環(huán)保是事業(yè)也是時(shí)尚
從生產(chǎn)單一的床上用品到代理數(shù)家國(guó)際名牌家紡產(chǎn)品，作為恐龍紡織迅速成長(zhǎng)的見證人，恐龍家紡執(zhí)行董事鄭少華希望看到消費(fèi)者越來(lái)越重視生活品質(zhì)和環(huán)保，過(guò)上更加豐富多彩、更加健康的生活。他認(rèn)為家紡企業(yè)則承擔(dān)著執(zhí)行人和推動(dòng)者的角色，有責(zé)任為消費(fèi)者提供品質(zhì)優(yōu)良、健康舒適的家居用品。特別是在環(huán)保、低碳成為熱門詞匯，日益受到人們重視的今天，恐龍紡織對(duì)于環(huán)保工作的重視和堅(jiān)持不僅是企業(yè)對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)的體現(xiàn)，還是滿足市場(chǎng)需求、迎合時(shí)尚的一種表現(xiàn)。
十幾年前，手帕還是人們的日常用品，隨著紙巾的出現(xiàn)，手帕逐漸退出了人們的生活。鄭少華說(shuō)：“紙巾的確很方便，但是造成的資源浪費(fèi)和環(huán)境污染也比較厲害。所以，為了推動(dòng)環(huán)保事業(yè)，我們推出了這款限量版手帕，倡導(dǎo)大家使用手帕。這款手帕套裝在我們的專賣店里以贈(zèng)品形式出現(xiàn)，消費(fèi)滿一定額度就可以獲贈(zèng)。如果市場(chǎng)需求增加，我們會(huì)考慮將手帕納入恐龍大家紡行列。”
“我們希望通過(guò)此次限量版手帕的發(fā)布活動(dòng)喚醒消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)。”鄭少華說(shuō)�？铸埣徔�“DAS”限量版男女手帕樣式簡(jiǎn)潔，色彩對(duì)比強(qiáng)烈，富有精致而內(nèi)斂的特色。除了恐龍紡織、美棉和時(shí)尚代言人大S（徐熙媛）親筆簽名的LOGO之外，沒有多余的設(shè)計(jì)元素。女款的橙色代表了柔和高雅，男款的灰色代表著沉穩(wěn)大氣。鄭少華告訴記者，從品牌推廣的角度來(lái)說(shuō)，這款產(chǎn)品向消費(fèi)者表明了恐龍將環(huán)保事業(yè)進(jìn)行到底的決心；從營(yíng)銷角度來(lái)說(shuō)，這款限量版產(chǎn)品的適時(shí)發(fā)布將為2010年的春節(jié)、情人節(jié)的雙節(jié)禮物增添選擇。
中高端品牌的環(huán)保空間
2009年，恐龍紡織旗下的高端品牌TRUSSARDI-home和FRETTE均保持了40%的增長(zhǎng)，恐龍和esprit home也維持了百分之十幾的增長(zhǎng)，該企業(yè)旗下所有品牌平均增長(zhǎng)率超過(guò)30%。能在市場(chǎng)一片蕭條的境遇下獲得如此穩(wěn)定的收益，鄭少華對(duì)恐龍紡織2010年的銷售情況十分樂(lè)觀，他說(shuō)：“在對(duì)抗金融危機(jī)的過(guò)程中，國(guó)家經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇很快，政府推動(dòng)消費(fèi)的一系列舉措取得明顯效果，人民收入穩(wěn)定，這一系列利好因素將加快恐龍紡織的發(fā)展步伐。”
針對(duì)市場(chǎng)形勢(shì)，去年恐龍紡織有效地控制了產(chǎn)品庫(kù)存，部分商品出現(xiàn)了斷貨現(xiàn)象。在鄭少華看來(lái)，這個(gè)信號(hào)充分說(shuō)明恐龍旗下各品牌的銷售形勢(shì)比較穩(wěn)定，今年公司將繼續(xù)根據(jù)市場(chǎng)需求安排生產(chǎn)，力爭(zhēng)滿足不同層次消費(fèi)者的需求。
國(guó)際品牌CK和曜馬的新近加盟為恐龍紡織增添了新血液。鄭少華認(rèn)為，這些品牌不同的定位能夠更好地滿足不同層次消費(fèi)者的需求。“對(duì)于奢侈品牌來(lái)說(shuō)，環(huán)保更應(yīng)該是一種品牌特征。”鄭少華說(shuō)，由于歐洲各國(guó)對(duì)紡織品安全性能的標(biāo)準(zhǔn)要求較高，這些進(jìn)口自歐洲的高端床品在環(huán)保方面做得很好。
不過(guò)，鄭少華對(duì)高端產(chǎn)品的豪華包裝略有看法，“奢侈品的包裝一般比較高檔，會(huì)使用很多紙盒和輔料，不太符合環(huán)保要求。我們會(huì)慢慢地改變這一點(diǎn)，當(dāng)然首先要爭(zhēng)取消費(fèi)者的認(rèn)同。”因此，恐龍紡織積極加入到推廣環(huán)保理念的隊(duì)伍中，努力讓環(huán)保成為品牌形象的一部分，無(wú)論是在路演、新品發(fā)布、展會(huì)等場(chǎng)合，他們都倡導(dǎo)消費(fèi)者使用綠色的天然產(chǎn)品。
“去年，我們和美國(guó)棉花公司聯(lián)合推出的限量版床品銷售情況很好。”鄭少華分析，這一方面由于大S親自參與設(shè)計(jì)，引起了消費(fèi)者的關(guān)注；另一方面，限量版床品天然、舒適的品質(zhì)也迎合了消費(fèi)者對(duì)環(huán)保性能的需求。“我們希望手帕的推出也能引起消費(fèi)者的關(guān)注與認(rèn)同，大家從少用紙巾做起，共同保護(hù)環(huán)境。”鄭少華如是說(shuō)。
