“7年前我就注冊(cè)了商標(biāo)，一直放著，這回要派大用場(chǎng)了�！苯�，黃錦連拿出專業(yè)策劃公司設(shè)計(jì)的一份企業(yè)“l(fā)ogo”樣稿躊躇滿志地對(duì)記者說(shuō)，他準(zhǔn)備先用3年時(shí)間逐步在一些重點(diǎn)城市開(kāi)出自己的品牌服裝專賣店，然后再找人替自己貼牌加工。
黃錦連是平湖鑫凱萊制衣有限公司的董事長(zhǎng)，其企業(yè)年產(chǎn)值在5000萬(wàn)元左右，在平湖的服裝企業(yè)中規(guī)模只能算中等。而他的想法正是當(dāng)下平湖整個(gè)服裝行業(yè)的“共識(shí)”：平湖眾多服裝企業(yè)正從文件夾里“取”出塵封已久的商標(biāo)，試圖用品牌去搶占曾因?qū)Ｗ⒂跒閯e人“打工”而忽略了的廣闊市場(chǎng)。
84.9%的商標(biāo)被束之高閣
據(jù)介紹，平湖是全國(guó)服裝業(yè)三大城市之一。從上世紀(jì)80年代發(fā)展至今，已擁有服裝企業(yè)2000多家，是全國(guó)最大的外貿(mào)服裝生產(chǎn)基地。2002年被評(píng)為“中國(guó)出口服裝制造名城”。但是，“制造”兩字卻實(shí)實(shí)在在道出了平湖的尷尬：平湖是因制造服裝出名，并非培育服裝品牌而出名。
為什么會(huì)如此呢？平湖市工商局提供的一份調(diào)查資料部分回答了這一問(wèn)題。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，平湖整個(gè)服裝業(yè)已擁有商標(biāo)330件，但在使用的僅50件，商標(biāo)閑置率達(dá)到了84.9%，閑置率居該市所有行業(yè)之首�！捌鋵�(shí)，平湖服裝擁有自己的商標(biāo)并不算少，只不過(guò)大都在閑置著。”有關(guān)人士說(shuō)。
“加工費(fèi)”賺得辛苦又少
當(dāng)大部分注冊(cè)商標(biāo)被束之高閣時(shí)，平湖服裝企業(yè)就只能替別人貼牌加工，賺取微薄而辛苦的“加工費(fèi)”。然而，90%以上做出口加工的平湖服裝，卻在人民幣與美元的匯率變化中，感到有點(diǎn)步履維艱了。
有兩組數(shù)據(jù)值得關(guān)注。平湖市經(jīng)貿(mào)局提供的數(shù)據(jù)表明，2005年全年，全市270家規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入96.5億元，但利潤(rùn)卻僅為3.2億元，利潤(rùn)率僅3.3%。
另有當(dāng)?shù)胤b行業(yè)協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，生產(chǎn)低端產(chǎn)品的企業(yè)銷售利潤(rùn)率約為2%，中高檔產(chǎn)品的約為5%，高檔產(chǎn)品的約為10%。而截至2005年年末，人民幣對(duì)美元較匯改前累計(jì)升值2.49%。
這表明，低檔出口產(chǎn)品制造企業(yè)2%的利潤(rùn)也將化為烏有�！岸遥b加工業(yè)是越來(lái)越難做了�！逼胶晃环b企業(yè)主說(shuō)，由于平湖這邊人工費(fèi)用在逐年增長(zhǎng)，很多加工訂單已轉(zhuǎn)向東南亞地區(qū)和我國(guó)中西部地區(qū)。
服裝名城奮起“品牌之戰(zhàn)”
事實(shí)上，平湖服裝業(yè)也有一些知名品牌，如“瓊·麥勞特”、“亞鑫”、“伴宇”、“悅?cè)R春”等，只不過(guò)在全國(guó)服裝業(yè)中，這些只能算區(qū)域品牌，還遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到全國(guó)品牌或世界品牌的高度。
不過(guò)，平湖服裝已悄然吹響了“品牌之戰(zhàn)”的號(hào)角。像“新軍”中的浙江依愛(ài)夫紡織有限公司的“伊佳林”品牌服裝，在今年5月20日晚上，就穿在了參加第三屆全國(guó)體育大會(huì)開(kāi)幕式的400多名上海體育健兒的身上，引起了全國(guó)的關(guān)注。
而“老牌勁旅”也不甘示弱，像針織服裝內(nèi)銷品牌“悅?cè)R春”的生產(chǎn)廠家就頻頻在國(guó)內(nèi)各大媒體投放廣告，以提高市場(chǎng)知名度；而亞鑫實(shí)業(yè)有限公司自創(chuàng)的“亞鑫”風(fēng)衣系列產(chǎn)品獲得第11屆大連國(guó)際服裝博覽會(huì)“雙十佳”品牌獎(jiǎng)、上海國(guó)際服裝博覽會(huì)金獎(jiǎng)，成為國(guó)內(nèi)風(fēng)衣系列產(chǎn)品中的佼佼者。
所有這一切，都在指向著一個(gè)目標(biāo)——?jiǎng)?chuàng)造屬于平湖人自己的全國(guó)品牌甚至是世界品牌。
