價(jià)格雖低廉，樣式較落伍 超市服裝難吸引消費(fèi)者

 
 
　　“食品”、“服裝”、“電器”，為了適應(yīng)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，很多超市向多種經(jīng)營(yíng)方向發(fā)展。但6月8日，記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，超市服裝的銷售卻面臨著“雞肋”的尷尬。

　　消費(fèi)者：超市服裝款式太土

　　記者走訪了沈城幾家大型超市，每家超市都開設(shè)了服裝專區(qū)，以內(nèi)衣褲、鞋襪、休

閑服、應(yīng)季服裝為主，價(jià)格也比服裝專賣店便宜，甚至一件純棉T恤衫才打出9.9元的價(jià)格，但選購(gòu)的顧客并不是很多。一位來(lái)購(gòu)物的關(guān)先生告訴記者：“超市里的服裝品種太少，款式也比較‘土’，比起專賣店里的衣服遜色很多，我來(lái)超市只是來(lái)選購(gòu)食品和日用品，從沒(méi)想過(guò)在超市買衣服�！庇浾吡私獾�，有類似想法的顧客不少。

　　沈河區(qū)的于先生告訴記者：“在我的印象里，超市還是以銷售食品和日用品為主，服裝混在其中總讓人有些不適應(yīng)。超市服裝與商場(chǎng)服裝相比，品牌混雜、式樣單一、銷售滯后。價(jià)格的確很便宜，但我們更多關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量與品位�！�

　　調(diào)查：一個(gè)小時(shí)只賣一件

　　6月8日，在中街某超市里，讓人心動(dòng)的商品宣傳單非常醒目，與此相應(yīng)的服裝區(qū)也設(shè)置在購(gòu)物必經(jīng)的路段。可是大部分逛超市的人只是從邊上經(jīng)過(guò)，很少有人會(huì)到服裝區(qū)轉(zhuǎn)上一圈。在記者從13時(shí)到14時(shí)觀察發(fā)現(xiàn)，只有一個(gè)男顧客把一件T恤放到購(gòu)物籃里。

　　超市服裝是否價(jià)廉物就美？該超市服裝專區(qū)的銷售經(jīng)理介紹，雖然超市的服裝價(jià)格低廉，有的品牌服裝從進(jìn)貨渠道上與大型商場(chǎng)相同，價(jià)格更加實(shí)惠，但城市消費(fèi)的主體人群仍然對(duì)超市服裝不感興趣。

　　超市：賣衣實(shí)為拓展業(yè)務(wù)

　　記者在一些大型超市里看到，服裝區(qū)的面積幾乎占了整個(gè)日用區(qū)的四分之一，甚至更多。一位超市負(fù)責(zé)人表示，超市的服裝是大批量進(jìn)購(gòu)的，價(jià)格可以說(shuō)是已經(jīng)接近零售的底線，廉價(jià)是超市服裝無(wú)可取代的優(yōu)勢(shì)�，F(xiàn)在大型超市都提倡“一站式”消費(fèi)，賣服裝是業(yè)務(wù)拓展方向，休閑、運(yùn)動(dòng)服占的比重非常大，相對(duì)于商場(chǎng)里的顧客，超市低廉的價(jià)位還是擁有一部分消費(fèi)群體的，比如一些打工仔和不求時(shí)髦的中老年人。但超市受場(chǎng)地、成本的限制，進(jìn)貨十分有限，大的服裝廠商也大都不看好這個(gè)市場(chǎng)，所以賣不過(guò)商場(chǎng)是正常的。

　　支招兒：店中設(shè)店相互影響

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前超市里肉食的利潤(rùn)率在5－6個(gè)點(diǎn)，蔬菜、水產(chǎn)也只有5個(gè)點(diǎn)，一些大品牌的飲料只有1－2個(gè)點(diǎn)，而食用油等商品的毛利率僅百分之零點(diǎn)幾。相比較起來(lái)，服裝的利潤(rùn)率還是很高的，這是超市為什么不把服裝區(qū)撤掉的主要原因。而款式變化相對(duì)較小的內(nèi)衣、襪子等方面銷售情況相對(duì)較好一點(diǎn)。

　　“把服裝專賣店引進(jìn)超市里來(lái)，店內(nèi)設(shè)店相互影響�！睂�(duì)于超市服裝的尷尬境地，專家給出建議，雖然租賃出的專賣店和超市內(nèi)服裝區(qū)的經(jīng)營(yíng)模式不同，但是二者的影響是相互的，這樣的聯(lián)合經(jīng)營(yíng)對(duì)于超市更有利。