浙江新樂紡織化纖有限公司十年磨一劍，通過不斷研發(fā)創(chuàng)新，終于摘得中國馳名商標(biāo)桂冠，企業(yè)也因此獲得了更多定價話語權(quán)，競爭優(yōu)勢明顯。“新樂紡織”的成功帶給我們面料生產(chǎn)經(jīng)營者很大啟示：中間產(chǎn)品也要靠創(chuàng)品牌，形成價值鏈，才同真正分享到高端市場的附加值。
位于錢清鎮(zhèn)的浙江新樂紡織化纖有限公司的“新舒”襯衫布，前不久被國家工商總局評定為馳名商標(biāo)。業(yè)內(nèi)人士指出，“新樂紡織”帶給我們很大啟示，中間產(chǎn)品不但可以創(chuàng)品牌，還可以通過品牌創(chuàng)建帶動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
十年磨一劍
“新舒”是全省首個襯衫面料的國家級馳名商標(biāo)。相比服裝這一終端產(chǎn)品，紡織品作為中間產(chǎn)品，打造馳名商標(biāo)難度顯然大了很多。辦公室主任徐國友告訴記者，為創(chuàng)牌，公司先后花了10年時間。
10年前，和縣內(nèi)大多數(shù)紡織企業(yè)一樣，“新樂紡織”主要靠接單謀生：客戶拿著一塊面料，讓“新樂”及其他三、四家企業(yè)同時報價，最終從中選擇一家。為此，企業(yè)經(jīng)常受制于人，疲于奔命。老總痛定思痛：不搞研發(fā)，不搞創(chuàng)新，企業(yè)就沒有發(fā)展的動力！于是，他下決心改變被動接單這一現(xiàn)狀，轉(zhuǎn)型“研發(fā)+貿(mào)易”，做強(qiáng)產(chǎn)品品牌。
2002年，公司成立了“竺鑒行產(chǎn)品研發(fā)中心”，自主研發(fā)新產(chǎn)品。幾年來，研發(fā)隊(duì)伍逐漸壯大，已由早期的3個人，發(fā)展到現(xiàn)在的20多人。近年來，公司每年投入研發(fā)資金2000多萬元，每年研發(fā)面料4000多款，產(chǎn)品也一步步由“縣知名”向“省著名”再向“全國馳名”邁進(jìn)。日前，公司喜得馳名商標(biāo)榮譽(yù)的同時，還被評為浙江省創(chuàng)新型示范中小企業(yè)，其“竺鑒行產(chǎn)品研發(fā)中心”則獲得“浙江省第五屆杰出職工銀錘獎”。
創(chuàng)牌成氣候
記者了解到，“新舒”是我縣面料界的第二個國家級馳名商標(biāo)。位于我縣平水副城的袁盛牛仔服飾織造有限公司的“郎西雅”牛仔面料，于前年10月，摘得了我縣首個行政認(rèn)定的全國馳名商標(biāo)。
“從前很多企業(yè)認(rèn)為，創(chuàng)牌涉及大量的資金投入，紡織品面料是中間產(chǎn)品，不需要為終端消費(fèi)者所了解，因而不需要創(chuàng)牌；但是現(xiàn)在企業(yè)觀念轉(zhuǎn)變了，他們開始重視品牌建設(shè)，因?yàn)槠放茙退麄兲岣吡水a(chǎn)品附加值，開拓了市場�！笨h工商局商廣科負(fù)責(zé)人告訴記者，隨著電子商務(wù)的興起，我縣不少企業(yè)開始從事網(wǎng)上貿(mào)易，行政認(rèn)定的全國馳名商標(biāo)，因含金量高，在網(wǎng)上彰顯出先聲奪人的優(yōu)勢，給企業(yè)帶來了實(shí)實(shí)在在的利益。
記者了解到，近年來，我縣不少紡織生產(chǎn)企業(yè)認(rèn)識到品牌的重要性，積極開展品牌建設(shè)。至今，我縣已有紡織類全國馳名商標(biāo)2件、省著名商標(biāo)43件。今年又有10多家申報省著名商標(biāo)。
轉(zhuǎn)型升級的通途
同屬中間產(chǎn)品，國內(nèi)江蘇的“陽光”、山東的“魯泰”，早已婦孺皆知；國外的“萊卡”、“東麗”則更加名揚(yáng)四海。
擁有品牌就是不一樣�！捌放菩�(yīng)往往呈鏈?zhǔn)絺鬟f，會產(chǎn)生一系列的連鎖反應(yīng)，釋放出極大的能量。”輕紡城“皮爾波瀾”紡織品有限公司，是陽光呢絨的合作伙伴，正是因?yàn)檎驹凇瓣柟饽亟q”這一巨人的肩膀上，輕松地享受著“陽光”帶來的高附加值。而“萬姿布業(yè)”，則是“日本東麗”在輕紡城的總經(jīng)銷商，同樣，其產(chǎn)品附加值令許多經(jīng)營者望其項(xiàng)背。
在“新樂紡織”的公司展廳，展示著幾千款新穎面料。“從前，客戶要求生產(chǎn)什么面料、什么價格，公司都得言聽計從；而如今，客戶到展廳挑選面料，價格由我們說了算�！毙靽迅嬖V記者，對中間產(chǎn)品來說，建品牌，就是建渠道，建可持續(xù)發(fā)展的出路，自從“新樂紡織”品牌知名度提升后，企業(yè)一改從前那種被人牽著鼻子走的狀態(tài)，不但掌握了價格話語權(quán)，產(chǎn)品附加值大大提高，找上門來的優(yōu)質(zhì)客戶也絡(luò)繹不絕，公司服裝商中，有16家同樣是全國馳名商標(biāo)�！拔覀兒颓昂蟮郎a(chǎn)廠家，形成一條牢不可攻的價值鏈，共同分享這個領(lǐng)域的高端市場�！保ńB興縣報）
