新華網(wǎng)北京９月１日電（記者 汪涌）奧運會市場開發(fā)是一項關(guān)系奧運籌備工作全局的重要工作。充滿生氣和活力的中國，為中外企業(yè)搭建起一個交流、營銷的絕佳平臺。

　　北京奧運會市場開發(fā)，不僅能夠為北京奧運會奠定雄厚的資金基礎(chǔ)，還將幫助國內(nèi)外企業(yè)通過積極參與奧運會市場開發(fā)，充分享受奧運會品牌帶來的廣泛效益和回報，并通過奧運會這個平臺創(chuàng)立名牌，迅速走向世界市場。

　　作為有１３億人口的發(fā)展中國家舉辦的奧運會，北京奧運會市場開發(fā)更具有獨特性。我們既要總結(jié)、借鑒歷屆奧運會市場開發(fā)的成功經(jīng)驗，又要體現(xiàn)中國改革開放的發(fā)展特色和創(chuàng)新之處，為發(fā)展中國家舉辦奧運會探索新路。

　　經(jīng)過國際奧委會與各主辦城市的精心運作，“奧林匹克”已經(jīng)成為一個具有強大生命力和豐富價值內(nèi)涵的獨特品牌。奧林匹克不僅意味著“和平”、“友誼”、“文化交流”等精彩的體育活動，同時也對經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著重大作用。

　　奧運會獨特的商業(yè)運作模式和全球性品牌效應(yīng)，將為中國企業(yè)擴(kuò)大眼界、積累經(jīng)驗、增強實力、走向世界，提供有效的途徑，也將為國際企業(yè)界開拓中國市場開辟新的渠道。

　　奧運會帶來的發(fā)展環(huán)境和巨大商機(jī)，已經(jīng)吸引國內(nèi)外眾多企業(yè)的目光。到目前為止，已有包括可口可樂、通用電氣、恒康人壽、柯達(dá)、松下、三星、斯倫貝謝、斯沃琪、維薩等９家世界著名企業(yè)與國際奧委會簽署了２００５年至２００８年的奧運會贊助計劃。

　　奧運會是不少企業(yè)走向成功的特殊機(jī)會，國際知名的可口可樂、三星、精工等品牌，都是利用奧運會一舉成名。他們的營銷理念和模式值得中國企業(yè)借鑒和學(xué)習(xí)。可喜的是，李寧公司、中國移動等國內(nèi)一批著名企業(yè)正在制定參與計劃，積極參與市場開發(fā)工作。這充分表明國內(nèi)企業(yè)界對北京奧運會，對北京奧運會市場開發(fā)的信心和支持。在奧運會這個全球關(guān)注的平臺上，同世界上最優(yōu)秀的企業(yè)一塊展示自己的企業(yè)形象、出色的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，是中國企業(yè)增強實力、提高競爭力難得的機(jī)遇。