“歷時(shí)三年，投資１６個(gè)億，占地６１３畝，建筑面積４５平方米的上海服裝城將于２００６年１０月２０日隆重開(kāi)業(yè)�！泵鎸�(duì)記者的采訪，上海服裝城總裁羅欣用一連串有力的數(shù)據(jù)，開(kāi)門(mén)見(jiàn)山地拉開(kāi)了話題。

　　項(xiàng)目定位優(yōu)勢(shì)

　　上海服裝城有限公司擬通過(guò)實(shí)施差異化戰(zhàn)略，立足服裝行業(yè)高端，走精品化、國(guó)際化的道路。該商城融合服裝展示、貿(mào)易、物流、文化、娛樂(lè)、休閑于一體，實(shí)現(xiàn)投資集聚、行業(yè)集聚、采購(gòu)集聚、信息集聚、物流集聚、人流集聚等集聚效應(yīng)。上海服裝城希望打造華東地區(qū)最大、功能最全、交易模式最新、輻射范圍最廣、管理最規(guī)范的服裝行業(yè)集聚化平臺(tái)，以期達(dá)到多方受惠，多方共贏目的，最終實(shí)現(xiàn)“一個(gè)窗口，二個(gè)平臺(tái)，三種功能，四大特色，五大中心”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　這一戰(zhàn)略目標(biāo)，也是上海服裝城的企業(yè)使命。羅欣對(duì)此作了簡(jiǎn)練而詳實(shí)的說(shuō)明。一個(gè)窗口：品牌服飾展示、貿(mào)易、研發(fā)的窗口；二個(gè)平臺(tái)：國(guó)內(nèi)國(guó)際服裝品牌展示平臺(tái)，民族服裝品牌和國(guó)際服裝品牌都需要在長(zhǎng)三角中心選擇商務(wù)成本相對(duì)較低、品牌相對(duì)集中的地方設(shè)立一個(gè)互動(dòng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)自我展示和價(jià)值體現(xiàn)；三種功能：展示功能、商貿(mào)功能、信息交流功能；四大特色：品牌，產(chǎn)權(quán)，金融，外貿(mào)一體化；五大中心：電子商務(wù)，行業(yè)扶持，品牌孵化，產(chǎn)業(yè)旅游，科技研發(fā)。

　　功能組合優(yōu)勢(shì)

　　上海服裝城項(xiàng)目是一個(gè)大型綜合服裝專業(yè)市場(chǎng)，因此整個(gè)設(shè)計(jì)規(guī)劃過(guò)程中，充分考慮市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)并結(jié)合“以人為本”的實(shí)際思路，做到商鋪簡(jiǎn)潔、流暢、合理。整體布局分五個(gè)部分：商鋪區(qū)、精品區(qū)、公共配套建筑、物流與交通、和綠化。其中精品區(qū)位于服裝城中心，稱之為“城中城”。

　　精品商業(yè)區(qū)劃分Ａ、Ｂ、Ｃ、Ｄ四個(gè)區(qū)域，分別引進(jìn)寧波男裝、杭州女裝、蘇州刺繡、海寧皮裝，形成四大特色品牌。商城經(jīng)過(guò)大量調(diào)查了解，以上四個(gè)市場(chǎng)及周邊其他服裝服飾專業(yè)市場(chǎng)，大部分散客消費(fèi)群來(lái)自上海那么地處楓涇（古鎮(zhèn)旅游配套）的上海服裝城是具備了四大特色的“上檔次”品牌產(chǎn)品，在價(jià)位差不多，文化旅游相配套且有近距離的交通綜合優(yōu)勢(shì)。海納百川，這種人有我有，人無(wú)我有的購(gòu)買(mǎi)優(yōu)勢(shì)是不可抗拒的。商界有句很經(jīng)典的廣告語(yǔ)叫“走千家，不如走一家”，這當(dāng)然是虛指，上海服裝城將“千家”具體為四五家，也許更有實(shí)效，把長(zhǎng)三角的四大地方特色品牌“畢其功于一城”，深受消費(fèi)者歡迎。但有個(gè)前提，上海服裝城只做品牌產(chǎn)品，走高端市場(chǎng)路線。

　　綜合招商優(yōu)勢(shì)

　　首先，隨著后配額時(shí)代出現(xiàn)，中國(guó)將進(jìn)一步開(kāi)放準(zhǔn)入服務(wù)貿(mào)易，加強(qiáng)貿(mào)易知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，進(jìn)一步按照承諾，減讓關(guān)稅。這些條件的兌現(xiàn)，加上中國(guó)國(guó)際購(gòu)買(mǎi)力不斷提高（目前，中國(guó)外匯儲(chǔ)備居世界第一位，截至２００６年２月底，我國(guó)外匯儲(chǔ)備規(guī)模為８５３７億美元）。“世界經(jīng)濟(jì)看中國(guó)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)看上海”，已成為國(guó)際社會(huì)的共識(shí)。就國(guó)內(nèi)實(shí)際出發(fā)，上海更容易和世界接軌。

　　第二是區(qū)域比較優(yōu)勢(shì)。據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)服裝企業(yè)高度集中于沿海省市，其中江蘇、浙江和上海的總產(chǎn)量就占５７％。而上海服裝城為半徑５０公里內(nèi)就有上萬(wàn)家服裝企業(yè)，區(qū)域優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)可見(jiàn)一斑。

　　第三是交通優(yōu)勢(shì)。上海服裝城坐落于上海西南的楓涇鎮(zhèn)。距上海市中心５８公里，虹橋機(jī)場(chǎng)６０公里，浦東機(jī)場(chǎng)約１００公里，是杭州到上海的必經(jīng)之路，滬杭高速、滬杭鐵路、正在建設(shè)的輕軌新干線、杭州灣跨海大橋都將給楓涇帶來(lái)巨大的發(fā)展機(jī)遇。上海服裝城位于蘇浙滬五縣十鄉(xiāng)鎮(zhèn)交界處“金三角”地帶，是長(zhǎng)三角貿(mào)易圈地理上的中心位置所在。

　　第四是政府的大力支持。上海市政府致力于把上海打造成世界第六大時(shí)裝之都，成為新的國(guó)際服裝中心都市。上海服裝城項(xiàng)目一直以來(lái)得到政府的大力支持，入城經(jīng)營(yíng)的國(guó)內(nèi)外企業(yè)將享受最優(yōu)惠的扶持政策。

　　羅欣表示，政府的支持力度非常大，打造“楓涇衣都”的規(guī)劃將浮出水面。到時(shí)，一院（上海服裝學(xué)院）、二城（服裝城和服裝機(jī)械城）、一區(qū)（紡織工業(yè)園區(qū)）的整體格局必然帶來(lái)“衣都”服裝品牌的高地現(xiàn)象。

　　第五是招商優(yōu)勢(shì)。楓涇古鎮(zhèn)歷史悠久、文化發(fā)達(dá)、民風(fēng)淳樸，具有濃郁的地方特色，加上旅游業(yè)的興起，為服裝營(yíng)銷投資提供極佳的文化歷史背景。

　　中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、上海服裝協(xié)會(huì)、浙江商會(huì)（上海）都非常支持服裝城的發(fā)展。上海服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院也將在城內(nèi)落戶；上海經(jīng)委設(shè)計(jì)中心服裝設(shè)計(jì)分中心、聯(lián)合國(guó)科教委服裝采購(gòu)中心項(xiàng)目引進(jìn)也正在洽談中，因?yàn)楝F(xiàn)在聯(lián)合國(guó)采購(gòu)非常注重品牌（知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)）。

　　服裝城成立了市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)公司，把已經(jīng)賣(mài)出去的房源，集中回租，統(tǒng)一出租，這樣有利于市場(chǎng)的發(fā)展。

　　羅欣最后表示：經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定層次，企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模，必然要突破原有的發(fā)展區(qū)域、平臺(tái)和經(jīng)濟(jì)模式。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)講，希望服裝城跳出長(zhǎng)三角范圍，能夠使商城展示的客戶接到國(guó)際訂單，使外貿(mào)企業(yè)能夠在這里做ＯＥＭ，能夠走向世界，爭(zhēng)取成為亞洲乃至世界品牌服裝城。羅欣希望爭(zhēng)取花３－５年時(shí)間做好這些事情，達(dá)到這些目標(biāo)。

　　對(duì)羅欣的采訪是短暫的，但服裝城巨大的發(fā)展前景加上他的經(jīng)營(yíng)智慧，使我們看到上海服裝城雖然還處于“小荷才露尖尖角”，但“水通南國(guó)三千里”的大盤(pán)時(shí)代的到來(lái)不會(huì)太遙遠(yuǎn)。