國內襪類產品的消費需求趨旺，襪子產銷一直呈增長之勢，但產品品牌的發(fā)展仍處于初級階段，價格仍是主要競爭手段。專家建議，襪業(yè)企業(yè)在開拓國內市場時要充分關注市場消費特點和競爭格局，特別要注重品牌的培育和質量的保證。

　　來自全國商業(yè)信息中心信息處的分析認為，我國襪業(yè)在經歷激烈的市場競爭之后，已形成非常明顯的集群效應，生產主要集中在浙江省、廣東省，其產量已占到全國的90％，近5年來年均增速達到26％。隨著市場的變化和人們穿著的需求，襪子品種不斷翻新，襪類產品結構更加完善，但國內襪業(yè)市場的品牌發(fā)展仍處于初級階段，大多數襪業(yè)企業(yè)品牌觀念尚未樹立，大部分產品的定位不清晰，品質不穩(wěn)定，廣告宣傳品位低。整體來看，價格仍是主要競爭手段，大部分產品在以低價的方式搶占市場。

　　從現(xiàn)有襪類產品企業(yè)的規(guī)模實力、產品特征、品牌價值、市場渠道、營銷管理等各方面進行綜合分析，國內襪類產品的品牌市場格局可分為3個層次：第一層是國際上成熟的流行品牌；第二層是一些知名度很高，面對大中城市中檔和中高檔市場的擁有巨大消費群的國產品牌；第三層是數量最多的無名品牌或具微弱品牌效應產品。全國商業(yè)信息中心信息處有關負責人認為，國內襪類產品的消費市場潛力巨大，消費正在悄悄升級，農村市場也將有起色。該負責人建議，國內襪子企業(yè)在開拓國內市場時應注重品牌的培育，提高產品的附加值；盡量減少產品的同質化，準確定位，錯位營銷，避免打價格戰(zhàn)。（徐新華）