中國(guó)服裝：滿城盡帶黃金甲
——從“雅鹿事件”看民族服裝品牌的生存環(huán)境
2006年的春天似乎有些“天公不作美”，北方的沙塵天氣斷斷續(xù)續(xù)肆虐了整整兩周，使得快馬加鞭、喜迎奧運(yùn)的北京“滿城盡帶黃金甲”。近期，南方的一些省、市甚至下起了罕見(jiàn)的冰雹。
2006年的中國(guó)服裝行業(yè)也是“沙塵”不斷，先是歐盟貿(mào)易壁壘，接著秀水街“假名牌事件”……讓眾多的服裝企業(yè)難以呼吸到新鮮的空氣，舉步維艱。
近日，北京西單商場(chǎng)發(fā)表聲明稱，“雅鹿羽絨服因質(zhì)量、款式和聲譽(yù)等問(wèn)題被北京西單商場(chǎng)‘黃牌警告’”的報(bào)道純屬子虛烏有。與此同時(shí)，雅鹿集團(tuán)發(fā)布嚴(yán)正聲明，稱相關(guān)報(bào)道缺乏事實(shí)依據(jù)，影響了民族服裝業(yè)的健康發(fā)展。至此，流傳于網(wǎng)絡(luò)的雅鹿“黃牌”事件真相大白于天下。
大規(guī)模的風(fēng)沙已逐漸褪去，而治沙工作才剛剛開(kāi)始。
在紡織服裝行業(yè)，同樣面臨著一道“治沙”課題。正如中國(guó)服裝協(xié)會(huì)相關(guān)人士指出，“國(guó)際貿(mào)易摩擦不斷、出口政策頻繁調(diào)整使得整個(gè)行業(yè)塵沙彌漫。”，“同行之間的惡意競(jìng)爭(zhēng)，更顯烏煙瘴氣。希望市場(chǎng)上能夠有更多的客觀報(bào)道，給民族服裝企業(yè)一個(gè)良好的生態(tài)環(huán)境�！�
“雅鹿事件”雖已塵埃落定，卻留給中國(guó)服裝行業(yè)沉重的反思……
民族服裝品牌逆風(fēng)飛揚(yáng)
近日，浙江省工商局對(duì)省內(nèi)數(shù)家知名百貨商場(chǎng)銷售的品牌服裝進(jìn)行了一次質(zhì)量專項(xiàng)抽檢。結(jié)果顯示，在抽檢的37個(gè)批次的國(guó)外知名品牌服裝中，有22個(gè)批次不合格，不合格率達(dá)到了59.5%。
國(guó)際名牌服裝一向以工藝精湛、追求高質(zhì)量、講求信譽(yù)著稱，在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的心目中屬于“放心”產(chǎn)品�？墒牵@次檢查反映出的問(wèn)題，讓我們應(yīng)該換一種思路看待國(guó)際名牌了。
與之相對(duì)應(yīng)的是，全面通過(guò)了ISO9001質(zhì)量管理體系國(guó)際認(rèn)證、ISO14001國(guó)際環(huán)境質(zhì)量體系認(rèn)證的雅鹿羽絨服被評(píng)為中國(guó)名牌產(chǎn)品、國(guó)家免檢產(chǎn)品；并被相關(guān)部委評(píng)為“全國(guó)消費(fèi)者信得過(guò)產(chǎn)品”。關(guān)于雅鹿品牌，北京西單商場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者說(shuō)，“多年來(lái)，雅鹿與我們有著長(zhǎng)期、良好的合作，雅鹿羽絨服不存在任何質(zhì)量問(wèn)題，是商場(chǎng)內(nèi)的暢銷品牌，深受廣大消費(fèi)者信賴和喜愛(ài)，并經(jīng)常出現(xiàn)脫銷現(xiàn)象。”
雖然中國(guó)服裝品牌舉步維艱，但經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，一部分本土品牌也取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。它們以區(qū)域優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)細(xì)分優(yōu)勢(shì)，開(kāi)始與國(guó)際品牌戰(zhàn)略博弈，并逐步開(kāi)始有計(jì)劃地進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。如防寒服領(lǐng)域的雅鹿、運(yùn)動(dòng)服領(lǐng)域的李寧、休閑服領(lǐng)域的七匹狼等。
其中，雅鹿可以說(shuō)是頗具代表性的品牌。雅鹿集團(tuán)始建于1972年，目前已成為羽絨服、休閑服、西裝、襯衫、女式時(shí)裝等六大專業(yè)生產(chǎn)基地，雅鹿羽絨服是國(guó)內(nèi)較早被評(píng)為中國(guó)名牌產(chǎn)品、國(guó)家免檢產(chǎn)品的企業(yè)，2005年，中國(guó)馳名商標(biāo)“雅鹿”被國(guó)家權(quán)威部門(mén)評(píng)定為:中國(guó)羽絨服行業(yè)年銷售量增長(zhǎng)最快的企業(yè)第一名。
在羽絨服行業(yè)發(fā)展陷入困境之際，雅鹿集團(tuán)審時(shí)度勢(shì)，實(shí)現(xiàn)從單純羽絨產(chǎn)業(yè)向多元化防寒服領(lǐng)域的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，并立志打造國(guó)際知名品牌。在今年雅鹿的品牌發(fā)展戰(zhàn)略及新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，雅鹿集團(tuán)與美國(guó)3M公司、SC集團(tuán)，簽署了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。雅鹿獲得了國(guó)際合作伙伴在尖端技術(shù)、品牌等方面的支持。與國(guó)際企業(yè)的合作，體現(xiàn)了雅鹿超強(qiáng)的資源整合能力和打造國(guó)際知名品牌的信心和決心，并贏得了國(guó)際企業(yè)的認(rèn)可。以雅鹿為代表的中國(guó)服裝品牌已經(jīng)邁出了打造國(guó)際知名品牌的第一步，并開(kāi)始結(jié)出豐碩的成果。
中國(guó)服裝“盡帶黃金甲”
中國(guó)是服裝制造和出口第一大國(guó)，與其他眾多領(lǐng)域一樣，中國(guó)雖是服裝大國(guó)，卻不是服裝強(qiáng)國(guó)，最大表現(xiàn)就是中國(guó)缺少國(guó)際知名品牌。據(jù)專家介紹，目前中國(guó)服飾品牌有40萬(wàn)個(gè)左右，知名企業(yè)數(shù)千家，但中國(guó)服裝品牌的國(guó)際知名度卻微乎其微。
業(yè)內(nèi)人士介紹，中國(guó)多數(shù)企業(yè)仍停留在替國(guó)際知名品牌做代工的階段，中國(guó)服裝企業(yè)更多依靠資源與勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)，采取低價(jià)策略求生存。據(jù)了解，中國(guó)加工出口的襯衫平均一件只有30到40美分的利潤(rùn)，青島雙星鞋與美國(guó)耐克鞋的制造成本只差3到5美分，然而兩者的市場(chǎng)價(jià)格相差了整整5倍。商務(wù)部部長(zhǎng)薄熙來(lái)“中國(guó)賣出8億件襯衫才能換回一架空客380”的演講言猶在耳。
中國(guó)服裝制造業(yè)在規(guī)模逐步擴(kuò)大的同時(shí)，利潤(rùn)卻在低水平徘徊。專家指出，造成這種狀況的根本原因就是缺少“品牌”，而這也正是阻礙中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展的根本原因。
隨著中國(guó)加入WTO，國(guó)際頂級(jí)品牌CHANEL、LV、ZARA等紛紛在中國(guó)北京、上海等大城市開(kāi)店納客，NIKE、ADIDAS更是在全國(guó)攻城略地。中國(guó)服裝品牌在內(nèi)憂中迎來(lái)外困，中國(guó)服裝“盡帶黃金甲”。
服裝行業(yè)呼喚“綠色生態(tài)”
有專家指出，惡劣的沙塵天氣，“源于我們的見(jiàn)利忘義，源于幾十年前人為的亂砍亂伐�！倍诜b行業(yè)的“治沙”問(wèn)題上，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)相關(guān)人士指出，“國(guó)際貿(mào)易摩擦不斷、出口政策頻繁調(diào)整使得整個(gè)行業(yè)塵沙彌漫�！倍巴兄g的惡意競(jìng)爭(zhēng)，更顯烏煙瘴氣�！�
專家指出，民族服裝品牌在高速發(fā)展之際除了自身的努力外，更需要社會(huì)、市場(chǎng)大環(huán)境給予充分的支持。在這些民族品牌大力發(fā)展之際，市場(chǎng)上卻出現(xiàn)了“不和諧音符”。
隨著服裝行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的不斷升級(jí)，為爭(zhēng)奪市場(chǎng)，企業(yè)之間正展開(kāi)全方位競(jìng)爭(zhēng)。但總有一些企業(yè)（包括所謂老大型企業(yè)），他們想得更多的不是如何樹(shù)立自己的品牌，而是想方設(shè)法地去破壞競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的聲譽(yù)。后果是雖然給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手造成傷害，也損害了自己的利益，是典型的損人不利己。
針對(duì)網(wǎng)絡(luò)不良報(bào)道與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意競(jìng)爭(zhēng)，正如雅鹿集團(tuán)總裁顧振華所說(shuō)，“在這件事上我們受點(diǎn)委屈沒(méi)什么，但是可能會(huì)形成對(duì)消費(fèi)者的誤導(dǎo)。如果民族服裝品牌由此受到?jīng)_擊，后果將不堪設(shè)想�！�
隨著生態(tài)環(huán)境的漸趨惡化，“命運(yùn)多舛”的中國(guó)服裝企業(yè)認(rèn)識(shí)到品牌的重要性，并順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)，開(kāi)始了打造世界知名品牌的努力。雅鹿集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁顧振華在雅鹿2006品牌發(fā)展戰(zhàn)略中表示，雅鹿集團(tuán)計(jì)劃用2—3年時(shí)間將雅鹿建成為全球最大的羽絨服生產(chǎn)銷售基地。締造真正的世界品牌，實(shí)現(xiàn)中國(guó)雅鹿到世界雅鹿的成功轉(zhuǎn)型。
中國(guó)服裝協(xié)會(huì)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示，“雅鹿集團(tuán)以其良好的信譽(yù)和過(guò)硬的質(zhì)量已經(jīng)為羽絨服行業(yè)樹(shù)立了良好的形象，并為民族服裝拓展國(guó)際市場(chǎng)獲取了機(jī)會(huì)。希望市場(chǎng)上能夠有更多的客觀報(bào)道，給民族服裝企業(yè)提供一個(gè)良好的生態(tài)環(huán)境。”
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在中國(guó)民族服裝行業(yè)并不強(qiáng)大的情況下，企業(yè)之間不應(yīng)該惡意競(jìng)爭(zhēng)，而應(yīng)抱團(tuán)作戰(zhàn)，“一致對(duì)外”，提升中國(guó)服裝業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。而媒體、市場(chǎng)更應(yīng)該為中國(guó)民族服裝品牌提供發(fā)展的土壤。唯有形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“綠色生態(tài)”，中國(guó)服裝行業(yè)的“草原”才不會(huì)退化、沙化。
