早在今年5月，中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)派員考察成都春熙商圈，主要目的是了解春熙商圈青年路一帶服裝專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)的現(xiàn)狀。中百協(xié)的專家在看過(guò)該片區(qū)一些成都老牌服裝專業(yè)市場(chǎng)后認(rèn)為：成都的服裝專業(yè)市場(chǎng)非常繁榮，但是同時(shí)也存在問(wèn)題，如購(gòu)物環(huán)境、后期商業(yè)經(jīng)營(yíng)等。
他們當(dāng)時(shí)提出，在引導(dǎo)專業(yè)市場(chǎng)建設(shè)的過(guò)程中，能否結(jié)合現(xiàn)在整個(gè)紡織服裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)要求來(lái)設(shè)計(jì)合理的交易功能、服務(wù)功能，為企業(yè)提供他們所需要的真正服務(wù)，這是從地方政府到行業(yè)協(xié)會(huì)，都特別需要給予關(guān)注的問(wèn)題。
在考察中，他們看到了青年路旁的“尚都”項(xiàng)目，這個(gè)正在動(dòng)工的超大型服裝專業(yè)市場(chǎng)引起了他們的關(guān)注。據(jù)開(kāi)發(fā)商通生房產(chǎn)方面介紹，成都尚都服飾廣場(chǎng)位于成都百年商圈春熙路核心腹地的青年路服裝集散地，地理位置優(yōu)越，項(xiàng)目總建筑面積將達(dá)10萬(wàn)平方米，建成后將成為西南地區(qū)高規(guī)格的品牌服飾交易和品牌發(fā)展平臺(tái)，屬2006年成都市重點(diǎn)工程項(xiàng)目，尚都將堅(jiān)持自己的項(xiàng)目定位，并且將把向商家承諾的“品牌發(fā)展”方案有始有終貫徹到底。當(dāng)時(shí)中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)楚修齊對(duì)尚都項(xiàng)目的定位給予了充分肯定，他說(shuō)，成都的商業(yè)繁華超出了他們的想像，成都人消費(fèi)能力很強(qiáng)，尤其是對(duì)時(shí)尚的消費(fèi)接受速度很快，尚都項(xiàng)目坐擁百年繁華春熙，其發(fā)展?jié)摿⒉豢上蘖俊?/p>
這是尚都在進(jìn)入春熙商圈之后第一次揭開(kāi)神秘的面紗，而正是這一次的曝光，讓尚都這個(gè)地處春熙商圈腹地的大型商業(yè)項(xiàng)目成為了成都投資者、品牌服飾商家關(guān)注的焦點(diǎn)。
如此大的商業(yè)體量，即便在春熙商圈也能稱得上“地位顯赫”，而這個(gè)定位為“品牌經(jīng)營(yíng)商、現(xiàn)代商業(yè)綜合服務(wù)提供商”的專業(yè)品牌服飾市場(chǎng)，在甫一面世便亮出“中國(guó)西部服飾專業(yè)市場(chǎng)領(lǐng)頭羊”的大旗……套用一句某服裝品牌的廣告語(yǔ)，似乎有些“不走尋常路”。
尚都為何砸下巨資，執(zhí)意要在成都做不乏強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)者的品牌服飾專業(yè)市場(chǎng)？對(duì)此，通生房產(chǎn)認(rèn)為，尚都有著足夠的理由入市春熙，這些理由匯成一點(diǎn)，那就是這家企業(yè)對(duì)強(qiáng)大的中國(guó)服飾產(chǎn)業(yè)有著充足的信心。通生房產(chǎn)負(fù)責(zé)人很干脆地回答了筆者的疑問(wèn)：“因?yàn)槲覀冋J(rèn)為，服飾產(chǎn)業(yè)是永恒的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)！”
中國(guó)服裝消費(fèi)需求軌跡：
需求消費(fèi)—時(shí)髦消費(fèi)―時(shí)尚消費(fèi)―個(gè)性消費(fèi)
資料表明，隨著我國(guó)城市化進(jìn)程的加快，到2010年，我國(guó)城市化水平將由2000年的30.4%提高至45%，城市人口將由2000年的4.46億增加到6.28億，從而構(gòu)成對(duì)日用消費(fèi)品和服飾商品的強(qiáng)大需求拉力。同時(shí)，消費(fèi)水平也將從需求消費(fèi)向時(shí)尚消費(fèi)轉(zhuǎn)變。
近年來(lái)，消費(fèi)者信賴名優(yōu)品牌的內(nèi)在質(zhì)量，品牌化消費(fèi)趨勢(shì)明顯。女裝是大商場(chǎng)服裝銷售的主力，細(xì)分程度高，占據(jù)了50%的市場(chǎng)份額，也是服裝中時(shí)尚和色彩表現(xiàn)最充分的品類。多年的競(jìng)爭(zhēng)造就了女裝企業(yè)把握市場(chǎng)先機(jī)的能力，使得女裝銷售在大商場(chǎng)中一直是快速增長(zhǎng)的品類。但在商場(chǎng)中女裝品牌更替頻繁，消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知度相對(duì)較低。
服裝消費(fèi)者往往介于感性和理性之間，他們追求的是一種更為個(gè)性化的東西，對(duì)服裝品牌和終端形象的要求都是如此。隨著現(xiàn)代商業(yè)的繁榮，服裝的陳列展示逐漸發(fā)展成為一門創(chuàng)造性的視覺(jué)與空間藝術(shù)，其涵蓋內(nèi)容也大大超出了傳統(tǒng)的“陳列”范疇，眼球經(jīng)濟(jì)、視覺(jué)營(yíng)銷越來(lái)越受到企業(yè)和商家的高度關(guān)注，成為當(dāng)今服飾業(yè)終端制勝的寶典。在這個(gè)崇尚時(shí)尚與自我的年代，人們通過(guò)服裝服飾等多種方式來(lái)裝扮自己，表達(dá)自己對(duì)于時(shí)尚的追求和個(gè)性的表現(xiàn)欲望。
中國(guó)服裝業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：
規(guī)�；�、信息化、品牌化、時(shí)裝化
衣、食、住、行，永遠(yuǎn)是每個(gè)社會(huì)乃至每個(gè)社會(huì)單元個(gè)體最常提及的生活基礎(chǔ)，而“衣”排在第一位。服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景是極為誘人的，堪稱“永不衰落的產(chǎn)業(yè)”。
時(shí)至今日，我國(guó)已年產(chǎn)服裝百億件，是不折不扣的“服裝大國(guó)”。隨著工業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以及近年來(lái)信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)，全世界已進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。
自有品牌服裝企業(yè)要想在殘酷的市場(chǎng)搏擊中立于不敗之地，就要保持較低的競(jìng)爭(zhēng)成本、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量和高水平的客戶服務(wù)。這就要求高度的一體化。這種一體化是把企業(yè)自身和它后端的供應(yīng)商、前端的客戶有機(jī)聯(lián)系在一起，形成一條完整的供應(yīng)鏈，企業(yè)通過(guò)管理這條供應(yīng)鏈實(shí)現(xiàn)高效率的市場(chǎng)運(yùn)作。在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，自動(dòng)化的管理體系和智能化的決策支持，以及電子商務(wù)的應(yīng)用已經(jīng)十分廣泛，ERP的發(fā)展已經(jīng)非常成熟。像澳洲時(shí)裝巨頭RMWilliams，它全面應(yīng)用了Movex時(shí)裝系統(tǒng)。這套解決方案能夠?yàn)槠髽I(yè)提供全方位的集成管理，從分銷、出口業(yè)務(wù)、制造、產(chǎn)品研發(fā)到終端銷售及零售，覆蓋業(yè)務(wù)流程的所有方面。
中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)不僅規(guī)模世界第一，而且制造水平躍居國(guó)際主流市場(chǎng)的首要位置，已成為世界最大的服裝生產(chǎn)國(guó)、服裝消費(fèi)國(guó)，但中國(guó)服裝品牌卻淹沒(méi)在眾多的國(guó)際品牌之中�？v觀中國(guó)服裝品牌所走過(guò)的20年，難道中國(guó)服裝品牌生命周期平均只有1.5年？中國(guó)服裝應(yīng)該怎么發(fā)展自有品牌？展望2006年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，隨著城鄉(xiāng)居民收入水平的提高，國(guó)內(nèi)紡織品服裝市場(chǎng)需求將繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)；國(guó)際市場(chǎng)，隨著中美、中歐紡織品貿(mào)易問(wèn)題的妥善解決，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的可預(yù)見(jiàn)性增強(qiáng)，紡織品服裝出口仍將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。面對(duì)國(guó)內(nèi)外一片大好的形勢(shì)，掌控未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，品牌經(jīng)營(yíng)和發(fā)展成為服裝企業(yè)制勝的關(guān)鍵。在激烈的服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，只有創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)的品牌才能持續(xù)獲取較好的銷售額與利潤(rùn)率。
而“時(shí)裝化”將成為中國(guó)服飾品牌走向國(guó)際的第一步。
春熙商圈龍脈寶地
服裝專業(yè)市場(chǎng)供需兩旺
政府規(guī)劃春熙路步行街將向西擴(kuò)展到荔枝巷，荔枝巷與春熙路西段相接，是連接鹽市口商圈與春熙路商圈的主要人流通道，每天30多萬(wàn)的人流量，構(gòu)成持續(xù)的海量人流。該地段被譽(yù)為連接鹽市口與春熙路的龍脈通道，交通咽喉，是中國(guó)西部地區(qū)罕見(jiàn)的超重量級(jí)的商業(yè)口岸。今天的春熙路，除東西南北四段外，還包括北新、中新、大小科甲巷等幾條街。春熙路商圈被細(xì)分為“精品一條街”“休閑個(gè)性一條街”“餐飲一條街”和圍繞中山廣場(chǎng)形成的商貿(mào)中心區(qū)，所有賣“吼貨”的商家在調(diào)整中都被迫出局。經(jīng)營(yíng)檔次將得到極大的提升，地塊價(jià)值與經(jīng)營(yíng)價(jià)值都將實(shí)現(xiàn)最大化。
而放眼成都服裝專業(yè)市場(chǎng)最為集中的區(qū)域，不外乎是荔枝巷―青年路與荷花池兩大服裝專業(yè)市場(chǎng)商圈，年貿(mào)易額達(dá)250億元，荔枝巷—青年路商圈年銷售額150億元，占60%，荷花池商圈100億元，占40%。
今年1至4月，本市城市居民人均消費(fèi)支出4737.2元，同比增長(zhǎng)14.1%；而城市居民人均衣著支出501.1元，同比增長(zhǎng)24.1%，增幅居首位，其中人均服裝類、鞋類支出分別為353.5元和113.8元，同比增長(zhǎng)分別超過(guò)20%。如此算來(lái)，每人每月用在衣著方面的支出為125元多，其中服裝88元，鞋類28元，其他9元。盡管今年前4個(gè)月衣著類價(jià)格指數(shù)比上年同期下降1.5%，但居民所購(gòu)買的服裝單價(jià)同比卻上漲了11.7%，表明人們?cè)诜b消費(fèi)方面已從中低檔消費(fèi)轉(zhuǎn)向追求高檔化、品牌化消費(fèi)。居民著裝繼續(xù)向時(shí)裝化和個(gè)性化發(fā)展。
由此可以預(yù)見(jiàn)，尚都服飾廣場(chǎng)，將代言成都服飾運(yùn)營(yíng)的未來(lái)，從而進(jìn)一步影響和帶動(dòng)中國(guó)西部地區(qū)服飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
