記者趙嬡嬡報(bào)道 在經(jīng)濟(jì)全球一體化的趨勢(shì)中，各行業(yè)掀起了整合資源的并購(gòu)浪潮。去年惠普與康柏的世紀(jì)合并引起全球關(guān)注，日前國(guó)際體育用品巨頭NIKE與CONVERSE的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手再次提起了這一熱門(mén)話題。經(jīng)CONVERSE美國(guó)總部確認(rèn)，CONVERSE公司日前已經(jīng)和世界最大體育運(yùn)動(dòng)鞋制造商N(yùn)IKE公司簽訂有關(guān)合并協(xié)議。
優(yōu)質(zhì)品牌資源攜手互利互惠
始建于1908年的世界知名運(yùn)動(dòng)品牌CONVERSE擁有悠久輝煌的歷史，其拳頭產(chǎn)品CHUCK TAYLORALL STAR全明星經(jīng)典帆布鞋更被譽(yù)為是帆布鞋中的“勞斯萊斯”，成為美國(guó)文化精神象征之一。在本年度歐洲消費(fèi)者最佳運(yùn)動(dòng)鞋投票中，CONVESETAYLOR ALL STAR經(jīng)典鞋名列第七。NIKE此次并購(gòu)正是主要看中CONVERSE百年品牌價(jià)值，全球領(lǐng)先的時(shí)尚復(fù)古品牌形象，并希望借此填補(bǔ)其在中檔運(yùn)動(dòng)鞋和時(shí)尚休閑鞋的空白，讓NIKE產(chǎn)品線更全面豐富，更加廣泛。而CONVERSE也欲憑借與NIKE強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手所獲得的豐富資源、先進(jìn)的營(yíng)銷管理經(jīng)驗(yàn)，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上取得更大的發(fā)展機(jī)會(huì)----進(jìn)一步集中精力發(fā)展其核心業(yè)務(wù)(Chuck丁avlOr All Star、Jack Purcell、經(jīng)典運(yùn)動(dòng)功能系列等)并有效擴(kuò)展產(chǎn)品線，成為全球頂尖體育運(yùn)動(dòng)／休閑鞋、服飾全線品牌公司。
十年深耕細(xì)作業(yè)績(jī)位居前列
1992年CONVERSE全權(quán)委托寶元公訇開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)。2001年新成立的裕晟公司以與寶元一脈相承的財(cái)力、人力資源架構(gòu)全面推廣CONVERSE品牌及產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)十余年對(duì)中國(guó)體育用品市場(chǎng)的深耕細(xì)作，CONVERSE一躍成為國(guó)內(nèi)進(jìn)口運(yùn)動(dòng)品牌前幾名，成為廣大年輕族群心目中最酷的運(yùn)動(dòng)休閑品牌。截止到去年年底，CONVERSE專賣店、專柜達(dá)400多家，遍及除西藏之外的所有省市地區(qū)，并連續(xù)5年以兩位數(shù)的高比例快速增長(zhǎng)。
此次合并對(duì)CONVERSE品牌發(fā)展將起到巨大的戰(zhàn)略性促進(jìn)作用，對(duì)裕晟公司及CONVERSE國(guó)內(nèi)經(jīng)銷商、零售商也無(wú)疑是一重大利好。憑借NIKE豐富的資源、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)及裕晟公司雄厚人力、財(cái)力和對(duì)中國(guó)體育用品市場(chǎng)耕耘發(fā)展積累的心得，必將更好地推動(dòng)CONVERSE在中國(guó)市場(chǎng)取得更大的成功。
品牌歷史無(wú)可替代匡威仍舊獨(dú)立運(yùn)營(yíng)
CONVERSE品牌擁有近百年的歷史，是世界上最早的專業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)商，旗下的ALL STAR經(jīng)典帆布鞋更是復(fù)古休閑運(yùn)動(dòng)鞋的鼻祖，在全球擁有廣泛的忠實(shí)消費(fèi)者，具有無(wú)可替代的品牌歷史及價(jià)值。CONVERSE與NIKE合并成功后，CONVERSE將成為NIKE旗下獨(dú)立子公司，與以往NIKE合并案不同的是，NIKE美國(guó)總部發(fā)言人loanJ Komlos說(shuō)．CONVERSE在并購(gòu)之后仍然保持獨(dú)立的品牌運(yùn)作，CONVERSE總部仍設(shè)在原址North Andover，公司管理層人事架構(gòu)也將保持不變。CONVERSE公司的相關(guān)文件也表明了這一點(diǎn)：CONVERSE美國(guó)總部、南加州銷售中心、戀外區(qū)域分部及亞洲開(kāi)發(fā)中心也將位屠原址；其管理隊(duì)伍架構(gòu)、產(chǎn)品研發(fā)、銷售及業(yè)務(wù)開(kāi)展政策保持也都保持不變。
裕晟公司作為CONVERSE全球四大總代理之一，在CONVERSE品牌及產(chǎn)品在中國(guó)推廣方面累積了豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)�？锿湍涂撕喜⒅螅ｊ晒九cCONVERSE現(xiàn)行中國(guó)區(qū)域總代理合約至2007年12月31日之前不受合并案影響(2007年后，裕晟公司也有充分的信心爭(zhēng)取CONVERSE繼續(xù)代理權(quán))，CONVERSE中國(guó)總代理裕晟公司各項(xiàng)品牌管理、營(yíng)銷計(jì)劃將照常進(jìn)行，并能有效地獲取NIKE研發(fā)、市場(chǎng)推廣的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)與資源。相信在CONVERSE、NIKE強(qiáng)大的國(guó)際背景資源下，結(jié)合裕晟深厚的本土運(yùn)營(yíng)實(shí)力，合并之后的CONVERSE將在中國(guó)取得更大的市場(chǎng)份額。
