù)存的壓力下，美邦服飾開(kāi)始轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，三年間關(guān)閉了1500家店面，由2012年的5220家銳減到2015年的3700家。
班尼路：4年關(guān)店617家，遭母公司甩賣
今年6月，香港德永佳集團(tuán)宣布以2.5億港元出售班尼路服飾。這家進(jìn)入內(nèi)地30多年、靠劉德華代言紅極一時(shí)的時(shí)尚品牌，最終受到了累贅一樣的待遇。
早在2005年，班尼路曾公開(kāi)宣布，要謀求成為亞洲最大的服飾銷售連鎖企業(yè)。但時(shí)運(yùn)不濟(jì)，加上產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，2015年，班尼路的門店數(shù)量為2865家，相比2013年的3482家，關(guān)閉了617家。
真維斯：4年關(guān)店1012家
真維斯隸屬香港上市公司旭日集團(tuán)旗下。記者查閱年報(bào)發(fā)現(xiàn)，2015年，真維斯在中國(guó)的銷售總額，從2014年的39.7億港元，下降到了28億港元，下滑幅度達(dá)到29.36%。 同時(shí)，真維斯在2015年有2249家零售門店，而在2014年，該數(shù)據(jù)為2631家;2011年為3261家。4年之內(nèi)，真維斯關(guān)閉了1012家店面。
旭日集團(tuán)分析銷售不佳的原因時(shí)稱，過(guò)去一年宏觀經(jīng)濟(jì)的下行，使得消費(fèi)者消費(fèi)欲望低下;同行爭(zhēng)相大幅削價(jià)促銷，形成惡性競(jìng)爭(zhēng)，“加盟店銷售持續(xù)雙位數(shù)下跌，加盟商撤店情況再度惡化”。
