據(jù)悉，南非牛仔布產(chǎn)業(yè)每年生產(chǎn)量為800萬件（UNIT），總產(chǎn)值約37億南非鍰（約5億美元），其中自有品牌者占500萬件，約35億南非鍰（或4億7,300萬美元）；另以低價位產(chǎn)品為主的零售商Mr. Price每年產(chǎn)量為200萬件，約2億南非鍰（或2,700萬美元），而南非Levi's公司則占有前述自有品牌牛仔布一半以上的產(chǎn)量，并已開始供應(yīng)Levi's在全球各地的工廠。
Levi's公司有3種品牌：Levi's、Dockers、Levi Strauss Signature等，Levi Strauss & Co.公司于1853年由巴伐利亞移民Levi Strauss所創(chuàng)立，總部位于美國加州舊金山，是全世界最大的自有品牌服裝市場之一，銷售達(dá)100多個國家， Levi公司是全世界唯一在牛仔褲與休閑褲市場行銷全球，1873年Levi Strauss和內(nèi)華達(dá)(Nevada)裁縫師Jacob Davis合作設(shè)計并提出商標(biāo)登記全世界第一種Levi's牛仔褲，目前已在全世界160多個國家登記商標(biāo)并銷售。
南非Levi's公司自1995年以8500萬南非鍰的資金于開普敦附近設(shè)廠后，短短8年間增長迅速并躍居為當(dāng)?shù)佚堫^，目前雇用400位員工，年產(chǎn)量250萬件，產(chǎn)值約17億5000萬南非鍰（或2億3,600萬美元），其因受益于2000年10月1日開始實(shí)施的“非洲增長暨機(jī)會法”(AGOA )，給予非洲國家產(chǎn)品在2008年9月30日以前可免關(guān)稅進(jìn)入美國市場的優(yōu)惠待遇，為把握此項(xiàng)利好，南非Levi's于日前已與美國母公司簽訂一項(xiàng)價值數(shù)百萬南非鍰的合約，每年將供應(yīng)母公司50萬件牛仔布。其實(shí)，該公司早就經(jīng)營輸銷歐洲Levi's分公司的業(yè)務(wù)，并積極開發(fā)非洲市場，希望以南非為優(yōu)良生產(chǎn)中心，大力開拓其它海外市場，希望取得南非當(dāng)?shù)嘏Ｗ胁技皶r尚的領(lǐng)先地位，并稱其藉由在當(dāng)?shù)卦O(shè)廠投資，以及加強(qiáng)與主要客戶如Edgars, Markhams及 Stuttafords等的良好合作關(guān)系，其已在當(dāng)?shù)亟⒘艘粋�穩(wěn)固的事業(yè)。另該公司表示現(xiàn)正致力于競爭力的提升，以建立Levi's成為全世界第一的牛仔褲品牌，而使企業(yè)保持在領(lǐng)先地位的唯一方法，就是持續(xù)開發(fā)創(chuàng)新，其中包括針對牛仔褲迷而開發(fā)的Levi's Vintage Clothing (LVC)系列產(chǎn)品，價格為3,000至7,000南非鍰（或405~945美元），另尚有各種適合年輕人的大眾化產(chǎn)品，價位在350至3,000南非鍰（或47~405美元）。
全球牛仔褲第一品牌Levi Strauss & Co.公司2003年?duì)I業(yè)額大幅衰退，僅達(dá)41億美元，較1996年減少30億美元，在過去6年的年?duì)I業(yè)額均呈現(xiàn)大幅衰退，主要原因是旗下Dockers品牌產(chǎn)品已漸失去吸引力，目前正推出新款Signature牛仔褲，并將通過Wal-Mart Stores銷售，希望能創(chuàng)造銷售佳績以免面臨破產(chǎn)的命運(yùn)。
據(jù)產(chǎn)業(yè)分析師表示，由于銷售額大幅衰退、高額負(fù)債達(dá)21億美元，以及來自其它新品牌的強(qiáng)烈競爭等因素，Levi's很難避免破產(chǎn)，為扭轉(zhuǎn)情勢，Levi's尚須加強(qiáng)某些相當(dāng)傳奇性的新主張，并以“Original for 150 Years”口號重新喚醒民眾對偶像品牌的認(rèn)同感，另該公司與Wal-Mart的合作預(yù)計將為Levi's帶來新的消費(fèi)大眾。為降低營運(yùn)成本，該公司已計劃裁減5的員工，截至2003年年底，其員工人數(shù)將減少至12,000人以下，較2000年的17,300人的高峰減少5,300人。 (顧博)
