現(xiàn)在，全世界的目光，幾乎都對準了正在德國舉辦的世界杯。英國的媒體也不例外。19日，英國《衛(wèi)報》報料，稱世界杯有了一條“新”規(guī)則：球迷所穿的褲子印上了不是官方的贊助商的標識，球迷因此不得不脫掉褲子，只穿內(nèi)衣看球賽。這一尷尬的事，就發(fā)生在荷蘭球迷身上。

　　■新規(guī)則

　　國際足聯(lián)太偏門

　　荷蘭球迷穿內(nèi)褲

　　對荷蘭球迷來說，這是今年夏天必備的裝備。過去幾個月來，約25萬荷蘭球迷購買了這套足以顯示他們愛國心的橙色皮褲，準備在世界杯期間，荷蘭國腳們比賽進行到哪，就穿著這套服裝跟到哪。

　　但16日，當荷蘭的球迷們穿著這套絢麗的行頭，來到德國斯圖加特，準備看荷蘭隊與科特迪瓦對陣時，國際足聯(lián)的官員不樂意了。因為，橙色皮褲上印有荷蘭第二大啤酒商“百發(fā)力”的名字。

　　這里存在的惟一問題是，百發(fā)力啤酒廠不是這次世界杯的官方贊助商，官方的贊助商是美國百威啤酒公司。因此，斯圖加特體育館的官員下令讓荷蘭球迷脫掉褲子。結果，很多荷蘭球迷不得不穿著內(nèi)褲看完比賽。

　　百發(fā)力啤酒公司主席兼執(zhí)行總裁佩爾·斯文科斯傷心地說：“球迷們不得不把褲子扔在一個大箱子里，只有這樣才讓進入體育館。國際足聯(lián)說，球迷看完比賽可以拿回褲子，但箱子里有很多垃圾，因此很多球迷只好丟掉算了……我理解國際足聯(lián)的出發(fā)點是保護贊助商的利益，但這么做，實在太偏門了�！�

　　■立場

　　國際足聯(lián)：沒有他們，世界杯根本辦不起來

　　有人批評說，國際足聯(lián)的這一決定，讓至少1000名荷蘭球迷脫了褲子看球，這足以說明，國際足聯(lián)在保護世界杯贊助商的利益這條路上走得太遠了。因為這么做，犧牲了普通球迷的利益。

　　國際足聯(lián)卻表示，他們的做法沒有錯，他們有權向這種“突襲營銷”（指不贊助一分錢，卻利用世界杯的一切機會打開市場銷路的做法）說“不”。國際足聯(lián)說，世界杯共有6家供應商和15家官方合作伙伴，其中包括雅虎、麥當勞、美國百威啤酒，他們?yōu)榻M織比賽花了7億歐元。如果沒有他們的贊助，世界杯根本辦不起來。

　　■經(jīng)歷

　　球迷：幸好我的T恤比較長

　　有過脫褲子經(jīng)歷的荷蘭球迷斯杰爾德·舒勒斯說，這太可笑了，“我排隊等了25分鐘才到了入口處，在檢票口，一名官員對我說‘你不能就這么進去’，于是我只好把褲子脫了。我想通過柵欄把褲子交給我的朋友，但另一名官員發(fā)現(xiàn)后，把褲子拿走了�！�

　　“我不得不穿著內(nèi)褲看球，幸好我的T恤比較長�！�33歲的舒勒斯補充說。

　　他說，當他看完球賽準備去拿回褲子時，褲子沒了。18日晚，舒勒斯還在到處買新的球迷褲。

　　■看法

　　廠家：球迷有權選擇穿什么

　　讓球迷穿上橙色球褲的想法，是斯文科斯去年想出來的。由于沒能獲得國際足聯(lián)的官方授權，斯文科斯不得不想別的辦法打開銷路。

　　荷蘭球迷必須買一打聽裝的百發(fā)力啤酒，補上7.95歐元，就能買到這樣一條褲子。這種褲子之所以受球迷的青睞，是因為褲子上印有獅子尾巴，獅子是荷蘭國家隊的吉祥物，獅子尾巴則是隊標。另外，褲子有兩只特制的大口袋，能用來存放啤酒。

　　荷蘭足協(xié)的官方贊助商、荷蘭最大的啤酒廠家喜力啤酒也極不喜歡競爭對手推出球迷褲的做法。為此，他們還把“百發(fā)力啤酒”告上了法庭，但官司打輸了。法官裁定，球迷有權選擇穿任何形式的褲子。

　　目前，斯文科斯已致信國際足聯(lián)主席布拉特，詢問當周三（21日）荷蘭隊對陣阿根廷隊時，觀戰(zhàn)的荷蘭球迷是否還得脫掉褲子。他在信中寫道：“是不是就意味著從此以后，贊助商可以決定球迷穿什么衣服了。畢竟，橙色的衣服和獅子尾巴，是荷蘭國家象征的一部分。”

　　專家：凡事應該有個度

　　一些專家表示，國際足聯(lián)的干涉一點不足為奇。歐洲贊助商協(xié)會主席尼格爾·居里說，“我的看法是，如果有人借機炒作，那么就應該制止”。

　　居里同時是一家體育用品營銷機構的董事，他表示，贊助商支付了巨額的贊助費，當然是為了獲得更多的電視露臉機會。如果人們看到，電視上的人們喝的不是百威，這對贊助商來說，意味著毫無廣告效果。居里話鋒一轉，表示，凡事應該有個度。

　　■旁例

　　耐克也遭遇脫衣事件

　　18日，記者一度聽到這樣的消息，稱英格蘭的球迷在上周四（15日）英格蘭隊對陣特立尼達和多巴哥隊時，在紐倫堡體育場的檢票口不得不脫掉耐克牌的衣服，理由一樣，德國著名體育品牌阿迪達斯———這個耐克的死對頭，才是這次世界杯的贊助商之一。

　　18日晚，國際足聯(lián)對此事矢口否認。國際足聯(lián)的一位發(fā)言人說：“在世界杯上穿什么衣服沒有特別的規(guī)定，觀眾既可以穿平時的衣服，也可以穿印有廣告的衣服，這與廣告是否是世界杯的贊助商標志無關。但這名發(fā)言人同時補充說，這只是針對個人的情況，團隊不在此列。

　　英國立法保護奧運會贊助商

　　在英國通過倫敦奧林匹克法案時，英國眾議院曾有過最激烈的爭論。爭論的焦點，就是法案有關禁止非法使用“奧運會”“倫敦2012年”字樣以及奧運會的五環(huán)標志的條例。

　　廣告界的說客認為，國際奧委會所堅持的這個規(guī)定太過嚴厲，這個法案因此也阻止了非贊助商企業(yè)利用奧運會賺錢。

　　倫敦奧組委表示支持這一措施，認為如要籌集到舉辦奧運會所需的2億英鎊，這一措施是必需的有力保障。目前，倫敦奧組委正在尋找四家贊助商，每家贊助商至少得提供5000萬英鎊。

　　■鏈接

　　體育贊助商發(fā)威經(jīng)典案例

　　在2003年南非世界杯板球賽舉辦期間，軟飲料警察到處巡邏。百事可樂是賽事的四大商業(yè)合作伙伴之一，工作人員到處搜查球迷的袋子，檢查是否帶了其他品牌的軟飲料。

　　來自約翰內(nèi)斯堡的一名商人在觀看球賽時被發(fā)現(xiàn)喝可口可樂，結果被逐出觀眾席。他說，當時他被告之違法了，“市民因為喝了幾口不是官方指定的贊助商飲料，就受到恫嚇并被粗暴趕出，實在讓人無法接受�！�

　　在2004年的英格蘭板球賽時，英格蘭每個賽場的觀眾，都得到了一份傳單，上面詳細列出了哪些飲料和快餐可以帶進體育場，其中百事可樂以及百事公司的其他飲料都可以帶進場，但其他牌子的飲料被禁止入場。能攜帶進場的果汁、冰茶和能量飲料也都有限制，甚至薯片也只能是百事公司生產(chǎn)的沃克牌薯片。

　　1998年3月，美國佐治亞州伊萬斯市一個叫格林布里亞的高中舉辦教育節(jié)時獲得了可口可樂的贊助，結果，教育節(jié)的整個課程都是圍繞可口可樂進行，包括由可口可樂公司管理層的一場講座，如何制作可口可樂牌蛋糕。節(jié)日的高潮部分，就是拍集體照，所有學生穿著紅白相間的可口可樂T恤衫，拼出單詞“可口”。

　　在最后一刻，一個叫邁克·卡麥隆的學生把整個節(jié)日搞得一團糟。他把T恤脫了，露出里面穿的一件衣服，上面印有百事可樂的標志。這名學生被開除了。

　　在2002年摩洛哥舉辦的非洲足聯(lián)杯比賽中，來自摩洛哥的卡薩布蘭卡隊全體成員都穿著有可口可樂標志的衣服上場，結果被罰款15000美元，因為百事公司才是當時的主要贊助商。