"天山紡織"日前在京舉辦了"中國羊絨新形象"發(fā)布活動。針對中國服裝出口產(chǎn)品仍然以大路貨為主，低價競銷現(xiàn)象嚴重的現(xiàn)狀，"天山羊絨"立志創(chuàng)造獨一無二的世界級品牌，品牌定位于自信有實力，追求品位和個性的較高收入消費群。 

　　中國的羊絨衫市場一直在一個較低的層面上進行著惡性競爭，近兩年價格戰(zhàn)也愈演愈烈，一方面，是原本高貴的山羊絨原料被濫用于低檔產(chǎn)品和市場，另一方面，山羊絨原料的大量需求，山羊頭數(shù)的急劇增加，破壞了植被和生態(tài) 
環(huán)境，行業(yè)發(fā)展也受到了瓶頸制約。中國的羊絨行業(yè)面臨著新的選擇。 

　　"天山紡織"有關(guān)負責(zé)人稱，"天山紡織"這次選擇在羊絨市場重新洗牌開始的大背景下，提出"中國羊絨新形象"的概念："還羊絨為真羊絨，恢復(fù)羊絨尊貴本原，變羊絨衫為羊絨服飾"，是針對當(dāng)前羊絨被國內(nèi)企業(yè)做濫的現(xiàn)狀做出的選擇。今年"天山紡織"與德國設(shè)計師合作定位和設(shè)計了"天山時尚羊絨"，目標消費群是25－45歲，成功而有自信，獨立而有才華，個性而有品位的白領(lǐng)女性為主體的消費階層。 

　　2003秋冬"天山時尚羊絨"產(chǎn)品將以一種獨特、創(chuàng)新的角度重新詮釋羊絨：山羊絨不僅僅是一種高貴的紡織服裝原料，它是有文化有生命的有內(nèi)涵的人類服裝精華。它是高貴的、奢侈的、高品質(zhì)的、時尚的、大氣的和可繼承的。據(jù)稱，"天山紡織"將以"山羊絨制造專家"和國際化的資源優(yōu)勢，結(jié)合國外著名設(shè)計師，用1－3年時間全力傾注于國內(nèi)羊絨服飾市場，改造中國羊絨服飾異化、落后、陳舊的局面，引領(lǐng)山羊絨服飾文化和消費者穿著時尚，使"天山紡織"成為中國最強的羊絨服飾企業(yè)。同時，在歐美市場創(chuàng)建擁用自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌，用3－5年的時間打造成為世界級品牌。