記者昨天從北京麥當(dāng)勞食品公司了解到，麥當(dāng)勞總部13日宣布，正式進(jìn)軍兒童服裝、玩具等領(lǐng)域，新的產(chǎn)品于明年春天在中國(guó)等國(guó)家上市。

　　據(jù)了解，麥當(dāng)勞此次是要推出McKIDS系列產(chǎn)品，包括服裝、玩具、書(shū)籍、鞋襪、音像制品等，這些產(chǎn)品將于明年春天在中國(guó)、北美、加拿大、墨西哥、日本、澳大利亞、韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣等地同步上市。

　　據(jù)了解，至今已走過(guò)了50多年的麥當(dāng)勞自去年第四季度首次出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)虧損，再加上一些家長(zhǎng)重視營(yíng)養(yǎng)均衡，排斥快餐食品，麥當(dāng)勞在全球的形象受到損害。一直在尋找重振最佳渠道的麥當(dāng)勞，前不久剛剛在全球100多個(gè)國(guó)家同步推出其新的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，打出“我就喜歡”品牌口號(hào)，以此作為絕處求生的契機(jī)，緊接著麥當(dāng)勞又邁出大舉進(jìn)軍兒童其他領(lǐng)域市場(chǎng)的步伐。

　　對(duì)此舉業(yè)內(nèi)人士分析，盡管形象受損，但目前麥當(dāng)勞在孩子們心目中的地位還是不錯(cuò)的，麥當(dāng)勞此時(shí)進(jìn)軍兒童服裝市場(chǎng)，也是為了避免長(zhǎng)期處于與其老對(duì)手肯德基針?shù)h相對(duì)、你追我趕的局面，在多元化上搶先走一步。    （京華時(shí)報(bào) 記者 胡笑紅  程婉）