棋盤格用于 LV 的皮具、鞋包單品，LV 集團(tuán)還擁有專門的團(tuán)隊(duì)在預(yù)防和處理仿冒制品。Sharon Daboul 還補(bǔ)充道：“品牌商標(biāo)必須具有鮮明的特征，一旦成為市場(chǎng)中普遍存在的元素，就會(huì)失去奢侈品的品牌價(jià)值�！�
近日，歐盟德國(guó)法院判決取消了 Louis Vuitton 的兩個(gè)標(biāo)志性商標(biāo)：棕米色棋盤格和黑灰色棋盤格。前者注冊(cè)于 1998 年 8 月 27 日，常用于丹麥、葡萄牙、芬蘭、瑞典等國(guó)家，后者注冊(cè)于 2008 年 11 月 21 日，常用于愛(ài)沙尼亞、拉脫維亞、立陶宛、馬耳他、波蘭、斯洛文尼亞、斯洛伐克和保加利亞等國(guó)家。這次的案件由德國(guó)著名零售品牌 Nanu-Nana 于 2009 年發(fā)起，因?yàn)榈谌娇梢陨暾?qǐng)取消商標(biāo)的初始注冊(cè)者。
歐盟德國(guó)法院給出的理由為“商標(biāo)過(guò)于簡(jiǎn)單，缺乏顯著特征”。知名專業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)律所 EIP 倫敦公司 EIP Europe LLP 律師 Sharon Daboul 評(píng)論說(shuō)：“這表示著 LV 即將失去保護(hù)其標(biāo)志性圖案被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和山寨廠商使用的危機(jī)”。棋盤格用于 LV 的皮具、鞋包單品，LV 集團(tuán)還擁有專門的團(tuán)隊(duì)在預(yù)防和處理仿冒制品。Sharon Daboul 還補(bǔ)充道：“品牌商標(biāo)必須具有鮮明的特征，一旦成為市場(chǎng)中普遍存在的元素，就會(huì)失去奢侈品的品牌價(jià)值�！�
法院表示 LV 若想勝訴必須證明，在每一個(gè)歐盟國(guó)家的消費(fèi)者在看到棋盤格時(shí)都能立馬聯(lián)想到 LV，但這顯然并沒(méi)有成功。法院認(rèn)為這只是一個(gè)普通市民日常生活中的圖案，而非一個(gè)有天然“貿(mào)易”屬性的標(biāo)志。LV 曾表示品牌使用的棋盤格是“特殊而復(fù)雜的”，但法院對(duì)此說(shuō)法已駁回。對(duì)此，Taylor Wessing 負(fù)責(zé)時(shí)尚和奢侈品的 Jason Rawkins 評(píng)價(jià)說(shuō)：“我懷疑這不會(huì)是最終的結(jié)局，LV 不會(huì)就此善罷甘休�！�
2013 年，Burberry 在中國(guó)市場(chǎng)也遭遇過(guò)類似境況，因被其他公司申請(qǐng)注銷，而遭到中國(guó)國(guó)家商標(biāo)局取消，品牌還在進(jìn)行上訴。較為成功的案例為 Christian Louboutin 的紅底鞋案，2012 年品牌控 YSL 侵犯其紅底鞋商標(biāo)權(quán)（紅底鞋商標(biāo)在 2008 年注冊(cè)），法院當(dāng)時(shí)稱“最好不要將單一顏色用作注冊(cè)商標(biāo)”而將其駁回，但最后在上訴后獲勝。
話說(shuō)回來(lái)，LV 最近的日子都不算好過(guò)，《金融時(shí)報(bào)》一周前剛發(fā)布報(bào)告表示 LV 在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)日漸式微。報(bào)告指出，中國(guó)一線城市（包括北京、上海、廣州、深圳等）中只有 18.8% 的受訪者表示 LV 是他們購(gòu)買奢侈品的首選，而在二三線城市這個(gè)數(shù)字則為 38.8%。雖然 LV 依然是中國(guó)最流行的奢侈品牌之一，但在一線城市，Prada 的風(fēng)頭早已超過(guò) LV。
