國際在線報道(記者陳雷)：7月9日，在福州舉行的“海峽西岸品牌論壇”上，福建省外經(jīng)貿(mào)廳副廳長吳國盛坦陳了品牌大省福建在品牌建設(shè)方面的存在的問題，并為解決這些問題提出了可行的解決辦法。

 
　　吳國盛認(rèn)為，雖然目前福建省已經(jīng)擁有18家出口名牌、62個“中國名牌”產(chǎn)品、61件“中國馳名商標(biāo)”，在自主品牌建設(shè)已經(jīng)取得了顯著的成效，但是與發(fā)達(dá)省份相比福建省出口品牌建設(shè)還存在五個方面的問題：

　　一是品牌意識還不夠強(qiáng)。相當(dāng)多企業(yè)對國際目標(biāo)營銷市場普遍缺乏戰(zhàn)略性思考，品牌發(fā)展的戰(zhàn)略意義還遠(yuǎn)沒有被更多的企業(yè)所領(lǐng)悟，更沒有在企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略和企業(yè)文化中深深扎下根，落實(shí)在行動上。

　　二是擁有自主品牌少。目前，福建省獲得商務(wù)部重點(diǎn)培育與發(fā)展的出口名牌稱號的僅18個，省級出口品牌也才剛剛起步。與發(fā)達(dá)省市相比都存在著較大的差距，與福建省的經(jīng)濟(jì)總量、出口總量和企業(yè)總數(shù)相比，更顯單薄。

　　三是自主品牌對出口的貢獻(xiàn)少。福建省的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和出口結(jié)構(gòu)決定了培育出口品牌的難度。從出口結(jié)構(gòu)分析，福建省加工貿(mào)易所占比重近半(46.5%)，這部分出口主要使用外方品牌，加工貿(mào)易中基本不使用自有品牌出口。而一般貿(mào)易出口中，大部分使用的是貼牌方式生產(chǎn)。

　　四是自有出口品牌的附加值不高。福建省的出口品牌主要集中在紡織服裝、輕工工藝等商品，機(jī)電類尤其是高新技術(shù)類商品品牌少。

　　五是品牌的發(fā)展環(huán)境仍需進(jìn)一步改善。福建省雖然也在商標(biāo)保護(hù)、技改貼息、廣交會攤位分配及資金等方面對品牌企業(yè)給予了傾斜和扶持，但與先進(jìn)省市出臺的政策力度相比還有很大差距。

　　吳國盛認(rèn)為政府可以通過5個方面的努力解決這些問題，推進(jìn)福建省的品牌建設(shè)：一是增強(qiáng)品牌的自主創(chuàng)新能力；二是大力打造培育品牌平臺；三是完善品牌建設(shè)的支持服務(wù)體系；四是加大品牌的市場推介力度；五是切實(shí)維護(hù)品牌的知識產(chǎn)權(quán)。