近年來，伴隨著國內(nèi)高品質(zhì)消費市場快速增長的趨勢，中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了創(chuàng)新發(fā)展與品質(zhì)提升的加速階段。曾以“溫暖全世界”塑造了羊絨業(yè)領(lǐng)軍品牌的鄂爾多斯集團(tuán)，在企業(yè)多品牌、多品種的多元化經(jīng)營戰(zhàn)略中，以“鄂爾多斯奧群”為新的起點，開啟鄂爾多斯全面打造羊毛衫的高品質(zhì)時代。
品質(zhì)內(nèi)核
2002年7月，北京鄂爾多斯羊毛制品有限公司成立，專項負(fù)責(zé)“鄂爾多斯奧群”羊毛針織類系列產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)與銷售。
同年，為充分利用浙江桐鄉(xiāng)地區(qū)豐富的針織羊毛衫生產(chǎn)資源與明顯的市場優(yōu)勢，在桐鄉(xiāng)第一經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)設(shè)立了分公司，全面實施“鄂爾多斯奧群”羊毛針織產(chǎn)品的各項經(jīng)營業(yè)務(wù)，同時建立了專職質(zhì)量管理機(jī)構(gòu)——檢驗中心，針對企業(yè)質(zhì)量嚴(yán)格把控每個環(huán)節(jié)具體工作，以實現(xiàn)在每個流程上對各類產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)控，使產(chǎn)品能完全符合行業(yè)質(zhì)量要求。
2006年，“鄂爾多斯奧群”在羊毛衫上使用納米技術(shù)和抗靜電技術(shù)，這些新技術(shù)在產(chǎn)品生產(chǎn)中的不斷應(yīng)用和推廣，顯著提升了“鄂爾多斯奧群”羊毛衫產(chǎn)品的科技含量和附加值，滿足了消費者多樣化的需求。“鄂爾多斯奧群”被國家質(zhì)檢總局評為“中國名牌產(chǎn)品”。
在產(chǎn)品的帶動下，2006、2007、2008、2009年連續(xù)四年，根據(jù)全國大型零售企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)及主要商品銷售情況信息發(fā)布會宣布，“鄂爾多斯奧群”品牌位列全國同類商品市場綜合占有率第一位。
品牌效應(yīng)
這其中，銷售戰(zhàn)略也起到了重要作用。
一開始，他們就按照以招募省級代理商的模式進(jìn)行管理和運作，以加盟制的模式拓展業(yè)務(wù)，以統(tǒng)一的產(chǎn)品形象和品牌形象進(jìn)行市場推廣，并攜手渠道商共同優(yōu)化和完善市場運營機(jī)制。
2003年，經(jīng)過一年的經(jīng)營運作，“鄂爾多斯奧群”已在全國各省市地區(qū)建立了1200多個銷售網(wǎng)點，銷售終端基本覆蓋全國各地。當(dāng)年實現(xiàn)銷售百萬件的優(yōu)秀業(yè)績，一舉進(jìn)入行業(yè)前三甲。
而正是在銷售的帶動下，2004年，毛針織行業(yè)遭遇嚴(yán)冬，“鄂爾多斯奧群”頂住壓力，迎風(fēng)而上，全年銷售仍呈增長趨勢。
2005年，“鄂爾多斯奧群”經(jīng)營管理日趨成熟，品牌發(fā)展更加穩(wěn)健，產(chǎn)品銷售供應(yīng)鏈逐步完善。
“鄂爾多斯奧群”先后被評為“質(zhì)量、服務(wù)、信譽(yù)消費者滿意產(chǎn)品”、“毛針織服裝精品”和“毛針織服裝優(yōu)秀產(chǎn)品”等，銷售業(yè)績逐年遞增。
文化價值
崇尚低碳、自由、舒適、健康的生活方式，是“鄂爾多斯奧群”堅持不懈打造羊毛衫高品質(zhì)衣著文化的核心理念。
“以人為本”，“鄂爾多斯奧群”帶給人們成熟的擇衣觀念和生活理念：不屑于炫耀服飾的價格，以自然的服飾流露出個體人格魅力，在從容中表現(xiàn)自我，使衣與人相得益彰，實現(xiàn)穿衣美學(xué)的最高境界。
在設(shè)計理念上，“鄂爾多斯奧群”設(shè)計風(fēng)格多元化，簡潔中不失精致，變化中不失自然，從容中表現(xiàn)自我。自然而經(jīng)典的奧群羊毛衫，強(qiáng)調(diào)不同場合穿著的高雅得體，在設(shè)計中體現(xiàn)為款式、紗線組織的變化或再加工裝飾手段——提花圖紋、燙鉆、金屬拉鏈和鈕扣的運用，營造出女性的優(yōu)雅、端莊和男性的瀟灑、剛毅。
同時，他們還堅持“取之于民，用之于民”的理念。
“鄂爾多斯奧群”在獲得市場豐厚回報的同時，不僅承擔(dān)了推動羊毛衫行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重任，同時積極投身慈善事業(yè)，2004年斥資100萬捐贈于宋慶齡基金會用于西部兒童教育資金，倡導(dǎo)各代理商在所轄區(qū)域內(nèi)著力做好公益事業(yè)。2008年“鄂爾多斯奧群”又為四川地震捐款六十余萬元，此外，數(shù)次為企業(yè)所在地的紅十字會捐資，以期回饋社會。（服裝界）
