廈門(mén)位于福建省東南沿海，與臺(tái)灣、金門(mén)島隔海相望。廈門(mén)環(huán)境之優(yōu)美路人皆知，是有名的旅游城市，這里四季如春，景色宜人，處處花紅柳綠、山海相依。而作為國(guó)家改革開(kāi)放以來(lái)確立的四個(gè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)之一，20年來(lái)廈門(mén)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度是驚人的，已成長(zhǎng)為一個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、獨(dú)具南國(guó)特色的現(xiàn)代大都市，享譽(yù)國(guó)內(nèi)外。
城市國(guó)際花園頭籌
2002年，廈門(mén)喜獲由國(guó)際公園與康樂(lè)協(xié)會(huì)評(píng)定的百萬(wàn)人口城市“國(guó)際花園城市”第一名的殊榮，為廈門(mén)贏得了更優(yōu)越的發(fā)展條件，成為全球關(guān)注的國(guó)際旅游勝地。旅游業(yè)的發(fā)展給廈門(mén)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了生機(jī)和活力，也給服裝業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了契機(jī)。廈門(mén)市政府抓住這一機(jī)會(huì)，加快了把廈門(mén)由海島型城市向海灣型城市發(fā)展的步伐，向島外進(jìn)軍，大力支持有地區(qū)特色的經(jīng)濟(jì)發(fā)展項(xiàng)目。廈門(mén)市政府也意識(shí)到在這樣環(huán)境優(yōu)美的城市里，應(yīng)該大力發(fā)展都市型環(huán)保產(chǎn)業(yè)。服裝行業(yè)作為一項(xiàng)無(wú)污染、吸納就業(yè)人數(shù)多的產(chǎn)業(yè)，有利于加快地區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和都市型經(jīng)濟(jì)發(fā)展。同時(shí)服裝作為一個(gè)城市最直觀的形象之一，早已不再拘泥于其原有的基本功能，而是作為文化、藝術(shù)、服飾的綜合反映，體現(xiàn)出一個(gè)城市的文化內(nèi)涵和文化品位，是城市形象的折射。廈門(mén)下大決心準(zhǔn)備把作為典型的都市型經(jīng)濟(jì)——服裝產(chǎn)業(yè)作為城市形象產(chǎn)業(yè)之一，讓廈門(mén)服裝尤其是女裝成為這個(gè)有豐富文化底蘊(yùn)的城市里不可或缺的亮點(diǎn)。
服裝老產(chǎn)業(yè)新形象
紡織服裝業(yè)是廈門(mén)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，有著良好的行業(yè)基礎(chǔ)。在廈門(mén)特區(qū)建設(shè)過(guò)程中，憑借得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)，外商大量投資廈門(mén)紡織服裝業(yè)，引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備，提高服裝設(shè)計(jì)和工藝水平，使該行業(yè)的總體水平大大提高，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)生機(jī)勃發(fā)，為廈門(mén)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。近幾年，廈門(mén)市的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，紡織服裝產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)中的地位相對(duì)下降�，F(xiàn)在廈門(mén)市政府重新意識(shí)到服裝行業(yè)的巨大發(fā)展?jié)摿Σ⒂枰源罅χС�，福建服裝行業(yè)經(jīng)過(guò)二十多年來(lái)的快速發(fā)展和積累，跨入了服裝生產(chǎn)第一集團(tuán)軍的行列，其中以廈門(mén)、福州與泉州為福建的三大服裝生產(chǎn)基地。廈門(mén)作為有基礎(chǔ)的服裝生產(chǎn)基地，有眾多成功的服裝企業(yè)。目前，廈門(mén)服裝有1500多家企業(yè)，廈門(mén)服裝業(yè)的特點(diǎn)是以來(lái)料加工、出口貿(mào)易為主。2002年1—11月?lián)ｊP(guān)統(tǒng)計(jì)：廈門(mén)服裝出口額7.84億美元，同比增長(zhǎng)51.6%，服裝出口占全市出口額9.9%，行業(yè)居全市第二位。內(nèi)銷企業(yè)無(wú)論從規(guī)模還是知名度上看都頗具影響力，產(chǎn)品已形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格，足跡遍布大江南北。而女裝產(chǎn)業(yè)則是目前廈門(mén)服裝企業(yè)發(fā)展的主方向，廈門(mén)女裝是新崛起的時(shí)尚勁旅。和北京、上海、杭州、深圳等這些女裝生產(chǎn)重地相比，廈門(mén)女裝起步不算晚，如“寶姿”、“卓雅”、“恩曼琳”、“FUN”、“潘密拉”、“泰麒威”的生產(chǎn)基地很早就設(shè)在廈門(mén)，眾多的臺(tái)灣紡織服裝企業(yè)來(lái)特區(qū)投資辦廠，帶動(dòng)了廈門(mén)服裝行業(yè)的發(fā)展。近幾年來(lái)，廈門(mén)涌現(xiàn)出一批全國(guó)知名的服裝服飾品牌，如“黎姿”、“偉倫時(shí)尚”、“怡佳詠”、“圣達(dá)威”、“浪漫宣言”、“陽(yáng)光海岸”、“東方巴厘”、“芙芮捷”、“萬(wàn)杰隆”、“艾爾汀妮”、“貝琪”、“黛比唐”、“思丹妮”、“浪漫時(shí)尚”、“木頭人”、“黑眼睛”、“MOMOCO”等等。這些新服裝服飾品牌在全國(guó)各地的銷售情況良好，許多品牌在北方銷售的情況比南方還好，打破了“南北女裝、互不過(guò)江”這一業(yè)界之說(shuō)的束縛。
商會(huì)角色重新歸位
由于服裝行業(yè)是廈門(mén)改革開(kāi)放后發(fā)展十分良好的行業(yè)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模很大，是廈門(mén)曾經(jīng)的支柱產(chǎn)業(yè)，所以廈門(mén)很早就成立了紡織服裝商會(huì)。廈門(mén)服裝行業(yè)受臺(tái)灣的影響很明顯，行業(yè)歸口也借鑒臺(tái)灣的同業(yè)商會(huì)的做法，于是1989年廈門(mén)紡織服裝同業(yè)商會(huì)就應(yīng)運(yùn)而生，這在當(dāng)初全國(guó)還是非常早的。早期的服裝同業(yè)商會(huì)對(duì)于行業(yè)起到了很大的促進(jìn)作用，但后來(lái)工作就逐步流于形式，也曾一度因種種原因而停止工作。值得慶幸的是，2002年底，在廈門(mén)市各服裝企業(yè)的呼吁下，經(jīng)過(guò)市有關(guān)政府部門(mén)、市總商會(huì)以及各企業(yè)的齊心策劃，新一屆的商會(huì)進(jìn)行了重新選舉，推舉了廈門(mén)升匯集團(tuán)副總裁鄭明平為會(huì)長(zhǎng)，原廈門(mén)輕紡行業(yè)管理辦公室主任劉秀鑾為秘書(shū)長(zhǎng)，以及20幾家廈門(mén)大型服裝企業(yè)負(fù)責(zé)人為領(lǐng)導(dǎo)班子。新商會(huì)很快投入了運(yùn)作。
新一屆的服裝商會(huì)本著以企業(yè)為主的原則，服務(wù)企業(yè)，加強(qiáng)政府與企業(yè)的聯(lián)系和溝通。在企業(yè)管理、技術(shù)培訓(xùn)、提高行業(yè)整體水平、提供服務(wù)和信息、加強(qiáng)企業(yè)間的交流與合作、爭(zhēng)取政府政策上的支持、解決企業(yè)在發(fā)展中的切實(shí)困難等方面，商會(huì)擔(dān)起了主角，充分發(fā)揮商會(huì)的作用。時(shí)尚潮流的變換不定、生產(chǎn)和貿(mào)易的息息相關(guān)，要求服裝行業(yè)的從業(yè)者們有足夠靈敏的嗅覺(jué)和足夠快速的反應(yīng)，稍有不合拍的情況，整個(gè)一季的銷售將會(huì)大受挫折。這還是其次，最重要的是，企業(yè)的晶牌形象將會(huì)因此而大打折扣。在這種情況下，除了企業(yè)要加強(qiáng)自身市場(chǎng)應(yīng)變能力外，企業(yè)也急需一個(gè)深知市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、熟悉各地情況、擁有豐富資訊的組織機(jī)構(gòu)來(lái)協(xié)調(diào)、引導(dǎo)企業(yè)的發(fā)展。服裝商會(huì)，則義不容辭地?fù)?dān)起了重任。
目前，廈門(mén)紡織服裝同業(yè)商會(huì)得到了市政府的大力支持，在緊鑼密鼓地進(jìn)行“廈門(mén)十大服裝品牌”、“廈門(mén)著名外資服裝品牌”的評(píng)選和相關(guān)活動(dòng)。
企業(yè)運(yùn)作美中不足
但細(xì)心人稍加留意，就會(huì)發(fā)現(xiàn)美中的不足。廈門(mén)服裝雖然有一些品牌在全國(guó)各地有良好的市場(chǎng)業(yè)績(jī)，但從大局看，廈門(mén)地區(qū)服裝總體水平仍落后于深圳、上海、杭州等地。廈門(mén)服裝企業(yè)家的品牌意識(shí)相對(duì)落后，觀念陳舊，CI、Ⅵ不統(tǒng)一，宣傳力度小，使得廈門(mén)的服裝行業(yè)的聲音不如兄弟城市。同時(shí)廈門(mén)的服裝行業(yè)，很少以一個(gè)整體形象出現(xiàn)，企業(yè)各自為陣，孤軍奮戰(zhàn)。了解廈門(mén)服裝內(nèi)幕的人，還會(huì)發(fā)現(xiàn)，廈門(mén)服裝企業(yè)很少與同行交流，往往會(huì)出現(xiàn)信息閉塞落后的情況。許多企業(yè)只將目光盯住本地市場(chǎng)，在小范圍內(nèi)奮力競(jìng)爭(zhēng)。
對(duì)策觀念思維更新
隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化、市場(chǎng)全球化、貿(mào)易自由化的發(fā)展，企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)已是國(guó)際貿(mào)易發(fā)展的必然趨勢(shì)，全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)向品牌的較量。有遠(yuǎn)見(jiàn)、理性的經(jīng)營(yíng)者和投資者，面對(duì)廈門(mén)服裝行業(yè)的現(xiàn)狀，都在積極尋找著出路。如何解決同行之間的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)？如何實(shí)現(xiàn)行業(yè)間的資源共享？如何站在同一條戰(zhàn)線上攜手并進(jìn)，走向外面更廣闊的天地？如何共同打造廈門(mén)服裝的新形象以求長(zhǎng)足的發(fā)展？
要發(fā)展，離不開(kāi)政府部門(mén)的支持與引導(dǎo)。有幸的是廈門(mén)市政府重新定位對(duì)紡織服裝行業(yè)的認(rèn)識(shí)，決心抓好作為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)之一的服裝行業(yè)，并通過(guò)市經(jīng)發(fā)局、總商會(huì)和廈門(mén)紡織服裝同業(yè)商會(huì)，來(lái)落實(shí)相關(guān)的扶持政策；紡織服裝商會(huì)也加強(qiáng)各項(xiàng)活動(dòng)的力度，如：將舉辦幾場(chǎng)服裝專家講座、打造服裝名牌工程、開(kāi)展各種專業(yè)培訓(xùn)、定期的行業(yè)座談會(huì)、加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)同行的交流、進(jìn)行地域性整體品牌的戰(zhàn)略等；同時(shí)服裝企業(yè)家必須更新觀念，加強(qiáng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新、強(qiáng)化品牌意識(shí)、提高企業(yè)自身素質(zhì)；服裝潮流日新月異，企業(yè)在把握自己品牌風(fēng)格的同時(shí)，要及時(shí)跟蹤時(shí)尚潮流和市場(chǎng)需求，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，不要一條路走到死；造就廈門(mén)服裝業(yè)的團(tuán)隊(duì)精神，通過(guò)集體參加國(guó)內(nèi)各地大型服裝專業(yè)展會(huì)，展示廈門(mén)服裝企業(yè)的實(shí)力，共同開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，打響“廈門(mén)產(chǎn)”的大品牌；利用與臺(tái)灣、香港、深圳、廣州近在咫尺的地理位置，主動(dòng)接受這些地區(qū)資源、資訊、人才的輻射，充分利用這些外部?jī)?yōu)勢(shì)，積極推行“走出去，引進(jìn)來(lái)”的策略，在交流互動(dòng)中不斷獲取發(fā)展的機(jī)會(huì)。
