作為產(chǎn)品核心價(jià)值體現(xiàn)的品牌，是一個(gè)企業(yè)闖蕩市場(chǎng)的通行證，也是一個(gè)行業(yè)做大做強(qiáng)的敲門(mén)磚。 這幾年，荊門(mén)紡織以快速發(fā)展的勢(shì)頭和正躋身全市骨干行業(yè)的精彩結(jié)果，對(duì)這一論點(diǎn)進(jìn)行了新的詮釋。除了品牌織就的榮光，荊門(mén)紡織，也充滿(mǎn)著夢(mèng)想和期待。 

　　5%的行業(yè)貢獻(xiàn)：紡織正成為荊門(mén)新興骨干

　　化工、建材、機(jī)電、食品是多年支撐荊門(mén)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的骨干行業(yè)，俗稱(chēng)“四大支柱”。2005年，“四大支柱”產(chǎn)業(yè)中的化工、建材、機(jī)電、食品實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入占全市規(guī)模以上工業(yè)的比例分別為56%、8.4%、8.1%、7.5%。而紡織則以行業(yè)新銳的形象直逼食品，行業(yè)占比達(dá)到5%，排名第五。但在6年前，荊門(mén)紡織一直承受著不到1%的比例之輕。

　　行業(yè)賴(lài)以發(fā)展的基石是企業(yè)。這幾年，除老紡織企業(yè)通過(guò)經(jīng)過(guò)重組改制得到新生外，還誕生了一批通過(guò)招商引資應(yīng)運(yùn)而生的新的市場(chǎng)主體。眾和、維新、大興、金福祥、華溢、偉嘉等一批紡織已在荊門(mén)生根開(kāi)花，它們中的一部分已成為荊門(mén)新興的“億元企業(yè)”。

　　企業(yè)成長(zhǎng)的標(biāo)志是品牌。隨著企業(yè)做大做強(qiáng)，荊門(mén)紡織企業(yè)的品牌形象和知名度也得到了全面提升。2003年“金漢江”精制棉被授予湖北名牌產(chǎn)品稱(chēng)號(hào)，使“金漢江”這一品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力得到較大的提高，成為在全國(guó)同行業(yè)有聲譽(yù)、國(guó)際市場(chǎng)上有一定影響的品牌。眾和紡織有限公司經(jīng)過(guò)2002年的二期改造，建成了3萬(wàn)錠的全精梳生產(chǎn)線，徹底改變了過(guò)去只能生產(chǎn)低檔毛巾用紗的市場(chǎng)形象，其“雪峰”系列精梳產(chǎn)品已經(jīng)在廣東、浙江等中國(guó)紡織品的前沿市場(chǎng)站穩(wěn)了腳根，一年多數(shù)時(shí)候產(chǎn)品供不應(yīng)求。

　　品牌形象改變荊門(mén)紡織企業(yè)的命運(yùn)，紡織企業(yè)做大又推動(dòng)了紡織行業(yè)做強(qiáng)。走上了健康發(fā)展軌道的荊門(mén)紡織，在經(jīng)過(guò)多年的沉寂后開(kāi)始向骨干行業(yè)看齊。

　　10年填補(bǔ)兩項(xiàng)國(guó)內(nèi)空白：金漢江告訴了我們什么

　　從一個(gè)無(wú)名之輩成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)行業(yè)第一品牌，金漢江公司用了10多年的時(shí)間。這10年，寫(xiě)滿(mǎn)了金漢江人的執(zhí)著和艱辛，也寫(xiě)滿(mǎn)了引人深思的經(jīng)驗(yàn)和啟迪----企業(yè)該如何選擇創(chuàng)牌之路？

　　金漢江公司的前身是1982年建成的鐘祥金制棉廠。20世紀(jì)90年代初，他們緊緊抓住我國(guó)精制棉開(kāi)始向民用轉(zhuǎn)軌，國(guó)內(nèi)食品、日化、塑料等工業(yè)蓬勃發(fā)展，對(duì)高粘性能的精制棉需求非常迫切的有利時(shí)機(jī)，不斷研究開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。1996年，他們成功開(kāi)發(fā)出超過(guò)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的1000#精制棉，結(jié)束了從國(guó)外進(jìn)口的歷史，帶動(dòng)了我國(guó)醚類(lèi)纖維素的發(fā)展。全國(guó)醚類(lèi)纖維素工業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)到公司考察后，說(shuō)：“掀起纖維素工來(lái)技術(shù)革命應(yīng)該從金漢江公司的1000#精制棉算起。”1999年，國(guó)家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局在修改精制棉國(guó)標(biāo)時(shí)，直接轉(zhuǎn)化為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

　　2001年，金漢江在走訪造紙企業(yè)時(shí)發(fā)現(xiàn)，用于造紙的涂層涂布都是從芬蘭進(jìn)口，而生產(chǎn)這種涂層涂布的產(chǎn)品就是用精制棉做成，而國(guó)內(nèi)還沒(méi)有適合制造這種特低粘的精制棉。金漢江公司又用了8個(gè)月時(shí)間，到2002年底開(kāi)發(fā)出來(lái)，定為5#特低粘精制棉，再一次改寫(xiě)了國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，滿(mǎn)足了造紙工業(yè)需求。

　　1000#特高粘精制棉、5#特低粘精制棉均填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)空白，均被認(rèn)定為國(guó)家級(jí)重點(diǎn)新產(chǎn)品，先后被納入國(guó)家技術(shù)創(chuàng)新計(jì)劃等重點(diǎn)科技計(jì)劃項(xiàng)目，并得到國(guó)家和省里500多萬(wàn)元科技經(jīng)費(fèi)資助，2004年被認(rèn)定為國(guó)家級(jí)重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)。目前，“金漢江”已成為全國(guó)精制棉行業(yè)的第一品牌，在國(guó)內(nèi)幾十家同類(lèi)企業(yè)中，金漢江的牌子叫得最響，價(jià)格賣(mài)得最高。

　　32家企業(yè)32個(gè)品牌：荊門(mén)紡織期待統(tǒng)一出“牌”  

　　5%，荊門(mén)紡織正以一個(gè)閃亮的數(shù)字確立自己的行業(yè)地位。

 　　一個(gè)湖北名牌加上一批正在成長(zhǎng)的品牌，是奠定荊門(mén)紡織行業(yè)地位的基石。

　　但荊門(mén)紡織行業(yè)欲謀求更高的地位，還需要更強(qiáng)更堅(jiān)硬的基石。

　　荊門(mén)市眾和紡織公司的副總經(jīng)理、總工程師蘇祠忠從事紡織業(yè)的經(jīng)營(yíng)和管理已經(jīng)有20多年，對(duì)紡織業(yè)市場(chǎng)很有研究。他說(shuō)，現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)表現(xiàn)為品牌競(jìng)爭(zhēng)，紡織行業(yè)也不例外。過(guò)去，荊門(mén)棉紡廠難以為繼，原因在于產(chǎn)品檔次低、品牌不響。改制后的眾和公司能夠在市場(chǎng)上立下根來(lái)，得益于品牌形象的改善。但是荊門(mén)紡織的品牌總體上講還只能算處于成長(zhǎng)階段，就紡這一塊來(lái)看，市內(nèi)的任何一個(gè)紡織牌都沒(méi)法跟無(wú)錫的慶豐、安徽的華茂、張家港的華芳相抗衡。

　　市經(jīng)委向記者提供一個(gè)數(shù)字：目前荊門(mén)的規(guī)模以上紡織企業(yè)有32家，總生產(chǎn)能力達(dá)到50成錠，平均能力不到2萬(wàn)錠。除了生產(chǎn)能力的不足偏小計(jì)， 品牌建設(shè)上也是“你吹你的號(hào)，我彈我的調(diào)”，32家企業(yè)就有32個(gè)互不關(guān)聯(lián)的品牌。

　　創(chuàng)名牌，除了最核心的品質(zhì)、功能等要素外，還必須有生產(chǎn)規(guī)模和市場(chǎng)占有率做基礎(chǔ)。山東衛(wèi)橋紡織號(hào)稱(chēng)是全球最大的紡織基地，其一家的生產(chǎn)能力就達(dá)到300萬(wàn)錠。荊門(mén)的紡織要做得大更大做強(qiáng)，除了要改進(jìn)裝備，創(chuàng)新品種外，還必須把一塊一塊的小石頭凝合成巨石，把雜牌制做統(tǒng)一的“標(biāo)牌”。

　　整合做大，組合出“牌”。荊門(mén)紡織，期待一場(chǎng)新變革。來(lái)源：荊門(mén)日?qǐng)?bào)