借耐克公司通過競(jìng)標(biāo)一舉成為本屆大運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)贊助商之機(jī)，記者日前采訪了耐克公司中國(guó)市場(chǎng)部總監(jiān)潘建華先生。
記者：請(qǐng)介紹一下耐克贊助大運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)的情況。
潘：耐克與中國(guó)體育總局和奧運(yùn)組委會(huì)一直保持著長(zhǎng)期的交流。在今年5、6月的時(shí)候，中國(guó)奧委會(huì)詢問耐克有沒有意向做這次大運(yùn)會(huì)團(tuán)隊(duì)服裝的贊助，耐克很高興能夠有這樣的機(jī)會(huì)。經(jīng)過磋商，我們提出了設(shè)計(jì)方案并獲得認(rèn)可，耐克對(duì)這次大運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)除競(jìng)賽以外的所有裝備進(jìn)行贊助，包括出席服裝、領(lǐng)獎(jiǎng)服裝、鞋帽、箱包等。
記者：耐克成立于1972年，何以在較短的時(shí)間內(nèi)發(fā)展成今天這樣的知名公司？
潘：在耐克成立前有ADIDAS和CONVERSE這樣的公司。短短30多年，耐克的銷售規(guī)模就突破了100億美元，成為世界第一。耐克自成立之初就十分重視產(chǎn)品的研發(fā)，并以運(yùn)動(dòng)員和運(yùn)動(dòng)人口的需求為出發(fā)點(diǎn)。耐克是第一個(gè)介入體育贊助的公司，通過對(duì)運(yùn)動(dòng)員及團(tuán)隊(duì)的贊助，將商品同品牌的建立相聯(lián)系，將我們的理念傳達(dá)給運(yùn)動(dòng)員、觀眾和體育愛好者。我們很幸運(yùn)地同喬丹、阿加西等很多明星選手建立了合作關(guān)系。1980年美國(guó)出現(xiàn)了慢跑風(fēng)潮，作為耐克的創(chuàng)始人之一的田徑教練比爾預(yù)測(cè)了這一潮流，研發(fā)了慢跑鞋和AIR氣墊系列。這些產(chǎn)品迅速地在全美獲得巨大成功。
在上世紀(jì)80年代后期耐克就進(jìn)入英國(guó)、法國(guó)、日本等地。在亞洲區(qū)的大規(guī)模發(fā)展也是最近10年之內(nèi)的事。
記者：您作為亞洲區(qū)的主要負(fù)責(zé)人，耐克對(duì)中國(guó)有什么特別的策略？
潘：有的，因?yàn)橹鬓k2008年奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)的市場(chǎng)地位有非凡的意義。但因?yàn)閵W運(yùn)組委會(huì)的贊助計(jì)劃可能要到9月才出臺(tái)，所以耐克具體的奧運(yùn)贊助規(guī)劃還沒有最終確定。
記者：耐克最早進(jìn)入中國(guó)是在哪一年，在中國(guó)市場(chǎng)的生產(chǎn)占多大的比率？
潘：早在1985年耐克就在廣州設(shè)立了聯(lián)絡(luò)處，至今已有18年的歷史了。在中國(guó)，耐克有加工也有生產(chǎn)，詳細(xì)的比率很難劃分。就去年而言，耐克在中國(guó)生產(chǎn)的出口金額將近4億元人民幣，共有17家生產(chǎn)廠，近100家服裝及配件的加工廠，為市場(chǎng)提供了19萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。
目前北京和上海是全國(guó)銷量最大的兩個(gè)城市。但在北京耐克會(huì)有特別的舉措。6月初我們?cè)诒本┑臇|方新天地開設(shè)了將近400平方米的專賣場(chǎng)。賣場(chǎng)毗鄰耐克捐助建造的東單足球場(chǎng)，它的設(shè)計(jì)是全球最新的，新產(chǎn)品也是全球同步上市。這些做法正是因?yàn)槲覀兿嘈疟本┚薮蟮氖袌?chǎng)潛力。
記者：在耐克的全球戰(zhàn)略中中國(guó)處于一個(gè)什么樣的地位？是否近年來(lái)越來(lái)越重要？
潘：毫無(wú)疑問，2008年奧運(yùn)會(huì)將在耐克全球戰(zhàn)略中扮演一個(gè)很重要的角色。在全球市場(chǎng)中中國(guó)的增長(zhǎng)率是最快的，中國(guó)內(nèi)地和香港的營(yíng)業(yè)規(guī)模在亞洲排名第二僅次于日本，再加上中國(guó)在生產(chǎn)部分有很高比例的外銷出口供應(yīng)全球耐克產(chǎn)品，一直到2010年中國(guó)市場(chǎng)都會(huì)扮演舉足輕重的角色。再加上奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)全球的活動(dòng)，中國(guó)是主辦國(guó)，我們作為一個(gè)全球性的公司，中國(guó)勢(shì)必在我們這次耐克奧運(yùn)贊助計(jì)劃里扮演重要的角色。如果機(jī)會(huì)允許的話，我們希望在北京奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候讓耐克有更大的發(fā)揮空間。記者 鄧海云
