今年2月15日，曾被譽(yù)為“中國(guó)版ZARA“的快時(shí)尚品牌拉夏貝爾再次發(fā)布風(fēng)險(xiǎn)提示，預(yù)計(jì)2021年凈資產(chǎn)為負(fù)值，公司股票可能被上交所終止上市。

　　從H&M、ZARA，到美特斯邦威、艾格、vera moda、百家好、拉夏貝爾，不管是歐美系、韓系、日系，還是本土品牌，各種風(fēng)格各種價(jià)位的快時(shí)尚品牌，為什么越來(lái)越難討得消費(fèi)者的歡心？

國(guó)產(chǎn)品牌衰落

　　一切要從一個(gè)排行榜說(shuō)起。前段時(shí)間，歐睿數(shù)據(jù)發(fā)布了2020年中國(guó)服裝市場(chǎng)前十品牌。優(yōu)衣庫(kù)以1.6%的市占率位居第一，沒(méi)太大意外。然而緊隨其后的竟然是“土味”標(biāo)簽根深蒂固、在很多人概念里疑似倒閉了的森馬，令網(wǎng)友大跌眼鏡：“以為森馬不行了，原來(lái)它這么行！”

　　疫情期間森馬服飾的確是舉步維艱。整個(gè)2020年，森馬關(guān)閉共計(jì)2796家門(mén)店，數(shù)量十分夸張，其中包括760家直營(yíng)門(mén)店、1762家加盟店、以及274家聯(lián)營(yíng)店。

　　從溫州走出的休閑服飾“雙子星”，一個(gè)是美特斯邦威，還有一個(gè)就是森馬，這對(duì)難兄難弟在在ZARA、GAP等國(guó)外快時(shí)尚品牌進(jìn)駐之后迅速成為了被市場(chǎng)拋棄的“土味”。美邦后面推出過(guò)“有范”，企圖構(gòu)建自有零售生態(tài)，也沒(méi)能避免陷入經(jīng)營(yíng)困局。

　　虧損對(duì)美邦來(lái)說(shuō)已是習(xí)以為常。2008年8月，美邦服飾在深交所上市，成為"國(guó)內(nèi)休閑服裝第一股”。

　　2020年這一年，美邦的營(yíng)收逐年縮減，虧損也在加劇。

　　而門(mén)店數(shù)量，美邦早在2017年就不再公布，從之前公布的數(shù)據(jù)看，從2013年到2016年，美邦的門(mén)店數(shù)量由5200多家減少到3900多家。

如何穿越周期

　　有業(yè)內(nèi)人士觀(guān)察到，Zara、H&M在中國(guó)的黃金發(fā)展期基本是在2011年至2013年間開(kāi)啟的，與此同時(shí)，F(xiàn)orever 21、Topshop等品牌也是在這一時(shí)期陸續(xù)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

　　這一時(shí)期也是國(guó)內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)高速擴(kuò)張期，幾乎每一家購(gòu)物中心一層都有H&M、ZARA，而且門(mén)店面積還不小。

　　2013年，H&M在北京王府井開(kāi)了一家旗艦店，面積1100平方米，這個(gè)門(mén)店原址是耐克旗艦店。

Cache Cache有小伙伴知道嗎？

　　進(jìn)入中國(guó)有17年，在出售前僅有550家門(mén)店，比巔峰時(shí)少了將近一半。在過(guò)去五年內(nèi)，其中國(guó)地區(qū)門(mén)店的客流量下降了60%。

　　從2007年進(jìn)入中國(guó)，到出售時(shí)，僅在中國(guó)22個(gè)城市設(shè)有66家門(mén)店。

　　快時(shí)尚，顧名思義，只有上新“快”才能跟得上“時(shí)尚”。

　　據(jù)了解，快時(shí)尚品牌的平均生產(chǎn)周期為10天，門(mén)店至少每周上新一次。在這個(gè)行業(yè)里， ZARA是經(jīng)常被拿來(lái)比對(duì)的案例，它可以實(shí)現(xiàn)每周兩次上新、每年約12000新款。

　　深夜11點(diǎn)，廣東省新塘鎮(zhèn)牛仔褲廠(chǎng)燈火不息，磨白工人們熟練地將漂白劑噴在牛仔褲上，處理完這道磨痕掙到3毛錢(qián)，心滿(mǎn)意足。

　　這條褲子很可能被掛在你家市中心的Zara店里，標(biāo)簽價(jià)259元，你依然會(huì)買(mǎi)下它。

　　快的不是時(shí)尚，是層次。