遼寧省紡織行業(yè)協(xié)會(huì)暨遼寧省服裝協(xié)會(huì)第二屆會(huì)員代表大會(huì)的召開(kāi)是一個(gè)信號(hào)，它標(biāo)志著遼寧省在“十一五”期間將對(duì)紡織服裝行業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)發(fā)展，也標(biāo)志著遼寧紡織服裝在今后將會(huì)動(dòng)作不斷。
那么，作為中國(guó)曾經(jīng)非常重要的棉紡基地，作為全國(guó)服裝行業(yè)曾經(jīng)的先進(jìn)者，在進(jìn)入“十一五”之后，遼寧有著怎樣的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和潛力，又將面臨怎樣的挑戰(zhàn)；今后，它還需要著重在哪些發(fā)面尋求突破……
希望以下報(bào)道能為這一系列問(wèn)題做一個(gè)注腳。
曾經(jīng)輝煌帶來(lái)良好發(fā)展根基遼寧在紡織服裝方面有著良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。1990年以前，它和陜西、天津等省市一道，是國(guó)內(nèi)紡織工業(yè)比較集中的重點(diǎn)地區(qū)，其工業(yè)總產(chǎn)值一直位居全國(guó)第五，占國(guó)內(nèi)工業(yè)總產(chǎn)值的5%以上。只是到了上世紀(jì)90年代以后，由于在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展大潮中體制轉(zhuǎn)換不及時(shí)，使產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐漸落后并遭遇到了一些困難。所以到90年代末，其工業(yè)總產(chǎn)值在全國(guó)的位置由第5位一下子下降到了第11位，在國(guó)內(nèi)工業(yè)總產(chǎn)值中所占的比例也下降到了1.8%。
而在遼寧工業(yè)總產(chǎn)值排名下降的同時(shí)，以廣東、浙江、福建、江蘇、上海等省市為代表的東南沿海地區(qū)的紡織服裝業(yè)卻在改革開(kāi)放的滾滾大潮中，憑借民營(yíng)體制的巨大活力贏得了前所未有的蓬勃發(fā)展，這在客觀上進(jìn)一步致使遼寧紡織服裝產(chǎn)業(yè)在全國(guó)處于落后位置。
但落后歸落后，曾經(jīng)的輝煌卻為今天帶來(lái)了非常良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，這種基礎(chǔ)就是其再次謀求崛起的根基。
2005年，遼寧全省紡織工業(yè)規(guī)模以上企業(yè)742戶(hù)，從業(yè)人數(shù)22.6萬(wàn)人，完成工業(yè)總產(chǎn)值323億元，工業(yè)增加值74億元，銷(xiāo)售收入303億元，出口交貨值118億元。在產(chǎn)能方面，化纖為41萬(wàn)噸，紡紗160萬(wàn)錠，布機(jī)2萬(wàn)臺(tái)，印染布6億米，其化纖產(chǎn)量居全國(guó)第10位，棉紗居第14位，布匹居第10位，印染布居第8位。
其中，服裝又是遼寧省紡織工業(yè)中的第一大行業(yè)，它的銷(xiāo)售收入占到了遼寧全省紡織行業(yè)總收入的30%左右，其產(chǎn)能居全國(guó)第8。
根據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)2005年數(shù)據(jù)，遼寧省規(guī)模以上服裝企業(yè)337戶(hù)，銷(xiāo)售收入90.4億元，占全國(guó)的1.9%；出口金額22.15億美元，居全國(guó)第8位，占全國(guó)3%；總資產(chǎn)62.3億元，居全國(guó)第10位，占全國(guó)服裝資產(chǎn)總額的1.9%。
這一系列數(shù)據(jù)雖然相較東南沿海紡織服裝發(fā)達(dá)地區(qū)還有很大差異，但相較其他地區(qū)卻優(yōu)勢(shì)明顯，這就成為其今后謀求更大發(fā)展、謀求突破的根基。
多品類(lèi)產(chǎn)業(yè)集群已有萌芽態(tài)勢(shì)雖然從全國(guó)大范圍看，遼寧的服裝產(chǎn)業(yè)集群地目前還非常少，在中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)命名的百余個(gè)產(chǎn)業(yè)集群地當(dāng)中，遼寧省只有一個(gè)———海城，但從目前的發(fā)展?fàn)顩r看，遼寧很多地域都開(kāi)始出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群的萌芽。
首先是大連。遼寧的服裝企業(yè)主要分布在大連、營(yíng)口、沈陽(yáng)、丹東四市。而在這其中，大連有服裝企業(yè)134家，占全遼寧的34.98%；銷(xiāo)售收入48億元，占全遼寧的53%。由此可見(jiàn)，大連服裝的產(chǎn)業(yè)集中度在遼寧全省非常高，它以占遼寧服裝企業(yè)數(shù)量三成的份額創(chuàng)造了其銷(xiāo)售收入的五成多。
更為重要的是，作為全國(guó)重要的大都市，作為全國(guó)第一批舉辦服裝節(jié)的城市，目前，大連在服裝文化、商貿(mào)、設(shè)計(jì)等方面已經(jīng)成為全國(guó)重要的產(chǎn)業(yè)集聚地之一，以設(shè)計(jì)見(jiàn)長(zhǎng)的思凡品牌就出自這里。若做一個(gè)類(lèi)比，大連之于遼寧省服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就像上海之于中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其地位的重要性不言而喻。
其他方面，燈塔的童裝、佟二堡的裘皮服裝、興城的泳裝、沈陽(yáng)沙領(lǐng)和鞍山海城的褲裝、營(yíng)口的牛仔、丹東東港及營(yíng)口鲅魚(yú)圈的出口服裝都已顯現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)集聚的勢(shì)頭。如果今后能加以培育，并給予一定的產(chǎn)業(yè)政策支持，就非常有可能形成產(chǎn)業(yè)集群的大氣候。
“上天”賦予其四季分明的天然優(yōu)勢(shì)東北冷，且四季分明，這對(duì)于“靠天吃飯”的服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，實(shí)在是一種上天的恩賜。
首先，東北的消費(fèi)者對(duì)服裝有一種強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望。太陽(yáng)在那里很早地升起，又很早地落下，那里有白雪皚皚的漫長(zhǎng)冬天……這一切都使東北人有足夠的心情去穿衣打扮。夏天的長(zhǎng)裙、吊帶衫，秋冬的毛衣、皮裝，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，任何一種服裝品類(lèi)產(chǎn)品基本都能在這里找到市場(chǎng)。
第二，四季分明的特點(diǎn)使遼寧的服裝品位相對(duì)于南方來(lái)說(shuō)要求更高。
在廣東，一年里穿得最多的是T恤衫，但對(duì)于服裝產(chǎn)品而言，要提高T恤衫的檔次和附加值相當(dāng)困難。而在東北，春秋裝和冬裝穿得很多，要提高這些季節(jié)的服裝的附加值和檔次，就相對(duì)容易得多，比如裘皮。
所以，對(duì)于包括遼寧在內(nèi)的廣大的東北服裝企業(yè)而言，相對(duì)于南方企業(yè)做北方市場(chǎng)，它們具備與生俱來(lái)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。只要能把東北市場(chǎng)和市場(chǎng)的賣(mài)點(diǎn)研究透徹，那么在東北服裝市場(chǎng)上，東北服裝企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力將無(wú)可比擬。
一個(gè)案例是：某著名皮裝品牌的老總曾把他們的皮衣發(fā)到東北市場(chǎng)，而且賣(mài)得非常好，但很快就遭投訴。原因是該品牌的皮子是在南方生產(chǎn)的，到了東北零下20多度的氣溫下，皮衣出現(xiàn)了皮子收縮等質(zhì)量問(wèn)題。而事實(shí)上，該品牌的皮衣在南方并不會(huì)出現(xiàn)這種問(wèn)題。
其實(shí)服裝企業(yè)就是要圍繞服裝的生產(chǎn)而做種種研究，而在研究東北這片市場(chǎng)時(shí)，東北服裝企業(yè)具備天然優(yōu)勢(shì)，所以，只要用心做，完全可以把家門(mén)口的市場(chǎng)從南方老總的手中“搶”回來(lái)。
乘著“振興東北老工業(yè)基地”的“東風(fēng)”
作為全國(guó)重工業(yè)基地的東三省，曾經(jīng)依靠資源、政策支持等一系列優(yōu)勢(shì)，為新中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了無(wú)可替代的貢獻(xiàn)。然而，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期造就的發(fā)展思路在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷深化發(fā)展的環(huán)境下，開(kāi)始遭遇到一系列問(wèn)題。
資源枯竭、環(huán)境污染、體制束縛、觀念落后、大量產(chǎn)業(yè)工人在一夜之間下崗……這一系列經(jīng)濟(jì)問(wèn)題和社會(huì)問(wèn)題都開(kāi)始呈現(xiàn)。也正是在這種背景下，國(guó)家提出“振興東北老工業(yè)基地”的政策。
事實(shí)上，這一政策背后對(duì)應(yīng)的是整個(gè)東三省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的大調(diào)整，而大力發(fā)展紡織服裝產(chǎn)業(yè)就是這其中的一個(gè)重要組成部分。
首先，經(jīng)過(guò)“九五”、“十五”近10年的改革與發(fā)展，目前遼寧省的紡織服裝企業(yè)絕大多數(shù)都是非公有制企業(yè)，這就使它在體制上具備了發(fā)展優(yōu)勢(shì)。
第二，與石油化工、冶金工業(yè)相比，紡織服裝產(chǎn)業(yè)具有投資少、建設(shè)周期短、見(jiàn)效快、市場(chǎng)容量大的優(yōu)勢(shì)。
第三，它能充分解決勞動(dòng)力就業(yè)問(wèn)題。從2005年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，紡織服裝產(chǎn)業(yè)解決了遼寧全省22.6萬(wàn)人的就業(yè)，這對(duì)遼寧來(lái)說(shuō)尤其重要。
目前，就業(yè)問(wèn)題是遼寧省經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中的一個(gè)突出問(wèn)題，政府不僅要解決大量國(guó)有企業(yè)下崗職工的就業(yè)，還要解決每年新增約40萬(wàn)就業(yè)人群的需要。另外，隨著社會(huì)主義新農(nóng)村的建設(shè)，農(nóng)村大量的閑置勞動(dòng)力會(huì)向城市轉(zhuǎn)移，他們會(huì)由農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)向工業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)，也需要就業(yè)。而在這方面，紡織服裝產(chǎn)業(yè)將會(huì)發(fā)揮重要作用。
正是由于產(chǎn)業(yè)自身的這種優(yōu)勢(shì)，紡織服裝產(chǎn)業(yè)在“振興東北老工業(yè)基地”這一大背景下、在遼寧進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的過(guò)程中越來(lái)越受到重視，而這種重視必將會(huì)為它帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇。
政府鼎力支持是巨大的發(fā)展契機(jī)一個(gè)產(chǎn)業(yè)要想求得實(shí)質(zhì)性發(fā)展，只依靠政府的各項(xiàng)支持是不行的，但若沒(méi)有政府的鼎力支持也是萬(wàn)萬(wàn)不行的。從東南沿海各紡織服裝發(fā)達(dá)地區(qū)、尤其是產(chǎn)業(yè)集群地的發(fā)展看，當(dāng)?shù)卣臉O力支持是非常重要的方面。所以，對(duì)于遼寧紡織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，尤其是對(duì)于那些已處于萌芽狀態(tài)的集群地今后的發(fā)展而言，政府的支持非常重要。
事實(shí)上，作為“振興東北老工業(yè)基地”的一個(gè)具體實(shí)施措施，早在“十五”期間，時(shí)任遼寧省省長(zhǎng)的薄熙來(lái)，就對(duì)遼寧紡織行業(yè)的振興和恢復(fù)給予了特別的關(guān)注和支持。
而近幾年、尤其是近3年來(lái)，在遼寧省的眾多行業(yè)中，遼寧省委、省政府以及各級(jí)市政府對(duì)紡織服裝行業(yè)發(fā)展的支持力度都非常大。其中最為遼寧業(yè)內(nèi)人士津津樂(lè)道的，則是現(xiàn)任省長(zhǎng)親自做的批示。
2005年1月，遼寧省省長(zhǎng)張文岳親自對(duì)遼寧全省紡織服裝行業(yè)的發(fā)展做了8條批示。該批示涉及到了把棉紡、毛紡與化纖緊密結(jié)合，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，加快紡織企業(yè)的體制改革與地方財(cái)政要加大支持力度等非常細(xì)致的8個(gè)方面。
但事實(shí)上，撇開(kāi)具體的條款來(lái)看，一個(gè)省的省長(zhǎng)能對(duì)該省某個(gè)行業(yè)的發(fā)展做批示，這本身就是一個(gè)巨大信號(hào)，它昭示著該省對(duì)該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度重視。而一旦有了這種重視，就會(huì)有一系列支持措施出臺(tái)。
從2004年開(kāi)始，遼寧省委、省政府決定拿出3億元給遼寧省經(jīng)委用于工業(yè)技術(shù)改造貼息。到了2005、2006年，這筆資金從3億元增加到7億元。其中，在2004年遼寧省的技改貸款貼息資金中，紡織服裝行業(yè)得到了3700萬(wàn)元，占到當(dāng)年全省技改貸款貼息資金的12.3%。到了2005年，紡織服裝行業(yè)又拿到了該項(xiàng)資金的9200多萬(wàn)元，占當(dāng)年遼寧全省技改貸款貼息資金的13%。
這種資金支持有力地幫助了遼寧省紡織服裝全行業(yè)的項(xiàng)目改造。2005年，紡織全行業(yè)總投資20.43億元，落實(shí)銀行貸款12.55億元，也就是說(shuō)，遼寧全省紡織服裝行業(yè)在2004年和2005年分別完成投資29億元和44.8億元，比上年分別增長(zhǎng)了103%和56%，這一切都極大地拉動(dòng)了遼寧紡織服裝行業(yè)的發(fā)展。
須以種種挑戰(zhàn)為“注腳”尋求突破優(yōu)勢(shì)是存在的，然而對(duì)于遼寧紡織服裝產(chǎn)業(yè)而言，在其尋求更大發(fā)展的過(guò)程中還面臨著一些不得不面對(duì)的挑戰(zhàn)。而能在多大程度上有針對(duì)性地以挑戰(zhàn)為注腳尋求產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突破口，將決定遼寧紡織服裝產(chǎn)業(yè)今后能取得多大成就。
首先是產(chǎn)業(yè)總量。遼寧省的服裝銷(xiāo)售收入雖然在全國(guó)居第8位，但這個(gè)數(shù)字只是以1019億元銷(xiāo)售收入排名全國(guó)服裝銷(xiāo)售第一的江蘇省的8.87%，而且，整個(gè)遼寧省的服裝銷(xiāo)售收入還比不上一個(gè)紅豆集團(tuán)的年銷(xiāo)售收入———2005年，紅豆集團(tuán)的銷(xiāo)售收入是105億元。
有一種觀點(diǎn)是，產(chǎn)業(yè)大并不一定強(qiáng)，但不大就注定不強(qiáng)。所以從這個(gè)意義上講，遼寧服裝今后還要在做大上下工夫。
第二是產(chǎn)業(yè)集中度低。目前，遼寧省的服裝企業(yè)年收入過(guò)10億元的只有大楊集團(tuán)一家，其年銷(xiāo)售收入為18.8億元，在2004-2005年度全國(guó)服裝銷(xiāo)售百?gòu)?qiáng)企業(yè)中排名第18位，在同一年度全國(guó)服裝企業(yè)利潤(rùn)百?gòu)?qiáng)中排名第25位。銷(xiāo)售收入過(guò)億元的服裝企業(yè)遼寧僅有十幾戶(hù)、過(guò)5000萬(wàn)元的只有31戶(hù)，平均每戶(hù)的銷(xiāo)售收入只有2682億元，這個(gè)數(shù)字僅是上海市該項(xiàng)指標(biāo)的一半。
第三是知名品牌少。目前，遼寧全省只有省服裝名牌10個(gè)，省馳名商標(biāo)21個(gè)，國(guó)家名牌1個(gè)，國(guó)家馳名商標(biāo)2個(gè)。在2005-2006年度全國(guó)服裝競(jìng)爭(zhēng)力前10名中，遼寧省無(wú)一家企業(yè)入選。
衡量某地紡織服裝產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱，是否擁有一批在全國(guó)叫得響的“品牌群體”是一項(xiàng)重要指標(biāo)。只有擁有一批著名品牌，才能真正帶動(dòng)整個(gè)地域內(nèi)的服裝產(chǎn)業(yè)、甚至上下游產(chǎn)業(yè)鏈條上的企業(yè)的整體發(fā)展。所以，今后遼寧紡織服裝企業(yè)必須從真正意義上對(duì)建設(shè)品牌給予重視。
第四是出口依存度高。目前，遼寧省服裝出口交貨值占服裝銷(xiāo)售收入的73%，遠(yuǎn)高于全國(guó)平均水平的48.9%，這就反映出一個(gè)事實(shí)，遼寧的服裝企業(yè)大部分以加工和貼牌出口為主。而該問(wèn)題其實(shí)和“名牌少”這一問(wèn)題緊密相關(guān)，所以要想求解，還得從名牌建設(shè)上下工夫。
第五是經(jīng)營(yíng)觀念相對(duì)落后。這是一個(gè)更為根本、也更值得關(guān)注的問(wèn)題。就在此次采訪中，談及遼寧省紡織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從省長(zhǎng)到企業(yè)家，上上下下提及最多的還是觀念問(wèn)題。在他們看來(lái)，遼寧的紡織服裝要想從根本上取得突破，就必須從觀念上進(jìn)行根本轉(zhuǎn)變。
對(duì)于紡織服裝這個(gè)高度市場(chǎng)化的行業(yè)來(lái)說(shuō)，具備先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念更為重要。所以，對(duì)于未來(lái)的遼寧紡織服裝企業(yè)而言，如何進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)、如何打造企業(yè)文化與品牌文化、如何提升品牌在終端的形象、如何練就企業(yè)的快速反應(yīng)能力……種種深刻問(wèn)題，都必須在轉(zhuǎn)變觀念的基礎(chǔ)上認(rèn)真求解。
