細(xì)心的球迷可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，最后進(jìn)入半決賽的4強(qiáng)，身穿的剛好是當(dāng)今世界體壇的三大體育服裝品牌的球衣。因此世界杯4強(qiáng)對(duì)決，也成為了世界三大體育品牌爭(zhēng)霸市場(chǎng)的決戰(zhàn)地。
本屆世界杯32強(qiáng)的服裝贊助分別被七大體育用品商所瓜分，形成了“服裝七雄”之勢(shì)。其中，總部設(shè)在德國(guó)的彪馬(PUMA)以東道主之利獨(dú)占鰲頭，其贊助的球隊(duì)多達(dá)12支；排在第2位的是耐克(NIKE)，贊助了8支球隊(duì)；較為奇怪的是列于老三的阿迪達(dá)斯(ADIDAS)，他們這次收縮了“戰(zhàn)線”，僅有6支球隊(duì)穿上了阿迪達(dá)斯的球衣。此外，茵寶(UMBRO)、樂(lè)途(LOTTO)各贊助了2支球隊(duì)；對(duì)于中國(guó)讀者較為陌生的候馬(JOMA)和馬拉松(MARRATHON)也各贊助了1支球隊(duì)。
世界杯已經(jīng)接近尾聲，本屆世界杯體育用品“服裝七雄”之爭(zhēng)的各自戰(zhàn)績(jī)也已經(jīng)明朗。
作為世界第三大體育用品制造商，彪馬的策略與耐克、阿迪達(dá)斯主攻歐美亞市場(chǎng)不同，他們另辟蹊徑，把目標(biāo)更多地對(duì)準(zhǔn)了非洲球隊(duì)，其用意是放眼于4年后的南非世界杯。因此，本屆世界杯的5支非洲球隊(duì)都披上了彪馬戰(zhàn)衣，但可惜戰(zhàn)績(jī)不盡如人意。另外，意大利隊(duì)、捷克隊(duì)、巴拉圭隊(duì)、波蘭隊(duì)、瑞士隊(duì)、伊朗隊(duì)和沙特隊(duì)，也都是彪馬的簽約球隊(duì)。意大利隊(duì)在韓日世界杯上還是由KAPPA提供贊助，這次他們一換成彪馬就打進(jìn)了決賽，使彪馬有了“無(wú)心插柳柳成蔭”的意外驚喜，這也是彪馬在本屆世界杯上“廣撒網(wǎng)”策略的勝利。這也打破了長(zhǎng)期以來(lái)阿迪達(dá)斯與耐克在世界杯決賽中“爭(zhēng)霸”的局面。
耐克贊助的8支球隊(duì)分別是巴西隊(duì)、葡萄牙隊(duì)、克羅地亞隊(duì)、韓國(guó)隊(duì)、美國(guó)隊(duì)、荷蘭隊(duì)、墨西哥隊(duì)和澳大利亞隊(duì)。從耐克贊助的球隊(duì)來(lái)看，耐克明顯是“保熱”“買冷”。他們贊助的球隊(duì)既有巴西隊(duì)、荷蘭隊(duì)、捷克隊(duì)這樣的“熱門(mén)”球隊(duì)，又有葡萄牙隊(duì)、韓國(guó)隊(duì)、美國(guó)隊(duì)、克羅地亞隊(duì)、墨西哥隊(duì)這樣的“半冷”球隊(duì)。不過(guò)，耐克手中的“王牌”巴西隊(duì)意外“翻船”，其他寄望頗高的球隊(duì)也戰(zhàn)績(jī)不佳，只有葡萄牙隊(duì)殺進(jìn)4強(qiáng)，這才為耐克挽回了面子。
作為國(guó)際足聯(lián)和世界杯的傳統(tǒng)官方贊助商，阿迪達(dá)斯贊助了德國(guó)隊(duì)、法國(guó)隊(duì)、西班牙隊(duì)和阿根廷隊(duì)4支種子球隊(duì)以及日本隊(duì)和特立尼達(dá)和多巴哥隊(duì)。阿迪達(dá)斯的策略明顯是“精品戰(zhàn)略”。從總體成績(jī)來(lái)看，阿迪達(dá)斯贊助的4支種子球隊(duì)都打進(jìn)了8強(qiáng)，德國(guó)隊(duì)和法國(guó)隊(duì)都進(jìn)入了4強(qiáng)，戰(zhàn)績(jī)?cè)凇胺b七雄”中一枝獨(dú)秀。但由于德國(guó)隊(duì)輸給了意大利隊(duì)，使得今晚法國(guó)隊(duì)對(duì)葡萄牙隊(duì)的比賽對(duì)阿迪達(dá)斯來(lái)說(shuō)更加重要，因?yàn)檫@將關(guān)系到他們贊助的球隊(duì)能否繼續(xù)出現(xiàn)在世界杯決賽場(chǎng)上。
茵寶贊助的英格蘭隊(duì)和瑞典隊(duì)都打進(jìn)了16強(qiáng),這一成績(jī)絕對(duì)可以交代過(guò)去了，其實(shí)茵寶僅出售英格蘭球衣就達(dá)到了數(shù)十萬(wàn)件，可以說(shuō)是“名利兼收”了。
比較奇怪的是，樂(lè)途本來(lái)是意大利品牌，主打領(lǐng)域是網(wǎng)球和賽車，但在本屆世界杯上，樂(lè)途贊助的卻是2支東歐球隊(duì)烏克蘭隊(duì)和塞黑隊(duì)，由于烏克蘭隊(duì)意外地打進(jìn)了8強(qiáng)，所以樂(lè)途意外地變成“花小錢辦大事”。
同樣是陌生的品牌，但馬拉松卻在本屆世界杯大放異彩，其贊助的厄瓜多爾隊(duì)以“黑馬”姿態(tài)引起了全球的廣泛注意，這可謂正適合新品牌的開(kāi)發(fā)推廣策略。而候馬贊助的哥斯達(dá)黎加隊(duì)卻表現(xiàn)欠佳，這自然也影響了該品牌的影響力。
