《紡織工業(yè)“十一五”發(fā)展綱要》中提出服裝行業(yè)要加大、加快服裝自主品牌建設(shè)。分析人士認(rèn)為，我國(guó)服裝業(yè)缺少的是具有時(shí)代性的品牌文化，培育服裝的自主品牌需要在提升產(chǎn)品物質(zhì)品質(zhì)的同時(shí)，在提升文化品位方面付出更多努力。

　　在全球性取消紡織品配額之前，美國(guó)貿(mào)易委員會(huì)對(duì)世界各主要紡織品服裝供應(yīng)國(guó)做了一項(xiàng)調(diào)查，結(jié)果顯示，中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)能以有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格生產(chǎn)任何服裝產(chǎn)品。但現(xiàn)實(shí)是我國(guó)國(guó)內(nèi)的高檔服裝市場(chǎng)大多被國(guó)際知名品牌和二線品牌所占據(jù)；紡織品服裝出口是以貼牌加工為主，自主品牌產(chǎn)品的比重很低，尤其是還沒(méi)有知名國(guó)際品牌；紡織行業(yè)已有１７５個(gè)產(chǎn)品獲中國(guó)名牌稱號(hào)，但沒(méi)有一個(gè)世界名牌。

　　對(duì)此，剛剛發(fā)布的《紡織工業(yè)“十一五”發(fā)展綱要》中提出，“十一五”期間，服裝行業(yè)要加大、加快服裝自主品牌建設(shè)，吸納國(guó)際化設(shè)計(jì)人才，提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力，力爭(zhēng)到２０１０年形成若干個(gè)具有國(guó)際影響力的自主知名品牌。

　　我國(guó)紡織服裝業(yè)缺少品牌，而在品牌里缺的不是技術(shù)，而是文化，是品牌中文化的理解力、創(chuàng)造力、感悟力。培育自主品牌需要在提升產(chǎn)品自身的物質(zhì)品質(zhì)和文化品位方面付出更大努力，這也是紡織行業(yè)邁進(jìn)高端供應(yīng)鏈和提高紡織品附加值的關(guān)鍵之一。分析人士認(rèn)為，面對(duì)《發(fā)展綱要》提出的目標(biāo)，面對(duì)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重、國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的市場(chǎng)現(xiàn)狀，我國(guó)服裝業(yè)需要有時(shí)代特征的品牌文化來(lái)助推自主品牌的創(chuàng)建、培育。

　　中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲在２５日舉行的“中紡圓桌.文化藝術(shù)論壇”上表示，從品牌文化角度來(lái)分析我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)如何提高競(jìng)爭(zhēng)力、轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式是當(dāng)前非常突出的時(shí)代性課題。品牌不是商標(biāo)，而是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，是在商品交換過(guò)程中的信譽(yù)。在品牌文化的運(yùn)作過(guò)程中，文化滲透于品牌經(jīng)營(yíng)全過(guò)程中，產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、管理、營(yíng)銷之道，理念、意志、行為、團(tuán)隊(duì)精神等無(wú)不體現(xiàn)著文化的力量，它使品牌更具內(nèi)涵和持久的生命力。

　　文化部副部長(zhǎng)孟曉駟認(rèn)為，品牌是產(chǎn)品信譽(yù)度的符號(hào)，由時(shí)代造就。時(shí)代的不斷發(fā)展，必然使品牌在不斷的創(chuàng)新中形成。之于服裝這種產(chǎn)品，品牌的魅力在于其蘊(yùn)含的文化價(jià)值，文化決定品牌的個(gè)性差異，在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，產(chǎn)品的雷同程度越來(lái)越高，培養(yǎng)獨(dú)具文化的服裝品牌，展現(xiàn)特色已成為品牌生存發(fā)展的重要因素。世界頂級(jí)品牌的成功歷程也說(shuō)明，一個(gè)成功的服裝品牌必須能為消費(fèi)者提供有豐富文化內(nèi)涵、有時(shí)代特征的品牌，而不是冷冰冰的產(chǎn)品。